苹果这次脱离了象征地位的奢侈品市场，专注于健身、娱乐和时尚。
策略上并没有什么问题。
近日，苹果在旧金山举行的发布会上，正式推出了全新第二代智能手表Apple Watch Series 2。
我们可以看到，第二代Apple Watch的设计并没有发生明显的变化。
在融入50米防水性能的同时，主打健康健身功能的升级。
为此，它内置了 GPS，并配备了亮度明显更高的手表。
改进的显示屏和强大的双核处理器。
遗憾的是，苹果目前还没有公布Apple Watch的具体销量数据。
很多人可能对此感到失望，因为没有销售数字，无从判断它是成功还是失败。
但不可否认的是，智能手表在整个行业中还只是一个新兴产品。
很多人甚至不知道什么是智能手表。
此外，手表市场规模并不如智能手机那么大。
苹果选择不公布数据而是继续改进并且没有问题。
不过，苹果在发布会上提到了一个有趣的话题，那就是第一代 Apple Watch 才上市 18 个月。
它已经是全球第二大手表品牌，仅次于劳力士，在智能手表中全球手表销量排名第一。
排名第一，堪称近年来最成功的腕表产品。
显然，苹果在与瑞士手表制造商的战斗中并没有退缩，而且现在它占据了上风。
不过，一些分析师认为，Apple Watch 销量的爆炸式增长显然是由于更便宜的型号所致。
苹果在高端奢侈品市场并不受欢迎。
更重要的是，第二代Apple Watch不再有金色版本，而是采用了全新的陶瓷材质外壳。
看来苹果也同意这一点。
库克在演讲中也承认，苹果在手表市场并未完全成功。
从这一点来看，库克晒出的销量排名图表显示了苹果的不满态度，对仅次于劳力士排名第二并不满足。
但问题是，苹果为什么要把高端豪华款改成比黄金版小几个数量级的陶瓷款呢？我们不知道答案，至少苹果的策略已经改变了。
或许苹果未来更愿意考虑追求先进材料？考虑其他手表制造商无法比拟的材料并遵循相同的想法来创造更多不寻常和突破性的产品？这些问题苹果都没有给出答案，但在苹果改变策略之后，如果库克在明年的发布会上展示 Apple Watch 排名第一的幻灯片，我们也不会感到惊讶。
苹果的产品一直遵循高利润模式，无论是智能手机、平板电脑、笔记本电脑还是台式机，都取得了巨大的成功。
这一次，它远离了象征地位的奢侈品市场，专注于健身、娱乐和时尚。
策略上并没有什么问题。
苹果善于利用现有的商业模式，更有可能在自己熟悉的领域展开竞争。
总之，在手表领域，目前苹果面临的竞争对手只有一个，那就是劳力士。