文章开头先提一点建议。
这也是笔者深入观察可穿戴设备行业一直困扰的问题。
什么样的设备可以定义为可穿戴设备?笔者个人认为,可穿戴设备可分为广义和狭义。
狭义的可穿戴设备对于大家来说并不难理解。
它们是市场上所吹捧的设备,即Google Glass等真正具有完整计算机属性的产品,因此可以用于即将推出的可穿戴设备。
iWatch 的首次亮相属于另一个类别。
智能手表被称为手腕上的电脑。
那么什么是广义的可穿戴设备呢?传统的运动腕带、血压计、血糖仪等?这些才可以称为真正的广义可穿戴设备,即不具备计算能力的电子设备。
按照传统的进化逻辑,狭义是由广义演变而来的。
在可穿戴设备领域,从专业领域到消费领域,可以说这是一次革命性的演变。
事实上,我并没有理会这种分类,因为:作者是处女座,我往往缺乏耐心。
让专业人士在特定场景下使用的设备成为大众化的消费电子产品。
我相信这是可穿戴设备的真正革命。
这场革命的代表产品就是谷歌眼镜,它是由谷歌创始人布林在2016年的IO大会上发布的。
近两年的时间里,谷歌眼镜已经成为这个行业的标杆。
虽然评价褒贬不一,但它在世界上已经确立了地位。
对于谷歌本身来说,谷歌眼镜更多的是一个测试产品,外界猜测它正在开发一款杀手级设备来与苹果的iWatch竞争。
关于iWatch,相信很多人也都非常期待。
与两年前Google Glass的出现相比,iWatch的出现将更加迎合市场需求。
可穿戴设备的逻辑与智能手机不一样。
竞争更多的是后端服务能力。
谷歌也一直在努力推出专注于可穿戴设备开发的SDK:AndroidWear。
因此,对于行业标杆之争,笔者认为,必然是谷歌与苹果之间的对决。
前者拥有强大的数据服务能力,后者拥有强大的产品雕刻能力。
对于谷歌和苹果来说,都专注于产业链下游设备,以满足消费市场需求。
英特尔正在布局全产业链,从上游零部件到下游终端设备,英特尔都在着急。
看看它在可穿戴设备领域取得的成就:收购智能手表制造商BasisScience、推出可穿戴专用智能芯片Edison、发起“英特尔可穿戴想象挑战赛”、投资智能眼镜制造商Recon。
因此,在可穿戴设备领域,巨头之间的竞争依然激烈,包括三星、微软等,但谷歌、苹果、英特尔各有自己的王牌。
IDC报告称,2019年全球可穿戴设备数量将超过10,000台,是2017年数量的三倍。
从现在到2019年,可穿戴设备的出货量将产生78.4%的复合年增长率,最终达到1%。
2020年。
世界承载能力。
从数据可以看出,整个行业对可穿戴市场充满信心,必将成为走在前列的行业。
从产业链来看,上游主要包括传感器、柔性概念组件、电池等。
核心是传感器。
据申银万国相关研究报告显示,MEMS传感器是可穿戴设备产业链的试金石,也是产业链上游技术的关键。
核。
确实如此,因为MEMS传感器作为智能的“核心材料”,附加值很高,是人机交互的重要基础。
它们可以说是可穿戴技术创新和未来发展潜力最重要的方向,也是信息化的硬件基础。
因此,人体工学触摸屏和人体信息采集传感器的柔性设计在产业链中显得尤为重要。
上游行业国内主要参与者基本都是上市公司,共有9家:传感器厂商歌尔声学、水晶光电、苏州锝和汉威电子,柔性概念组件厂商德润电子和丹邦科技,非晶合金厂商安泰科技和云海Metal,以及生产电池的德赛电池。
由于上市公司在技术和市场上的相对垄断,国内上游产业在一级市场表现相对不活跃。
据公开数据统计,总共发生了8起投资事件,基本上都是在2016年。
其中最大的一笔投资来自于8亿收购星星科技触摸屏厂商Toptouch,随着可穿戴设备的不断快速发展,更多拥有核心技术的初创公司将会出现。
出现在上游产业。
中游主要以交互解决方案为主,包括语音、体感等,相对成熟。
该领域成熟的企业基本都是上市公司。
语音领域的巨头是科大讯飞,体感领域的明星是数字视频。
由于技术门槛较高,国内中游产业在一级市场并不活跃。
一些典型的早期初创公司包括基于眼控技术的启信壹维、基于体感技术的风视互动、伟创视觉等,随着虚拟现实增强技术的流行,主要得益于Facebook以20亿收购Oculus,这一领域引起了风险投资的高度关注,国内也涌现出了一批VR/AR创业者。
交互式解决方案中有两个更重要的部分。
一是骨传导耳机,未来可能会成为可穿戴设备的标配。
基本部件为:通信芯片、传感器、微电机。
涉及企业为:工达电子。
声学,歌尔声学,海能达,第二个是无线通讯技术。
对数据传输的稳定性和效率的要求越来越高。
涉及的公司包括环旭电子、大华智能等。
综合来看,整个中游产业仍然依赖于技术突破。
下游终端设备厂商竞争激烈,国外Jawbone、FitBit、Pebble等无疑是明星。
与更为成熟的国外市场相比,国内可穿戴设备正处于市场培育阶段。
明星创业者无疑是咕咚手环,该公司已获得B轮融资。
也有一些厂商从专业领域进入消费市场。
体育领域有腾海石洋(身体记忆),健康医疗领域有更多,如九安医疗、宝莱特等。
回到国内初级可穿戴设备市场,根据公开数据,下游领域已有30多家投资,轮次从种子轮到B轮,产品主要集中在手表和手环,应用领域为专注于运动、健康、医疗、跟踪定位、宠物。
综合来看,A轮投资金额超过千万,投资时间多发生在2017年,大部分投资为天使/种子投资。
最活跃的机构是PreAngel,其次是深创投、Inno Angel等,看来是刻意的布局。
此外,下游服务平台也很多,包括软件、数据、新媒体、共享导购等。
目前比较专注于软件和数据的公司是乐力动力,该公司也已完成天使融资。
然而,由于可穿戴设备开发者平台的不统一,使得适配非常困难。
相信Android Wear的出现可以慢慢让应用开发回归统一。
在共享导购领域拥有强大资源的Knewbi和KnewOne已完成A轮融资。
他们的目标是广泛的智能硬件类别。
新媒体/垂直网站领域的创业者很多,但规模都不是很大。
其中大部分是草根网站。
目前,不少投资者都将目光投向了这一领域。
如果单纯抛开创投领域的厂商,目前巨头们部署的设备和策略都比较合理,比如盛大国科电子、百度和TCL的智能手环、儿童卫士、东软熙康手表、中兴的GrandWatch、华为的TalkBand由于巨头们对设备的生产组装以及后端软件和数据服务拥有雄厚的资本和控制力,因此目前这些设备在市场上已经相对成熟。
当然,小米等公司应该也在规划类似的产品。
观点:可穿戴设备市场目前正处于风暴的风口浪尖。
国外厂商普遍对该行业充满信心,而国内厂商普遍还处于测试阶段。
从消费需求来看,国内与国外存在较大差距。
可穿戴设备的基础是真正能够穿戴,或者说能够完美延续人体原有的可穿戴物品。
如果违背这个初衷,强制用户佩戴产品,我相信,一件事情做得再好,也只是昙花一现。
当然,还是需要一定的培育期。
另外,国内厂商在工业设计和生产代工环节也不是很擅长。
同样的商业模式下,他们做出来的产品实在是差强人意。
当然,笔者和更理性的观察者一样,给予创业者更多的是鼓励而不是批评,与他们一起等待行业的爆发。