最近，高盛发布了一份名为《VR与AR：解读下一个通用计算平台》的报告，称2019年VR/AR游戏用户规模将达到1万人，软件收入将达到69亿美元；到2020年，用户群和软件收入将分别达到2.16亿人和1亿美元。
“游戏将是最先发展的消费市场。
因为硬件和软件研发正在进一步发展，而且游戏界对这项技术也非常热衷。
”目前，VR技术受到了业界的广泛关注，但这并不是第一次。
早在20世纪90年代，3D游戏就已经上市，VR也像现在一样受到关注。
例如，在游戏方面，有Virtualality的VR游戏系统和任天堂的Vortual Boy游戏机，该游戏机已售出77万台。
电影方面，有《异度空间》（割草机人）、《时空悍将》（精湛技艺）和《捍卫机密》（强尼助记符），还有书籍。
这些方面是《雪崩》（雪灾）和《桃色机密》（披露）。
Virtual Boy 然而，当时的 VR 技术还没有跟上媒体不切实际的想象。
例如3D游戏画质差、价格高、时延、设备算力不足等。
最终，这些产品因消费者对技术不满意而失败，第一次 VR 热潮也随之消退。
潜在用户规模 我们预计游戏主机数量将达到2.3亿，PC玩家数量将达到约1.5亿。
我们对游戏机保有量的预测主要基于 Xbox、PlayStation 和 Wii。
对于PlayStation 4，我们相信核心玩家将最先体验VR游戏。
据IDC估计，约30%的PS4和Xbox One玩家有兴趣购买VR设备。
至于电脑游戏玩家，我们估计全球有 7 亿用户，其中 1.5 亿在发达国家。
鉴于Oculus需要高端PC来支持，我们相信发达国家的PC游戏玩家更有可能购买它。
核心挑战 更关键的挑战是目前的游戏不能简单地移植到VR/AR平台上。
根据我们与 EA Sports 和 Activision 等大型发行商的对话，一个新游戏系列的制作成本可能在 10,000 到 1 亿美元之间，而续集版本的成本可能低至 10,000 美元。
如果没有足够的VR硬件库存，游戏发行商将会对投资VR游戏持谨慎态度。
然而，游戏产业正在迅速发展。
IDC数据显示，2016年全球移动游戏市场规模达到1亿美元，首次超过游戏主机市场规模。
此外，Oculus去年9月表示，其注册开发者数量已达20万。
与此同时，VR在视频游戏和视频娱乐领域的普及仍面临着“先有鸡还是先有蛋”的困境。
如果VR设备数量不高，开发者对于开发VR/AR内容和应用会持谨慎态度。
我们相信，随着时间的推移，Facebook、谷歌、索尼和微软将通过支持硬件和内容/软件来解决这个问题。
在所有权方面，Google 发行了 10,000 个 Cardboard（其中 10,000 个通过《纽约时报》 免费提供）。
Oculus 消费者版将于今年 1 月 6 日开始接受预订。
内容方面，Facebook和Youtube已经允许通过VR设备观看视频，Oculus计划今年推出2款VR游戏，其中20款将由Oculus Story Studios开发。
市场混乱 IDC估计每年游戏市场规模为1亿美元。
我们相信VR/AR有潜力成为市场的颠覆力量，通过不断吸引新用户、增加用户粘性来扩大整体市场规模。
抓住营收机会 在标准预期模型下，每年VR视频游戏收入将达到69亿美元，全年VR视频游戏收入将达到1亿美元。
为了描绘 VR 在视频游戏软件市场中的潜力，我们研究了 VR 游戏玩家的数量、用户每年平均购买的游戏数量以及每款游戏的成本。
游戏玩家：在标准预期模型下，每年VR游戏玩家数量将达到1万人，占目前2.3亿台游戏机的30%。
到今年，VR游戏玩家数量将达到2.16亿。
用户每年平均购买游戏数量：根据我们的分析，我们估计玩家每年平均可能购买 2.5 款游戏，之后将下降至 1 款，这与我们对 Xbox 和 PS 平台的预测类似。
游戏价格：我们认为VR游戏定价将与当前2D游戏保持一致。
初期VR游戏的平均价格将在60美元左右。
与此同时，VR头戴设备将经历与智能手机相同的价格下降曲线，每年下降5%至10%。
游戏领域的厂商谷歌是三大AR硬件厂商之一，另外两家是微软和Magic Leap。
谷歌在2016年推出了AR产品Google Glass，但在2016年停止了业务。
《华尔街日报》等媒体预测谷歌将推出新版本的谷歌眼镜，但尚未得到谷歌证实。
谷歌在VR市场的发力将使该公司进军VR广告市场。
就像 Facebook App 一样，谷歌也在 YouTube 上推出了互动视角电影，以进一步吸引用户。
目前，谷歌已经分发了10000套Google Cardboard来推动VR的普及。
去年，Google 向 《纽约时报》 订阅者免费提供了 10,000 套 Cardboard。
由于是入门级产品，Cardboard 的用户体验不如 Oculus。
我们还没有看到谷歌进入高端VR硬件市场的任何迹象，但我们不排除这种可能性。
今年3月，Facebook以20亿美元收购了VR技术制造商Oculus。
公司首席执行官马克?马克·扎克伯格当时表示，将首先开发 VR 游戏。
但此后该战略进一步扩展，现在的方向是通讯平台。
Oculus于2018年推出了Oculus Rift的第一个开发者工具包，并于2018年推出了第二个版本。
消费者版的Oculus Rift将于1月份开始预购，售价1000美元，预计今年3月份发货。
目前，有20万注册用户为Oculus开发VR游戏。
Oculus表示，他们将于2016年推出首批VR游戏，其中20款将由Oculus Story Studios开发。
HTCHTC 与 PC 游戏平台开发商 Valve 联合开发了 VR HMD 设备 HTC Vive。
HTC将其在智能手机市场的开发经验运用到了HTC Vive的设计中，而Valve主要提供软件技术。
Valve的在线平台Steam拥有超过1亿用户，并已售出10,000份PC游戏。
凭借Steam的PC游戏渠道、发行能力和庞大的用户基础，HTC短期内将受益于视频游戏业务。
三星 Gear VR，一款与其 Galaxy 高端智能手机一起使用的 HMD 设备。
通过与 Oculus 的合作，三星于 9 月发布了 Gear VR。
Gear VR使用Galaxy手机的处理器、屏幕和Oculus软件来提供VR功能。
与 Oculus Rift 和 PlayStation VR 不同，三星 Gear VR 不需要连接到计算机，而是由智能手机供电。
Gear VR for Note 4 仅支持 Galaxy Note 4 手机，而 Gear VR for S6 仅支持 Galaxy S6 和 Galaxy S6 Edge。
Gear VR使用手机作为处理器和显示设备，提供96度的视角和全景。
Gear VR 有助于提高产品忠诚度。
目前，Gear VR的售价已从原来的1美元下调至99美元。
Gear VR本身的价格并不高。
关键是，对于非三星用户来说，要使用Gear VR，就必须支持三星高端智能手机，这是一个很大的负担。
在这方面，Gear VR可以帮助三星的智能手机业务吸引新用户。
因此，现阶段Gear VR很大程度上是一款提高三星智能手机用户忠诚度的产品。
我们预计 Gear VR 在未来几年对三星的收入贡献非常有限，但它可能是阻止三星高端手机用户转向其他平台的产品。
作为领先的音视频产品提供商，索尼长期以来一直提供 VR 产品，从 20 世纪 90 年代的 Glasstron 音视频眼镜开始。
通过连接PC，Glasstron可以提供观看52英寸电视屏幕的感觉。
今年上半年，索尼还计划推出与 PlayStation 4 游戏机配合使用的 VR 头盔 PlayStation VR。
VR/AR将何去何从？我们相信VR/AR技术将像智能手机一样无处不在。
智能手机的部分吸引力在于触摸屏界面提供的易用性，而 VR/AR 技术有潜力达到这种普及程度，主要归功于其手势控制和 3D 界面。
许多技术从小众产品发展到大众平台。
例如，iPod在音乐行业占据主导地位，加上通讯功能后就变成了iPhone。
很快，第三方应用程序出现，为商业和消费者应用程序创造了一个新的市场。
从长远来看，VR/AR产品最终将变得像太阳镜一样轻巧。
届时，多种设备可以集成到一款产品中，取代现在的手机和PC。