可穿戴领域仍然是市场营销重点关注的蓝海，相比笔记本和移动用户，智能手表产生的数据在可预见的未来将更有价值。
受法国广告商Criteo委托，美国市场研究公司Ovum近日发布了一份新报告，预计全球可穿戴设备总数将超过6.5亿台。
尽管目前大多数可穿戴设备都是作为智能手机的配件，而且由于屏幕尺寸的原因，可穿戴设备的广告极其有限，但这仍然不妨碍营销人员预见这些设备的潜在价值。
可穿戴设备的核心优势在于它们是精细数据的来源，可以作为新型行为和使用数据进行分析。
Ovum 表示，这些数据可用于有效优化和定制产品和营销信息。
营销人员表示，可穿戴设备生成的最有价值的数据是日常生活（38% 同意）和精确位置信息（37% 同意）。
这些数据可以与谷歌搜索的信息相结合，这样橱窗营销人员就可以在您经过时提醒店主，然后店主就可以向您出售您已经在网上搜索过的商品。
这里理论面临的唯一问题是如何从用户那里获取日常事务和精确地理信息等可穿戴数据，并将其交给营销人员。
这可能需要谷歌、苹果或Fitbit等可穿戴公司在未来交换服务数据，我们甚至怀疑苹果或Fitbit已经开始尝试这一点。
遵循日常事务和精确地理信息的是设备使用情况（30% 批准）数据。
了解消费者如何使用可穿戴设备以及他们花多少时间查看/与设备交互可能非常有用，特别是对于想要吸引特定用户注意力的服务。
本报告中紧随其后的是一般健身/健康数据（27% 同意）、锻炼数据（25%）、练习/健身/跑步数据（22%）、方向和/或速度数据（21%）、眼动追踪/用户注意力（20%）、情绪状态/压力数据（17%）。
在健康硬件和相关服务蓬勃发展的背景下，我们已经看到针对少数用户的专用设备生成的数据变得更有价值 - 例如目前市场上的 Xmetrics 游泳追踪器。
眼动追踪对营销人员的营销价值最低 对营销人员来说，眼动追踪在数据价值列表中排名垫底，尽管它在增强现实设备中发挥着重要作用。
也许谷歌眼镜禁止在公共场所进行眼球追踪是为了阻止向公司传输信息。
17% 的受访者认为，重要的数据是情绪状态/压力数据，这比简单地了解您在哪里和在做什么更难推销。
我们推测这些数据只能作为该应用的福利之一，用于查看您当前的心理状态并为您提供心理咨询。
营销的最终目标是销售产品，但可穿戴设备的流行为消费者如何购买产品、下载应用程序或订阅服务打开了新的大门。
书写营销新篇章的成功人士将能够高效、熟练地使用可穿戴设备。