自从电信运营商在流量管理业务创新中提出“流量变现”的概念以来，笔者先后写过《“流量货币化”的哲学问题与出路》、《说好的“流量货币化”呢，还玩吗？》、《2015，运营商流量货币化难有大作为》、《盘点：流量经营创新来年哪家强？》、《运营商“流量货币”是在玩火？》、《运营商流量货币化问题不少！》等文章普遍不看好流量变现。虽然，运营商能够提出这样一个大胆的想法，并在产品端实现，这是非常值得肯定的。但结合近期行业的一些商业动向，个人对“流量变现”接下来的发展前景普遍不太看好，“流量变现”的基础进一步丧失。建议“流量变现”业务和产品根据实际情况及时调整。1、从货币的基本属性看流量变现所谓流量变现，顾名思义，就是互联网流量具有一些股票货币的属性和功能，最常见的就是可以用来支付和支付。像货币一样购买。因此，我们从分析货币的一些最基本的属性入手，来看待流量变现的基本问题。我们从货币最基本的功能（价值尺度、流通手段、支付手段、储存手段、世界货币）的角度来看流动问题。价值尺度是货币最基本、最重要的功能，即作为其他商品价值的参照物，以价格衡量。流量作为一种稀缺资源，本身就有价值和价格，流量本身也有计量单位，通常是数据字节M或G，所以不是直接的价值计量，需要换算成元/M或元/G与通常的货币。从这个角度来看，价值尺度功能看起来没有问题。流通手段，即作为交换媒介进行商品交换。现有的流量币可以在一定程度上和一定范围内作为购买网络虚拟商品的交换媒介。甚至可以在一些流量交易平台上兑换成现金。因此，流通手段似乎没有问题。支付方式是指执行债务清偿的时间。理论上，这是没有问题的。但是目前，很少有人在要还债的时候用到流动币。可能有一些情况，这个要看流量币本身的受欢迎程度和大家的接受程度。看起来至少流量变现没有障碍。存储手段是全值金银的功能，不是概念货币，更不是数字领域的虚拟货币。这个流量币和货币一样，不会影响自己。同样，世界货币在国际市场上充当一般等价物。这与储藏手段相同，主要由金银承担。因此，综上所述，流量变现后，基本可以满足价值规模、流通手段和支付手段这三种通用货币的功能。从理论和业务设计层面，流量变现不存在障碍。这也是市场积极肯定运营商大胆提出的流量变现的基础。基于此，运营商在流量变现的道路上放手一搏是有理论支撑的。但在实践中，却远非如此，相反，充满了苦难！这是因为，在实践中，流量货币化的基础非常不稳固。2、流量变现的价值基础正在迅速流失。前文从流量变现核算政策问题、金融监管问题、运营商自身认知和能力等方面分析了实践中的难点。随着这个话题的深入，发现支持变现的基础问题更加突出。前面讲的是流量可以有货币的作用。这部分从流量本身的实际情况来讲，流量越来越缺乏变现的基础。得出这个结论的主要原因是流量的价值是非常严重的。面对总理提出的“网费贵、网速慢”问题，4月28日，工信部通信发展司司长温库在工信部召开的新闻发布会上表示。国务院新闻办公室表示，2014年至2011年移动互联网流量资费下降了60%，但这样的降幅仍达不到社会预期和用户要求。资费高的主要原因是市场供给不足，4G投资尚未开始见效。这些信息表明，近五年来，流量资费价格一直处于快速下降通道。从货币的角度来看，这是典型的通货膨胀现象。针对总理提问，工信部将继续推动降低流量资费，同时增加电信行业供给，包括进一步向民间资本开放，提高市场竞争力。笔者判断，至少在未来五年内，流量资费将处于快速下降通道。更何况国内还有习惯性的自由模式在骚扰它。因此，流量本身的价值是不稳定的，无法有效承担价值尺度最基本、最重要的功能。这无异于打破了流量变现的根基。随着总理提问的持续影响，流量值何时会相对稳定还很难判断。三、流量经营下一步的建议1、流量变现的概念很好，创意也很好，但是基础不扎实。因此，它成为交通管理创新的引爆点并不乐观。如果再深入一点，我个人认为流量变现的资源一定要充足，即可以通过流量币的数量对冲价格快速下跌带来的影响。这样，就有可能获得用户的认可。扩大规模是一个艰难的决定！2、如果已经进行了流量变现工作，建议尽快将原有的流量货币单位与流量计量单位脱钩，直接与人民币挂钩，比如中国电信综合平台流量宝的牛逼产品与联通流量银行流量币，将1牛币等于1M的规则调整为等于0.1元或1元。这样一来，以流量创新起家的虚拟货币就可以跳出流量的狭隘区域，与包括Q币在内的互联网虚拟货币同台演出。难点在于产品和业务规则的重大调整。3、个人最近提出的一个新想法。连接时代，流量依然稀缺。将流量与用户、大数据能力、运营商渠道能力整合，作为风投运营。通过与社会化创业团队的互动、对赌协议等创投方式，获得比一般流量销售更高的超额收益。当然，随着个人对流量变现的关注和分析，也看到了更多的问题在里面。但这并不妨碍对流量变现创新的肯定。相反，如果我们希望在这个方向上顺利进行，我们希望各方能够投入更多的精力和资源，为发展进程扫清障碍。到底谁能在这个方向上取得成功，是不是运营商，又是一个伤脑筋的问题！
