阿迪达斯放弃硬件生产的事实客观上已经发生了一段时间了。
在此前的外媒报道中，该公司副总裁Stacey Burr明确表示：“未来，你不会看到阿迪达斯推出新款手表。
2018年，为了与耐克的FuelBand竞争，阿迪达斯发布了一款基于miCoach SMART RUN的可穿戴手表。
”在Android上，售价高于当时的FuelBand美元，阿迪达斯的手表不依赖于与其他智能手机的连接，它具有GPS和心率传感器，可以跟踪用户的运动表现并反馈心率。
但这款miCoach Smart Run智能手表在2016年以2.2亿欧元收购了健身应用开发商Runtastic，希望后者能够重振miCoach的系列可穿戴设备和服务。
同年，阿迪达斯推出了 miCoach Fit 智能手环，售价为新台币 2.2 亿元，与 Runtastic 联合用作心率监测器，这是阿迪达斯推出的 miCoach 旗下健身追踪设备系列中的最后一款产品。
品牌。
阿迪达斯表示，未来将转向专注于软件的开发和运营。
他们还减少了应用软件的数量。
未来的重点将放在上面提到的 Adidas App 和 Runtastic App 上。
今年年初，阿迪发出一封电子邮件，要求 miCoach 用户将运动数据转移到 Runtastic。
阿迪表示，2020年12月31日后将不再支持所有miCoach服务，并提醒用户将训练数据从miCoach转移到Runtastic，并将数据转移到Runtastic。
然后您就可以成为无限免费的高级会员。
miCoach 上的用户数据将在服务到期后删除。
阿迪达斯目前的选择，或多或少是继2016年耐克决定裁减Fuelband团队之后，其原因推测是类似的——在非主营业务的研发上与巨头竞争，确实是耗精力、低效率。
在转向与苹果合作推出手表之前，耐克已经凭借自己的Fuelband取得了巨大成功。
当年Fuelband火爆的最大贡献就是Nike+社区的激活，社区用户激增。
与此同时，随着越来越多的硬件厂商进入可穿戴市场，耐克意识到作为一家运动装备生产公司，在硬件研发上与硬件巨头竞争太过奢侈。
CEO马克·帕克曾直接表示，耐克“不想与世界顶尖科技公司竞争”。
对于他们来说，可用于收集数据和信息以销售更多鞋子和服装的 Nike+ 软件才是他们的重点。
，数据是否是通过自产设备采集的并不那么重要。
他们似乎从来没有指望通过出售 Fuelband 来赚钱，所以在 Fuelband 被取消之前，Nike 都没有透露 Fuelband 的销售数据。
此后，耐克将重心回归到软件上，推出了Nike+ Fuel Lab，开放Nike+ API，让合作伙伴进入系统并使用其产品。
现在，像耐克一样，阿迪达斯并没有完全从硬件领域消失——阿迪达斯计划在今年某个时候与 Fitbit 合作推出阿迪达斯版的 Ionic 智能手表。