前天，美国可穿戴设备制造商Fitbit发布了去年第四季度的财务报告。
Fitbit的销售表现还是非常喜人的，去年的销量同比几乎翻了一番。
然而，该公司对今年第一季度的前景展望平平。
Fitbit表示目前更愿意给出保守的估计。
然而这样的言论并不能阻止股价盘后暴跌15%。
第一个可穿戴设备 Fitbit 真的死了吗？不必要！根据研究机构IDC的报告，在可穿戴设备市场，Fitbit去年出货量1万台，市场份额为26.9%，稳居第一。
小米手环后来居上，去年手环销量迅速攀升至第二位。
这似乎给人一种小米即将超越销量冠军Fitbit的感觉。
不过，小米手环普通版和心率版售价分别为69元和99元，而具有类似功能的Fitbit Charge（不带心率功能）和Charge HR（带心率功能）售价为分别为69元和99元。
两者价格相差十倍。
从价格上来看，这两款设备基本上针对的是不同的人群。
与动辄数百甚至数千元的国外手环相比，小米手环的价格非常有吸引力。
研究公司Kentico的一项调查显示，70%的用户不购买可穿戴设备的原因是“价格太高”。
小米手环这款百元以内的手机无疑将进入这个用户市场。
不过，Fitbit自2018年以来每个季度的毛利率都维持在50%左右，该公司并没有利用压缩空间来拓展市场。
另一方面，业内人士对售价69元的小米手环拆解分析显示，材料成本约为40元，这还不包括研发、运费和人工成本。
毛利率显然远低于50%。
Fitbit较高的毛利率保持了公司在智能手环行业的竞争力。
从功能上看，普通版小米手环只有简单的振动提醒和计步功能，而Fitbit Charge则额外增加了报时功能。
不要小看这个功能。
根据国外调查机构 Wristly 的研究，大多数 Apple Watch 用户平均每小时查看手表 4-5 次。
他们使用的主要功能是检查时间和通知。
因此，带有显示屏的Fitbit手环仍然会吸引很多用户。
今年年初，Fitbit在CES上推出了第二款智能手表产品Blaze，售价1美元。
由于不支持第三方应用且外观颇具争议，该公司股价一周内暴跌18.35%，跌破20美元的发行价。
在此之前，Fitbit的股价几乎一直处于30美元以上的高位。
Apple Watch 发布半年多以来，Fitbit 的季度财报都呈现出不错的销量，这狠狠打了那些看好 Apple Watch 对 Fitbit 影响的分析师的脸。
目前股价的下跌或多或少反映了业界对新款Blaze手表的失望。
如果说Fitbit股价的大幅下跌是Fitbit乃至可穿戴市场失败的迹象，那就有点危言耸听了。
Fitbit目前的处境更像是资本市场回归理性。
毕竟Fitbit上市时股价就很高，走势也过于乐观。
不久前，国家研究机构Gartner发布预测数据显示，到2020年，可穿戴设备收入将超越智能手机，达到1亿美元。
今年这个市场的规模为1亿美元。
绝对没有理由看跌一个快速增长的市场。
在产品众多、智能手环需求旺盛的市场，Fitbit只要发布一款新产品，或许就能纠正过去的错误。
毕竟，可穿戴设备行业的“圈地运动”才刚刚开始。