腾讯微博，终于迎来了它的死亡之日。9月4日，腾讯微博团队发布公告称，因业务调整，腾讯微博将于2020年9月28日晚23:59停止服务和运营，届时用户将无法登录。出乎意料，但在情理之中。毕竟，微博上的战争早就结束了；几年来，腾讯微博基本处于放任状态，只有基本功能。从产品周期来看，腾讯微博早已形同虚设。即便如此，腾讯微博即将正式关停，仍让人感叹：一个时代彻底结束了。回首2020年，我们会发现，在互联网对人们传播信息方式的影响中，推特是具有相当历史意义的一部分。正如推特创始人之一埃文·威廉姆斯所说：这是迈向信息民主化的又一步。我坚信，如果人们能够更轻松地共享信息，未来将会更加美好。很快，一个叫MicroBlog的类别应运而生，中文叫微博。当时，中国互联网的发展还处于向外界学习的时代；在推特展现出对用户的吸引力后，中国的互联网创业者自然不甘寂寞，饭否、地谷、极外等微博产品的微博网站也相继上线……但在2009年，这些早期的微博产品遇到监管困难。到现在，只有美团的王兴还在他的饭否上发言。然而，也是在2009年，中国门户网站纷纷开始拥抱微博服务。第一个是新浪，2009年8月推出“新浪微博”测试版，微博正式进入中国互联网。主流人群的看法……微博的火爆也产生了很多热词，也引发了门户网站的微博热潮。进入2010年，新浪微博凭借其独特的媒体优势，在短短几个月的发展中收获了一大批名人和粉丝；此时，搜狐、网易、腾讯等门户网站也纷纷建立了自己的微博平台——一场门户网站的微博大战由此打响。其中，在新浪微博的众多对手中，腾讯微博是实力最强、实力最强的一个。腾讯微博2010年4月1日内测，5月1日开放邀请注册；得益于腾讯背后强大的社交网络和流量优势，以及腾讯网自身的媒体属性，开通寻福后发展起来的腾讯微博，不仅借助QQ疯狂发力，还进行了线下线下的强势推广。当然，和新浪微博一样，腾讯微博也邀请了一大批明星加盟，比如刘翔、徐静蕾、韩寒等等。2010年12月10日20时53分，腾讯微博宣布，刘翔的腾讯微博听众突破800万，超越第一推特网站LadyGaga，成为全球第一微博博主。当时，腾讯对微博非常重视。例如，2010年底，腾讯网出台规定，要求全体员工在腾讯微博发布优质原创内容，传播精彩微博，每天10条。2011年2月5日，腾讯宣布腾讯微博用户数突破1亿。马化腾：微博大战结束了。就在腾讯微博和新浪微博你死我活的时候，2011年1月，腾讯推出了一款名为“微信”的应用——如今微信如火如荼，微信的故事，中国互联网行业早已耳熟能详。但对于腾讯微博来说，微信的诞生彻底改变了它的命运。2011年，张小龙还没有成神，微信还处于成长的初级阶段，也处于产品快速迭代和功能更新的阶段；“语音聊天”、“摇一摇”、“漂流瓶”等功能给了用户惊喜。7月，微信推出“查看附近人”功能。在不使用QQ资源的情况下，微信用户日增10万以上。在吴晓波的书中《腾讯传》，有这样一个片段：2011年11月，微信用户增长到20万；2000万元在北京和上海投放的广告——然后用很轻的声音对吴晓波说：微博战争结束了。对于腾讯微博在马化腾心中的位置，或者说在整个腾讯产品体系中的定位，马化腾本人在业内有一句流传已久的名言：腾讯微博是为防御而生的产品。或许马化腾私下已经决定了腾讯微博的命运，但在公开场合，尤其是作为腾讯大力推广的产品，腾讯微博并没有一下子就被抛弃。在腾讯2012年春季发布的2011年年报中，腾讯称：腾??讯微博在2011年实现大幅增长，成为中国第一大微博。年末注册用户3.73亿，活跃账户6800万……作为中国领先且具有影响力的社交媒体，腾讯微博在未来抓住新兴商机处于有利地位。2012年3月，马化腾在参加2012中国（深圳）IT领袖峰会时表示：这两年，微博上的竞争非常激烈。微博不是门户，它正在往这个方向发展。做门户，更要关注移动互联网。所以在这方面大量投入是必然的，这是必然的。做不好，不投入，以后肯定会吃大亏的。所以大家不在乎成本。我们投入几千万的广告，新浪投入几千万的广告来打。截至2012年底，腾讯微博用户规模已突破5.4亿，日活跃账户数为8100万；同时，新浪微博用户数分别为5.03亿和4620万。然而，看似光鲜的数字之下，却暗藏危机。当时的数据显示，腾讯微博虽然拥有大量用户，但绝大部分是从QQ引流过来的。其2012年的账号使用率仅为5.03%，远低于新浪微博的36.9%，而分享回报率则更高。不到新浪微博的三分之一。当年的年会上，马化腾在公司年会上表示：微博是重要的业务，但必须让位给微信。腾讯微博走向边缘，然后走向死亡2013年春天，腾讯在年报中表示：截至2012年底，腾讯微博日活跃账户数达到8700万。随着中国微博用户增速放缓，我们正在寻找腾讯微博与微信的结合点，以凸显我们的独特性。不过，在2013年Q1的报告中，腾讯微博的日均活跃账号已经从高峰时的8700万下滑至8100万。随后，在2013年中报和年度财报中，腾讯不再单独谈及腾讯微博的动态，而是将腾讯微博与腾讯网、腾讯视频相结合，表达了寻求丰富内容、提升用户体验的愿望。当时两份财报中，每一页都出现了微信的logo，好像是腾讯的logo。2013年11月19日，有消息称，腾讯微博已开始内部调整，部分员工将调往其他团队。2014年3月21日，腾讯开通账号并以官方身份在新浪微博上发言。这一动态在某种程度上意味着腾讯已经战略性放弃了微博业务，承认了新浪的胜利——六天后，新浪微博更名为“微博”。此后，提起微博，用户首先想到的就是“新浪微博”。2014年7月，澎湃新闻援引消息称，腾讯微博进行重大调整，其产品运营团队将并入腾讯新闻团队，其余员工分流至腾讯微视团队，仅留部分人员维护日常工作。基本操作。一位消息人士称：腾讯微博部门已经裁撤，所有产品技术将首先归于互联网媒体产品部门。威士成立了由高级总经理领导的业务部门。此后，微博再无新功能，仅维持基本操作。虽然官方否认了这一消息，但从后来腾讯微博的下场来看，并非谣言。对于腾讯微博的落选，不少业内人士进行了多方面的分析。比如，有观众认为腾讯和新浪在微博上的较量，基本上是一个部门和一个公司的较量，他们的心态是不一样的。微博是新浪的核心，也是最后一根救命稻草。我们自然不会放过它。整个公司以微博为中心，所有的技术、人力、运营都以微博为中心。另一方面，放眼腾讯，微博也不是“独生子”。养家糊口没有压力，反正有交通支持，甚至都不用操心。当然，上述观点也谈到了腾讯内部的产品竞争。QQ和微信是腾讯的两条腿。腾讯微博的失败是必然的。不管怎样，2014年，微博之战已成定局，新浪是一个大家庭，包括腾讯在内的其他玩家只能黯然退出。内容提要2015年4月23日，马化腾在腾讯微博发布了一段内容，目的是为腾讯视频做宣传——此后，马化腾一直没有更新过腾讯微博，直到今天。截图自从马化腾发微博这五年，新浪微博逐渐成为事实上的中国社交网络舆论广场，而腾讯微博则半死不活。用用户的话来说：提供你喜欢的服务。雷锋网注意到，在AppStore上，腾讯微博App最后一次更新是在三年前，主要是为了修复问题和提供程序稳定性。如今，腾讯微博的产品寿命超过10年，也算是老了。在微信已经成长为月活超过11亿的全民APP的背景下，腾讯微博是时候彻底退出历史了。舞台已经起来了。有意思的是，“腾讯微博将于9月28日晚停止运营”，最终登上新浪微博热搜。本文转载自雷锋网。如需转载，请在雷锋网官网申请授权。
