据外媒报道，苹果设计师乔尼·艾维（Jony Ive）和马克·纽森（Marc Newson）周三出席了一年一度的康泰纳仕国际盛典。
奢华发布会，与 Vogue 编辑谈论 Apple Watch 及其工作理念。
Jonathan Ive 表示，“选择黄金并不是为了提高目标价格。
这绝对不是我们选择材料的原因。
我们选择这种材料是因为我们喜欢它。
我们不只是购买现成的，我们重新定义了黄金。
” ”苹果 黄金的硬度是传统黄金的两倍。
使用这种材料的 Apple Watch 价格从 0 美元起，最高为 0 美元。
“正是我们对这种材料（Apple Gold）的热爱促使我们用它做了很多事情，并改变了我们看待世界的方式，”他说。
Apple Watch 是苹果首款明确吸引奢侈品市场的产品。
但乔纳森·伊维不这么认为。
当被问及苹果进军奢侈品领域的策略时，艾维表示，苹果“从不预先确定市场机会”，相反，他只是努力致力于产品开发。
乔纳森·伊夫（Jonathan Ive）说：“这与产品的手工制作程度无关，制作东西的方法有很多种。
人们很容易认为，仅仅因为某件东西是小批量生产的，使用很少的工具并且纯手工制作，那么人的因素“这是一个错误的假设。
”马克·纽森还试图为苹果的设计和批量生产的制造工艺与机器制造的工具进行比较，“我们都需要工具来制造东西，你不能用手指钻孔。
” 将苹果对奢华的定义与其他手表进行比较，Jonathan Ive 坚称苹果并不关心这些，只专注于创造有用的产品。
“我们最初的设计源于 iPhone。
这是因为每个人都离不开手机，但手表不同。
我们都热爱我们的手表，但手腕是科技的神奇所在，因此设计动机有所不同。
我不确定我们与传统手表相比如何，因为 Apple Watch 的功能完全不同。
” Jonathan Ive 进一步指出，通过 iPhone，苹果了解到人们一直在使用一些“基本”的东西，尽管用途不同。
原因。
这款手表是苹果首款能够承担与人最多时间“亲密接触”的产品，开辟了新的沟通渠道。
此外，Marc Newson 和 Jonathan Ive 一直在努力证明他们的传统设计背景。
“我们不只是在头脑中进行设计，然后用计算机来实现它。
我们都有能力理解某些材料，而且我们都有传统的设计教育。
”当被问及传统奢侈品公司是否应该担心苹果讨论 Apple Watch 时，艾维最终声称，苹果自 20 世纪 70 年代以来一直在努力让技术变得“相关且个性化”，而他并没有意识到潜在的后果。
“遗憾的是，在我们的制造环境中，我们忽视了最重要的事情，即根据目标价格或时间表进行开发。
但我们必须开发产品，以便它们能够表达自己。
我希望你们都喜欢 Apple Watch，并发现它是一款美丽的产品。
” Apple Watch 将于 4 月 24 日推出，苹果高管采访已成为其主要营销工具之一，各大杂志和名人也成为 Apple Watch 的广告平台。