每天早上，住在旧金山市中心的29岁的凯文·奥斯本(Kevin Osborne)都会去公寓楼下的健身房慢跑。
作为长期健身人士，Kevin很关心自己身体的各项指标，而一款Fitbit运动手环就满足了他的需求。
Kevin还有一块Garmin专业户外手表，可以在户外提供精确的GPS定位。
凯文每次去户外长途徒步旅行时都会戴着它。
“有了这些，我不再需要 Apple Watch（Apple Watch）了。
”凯文说。
像 Kevin 这样的运动爱好者和个人健康管理者原本是 Apple Watch 的潜在目标用户。
他们年轻、时尚、对新鲜事物充满好奇、乐于尝试。
他们非常关心个人健康指标，会科学地通过自己的检测。
健康数据来指导您自己的锻炼计划。
但现实情况是，这些人并没有真正转化为 Apple Watch 用户。
在铺天盖地的媒体报道、热情的“苹果粉”和第一批尝鲜者之后，外界对上市不到三个月的Apple Watch的热情正在迅速降温，留下惨淡的销售数字。
据最近的第三方调查报告显示，Apple Watch 在美国的销量与首发之初相比下降了 90%。
正如很多人所预料的那样，苹果并没有成功向市场证明Apple Watch是一款人人都需要的产品。
这款来自苹果“后乔布斯时代”的新品未能重现苹果此前新品发布所取得的辉煌成绩。
苹果过去“引导市场、教育消费者”的“神奇魔法”似乎失去了效力。
无论是在智能手机领域还是更广泛的移动设备领域，苹果的行业领先地位都是毋庸置疑的。
在可穿戴设备新领域，苹果的“不利开局”或多或少会对整个行业造成打击。
拥有可穿戴设备领域专利数量最多的三星电子的一位工作人员告诉记者，Apple Watch 的销量不佳可能会迫使业界重新评估可穿戴设备市场。
同时，相关产品的研发和推广也会受到影响。
进行调整。
但一个乐观的迹象是，尽管Apple Watch销量惨淡，可穿戴设备领域的另一家新秀Fitbit却在市场上引起轰动，受到投资者和消费者的追捧。
此外，Jawbone、Misfit等专注于可穿戴设备领域的公司在市场上也表现出色。
正如一位分析师指出，这种现象目前是该细分市场的“痛点”，只需要改善。
廉价且功能齐全的运动手环产品可以解决这个问题。
从可穿戴设备概念提出之初，众多厂商蜂拥而至，到Apple Watch的“滞销”，这或许预示着可穿戴市场的发展已从最初的“转型期”进入了新一轮的“转型期”。
发烧期”：消费者和用户的需求一如既往地难以捉摸。
厂商在前期研发、推广等投入巨资后，需要静下心来，打磨内功，思考或重新定位策略，才能在下一轮趋势中站稳脚跟。
用户对Apple Watch的热情迅速降温。
这是一款一推出就饱受争议的苹果新一代产品。
甚至在Apple Watch正式推出之前，关于它的质疑声就层出不穷。
这些争议主要集中在电池寿命和智能手表功能的实用性上。
Apple Watch 推出后的一段时间里，这样的争议似乎平息了：虽然电池仍然坚持不到两天，但每天晚上充电并不是一个不可接受的习惯。
虽然受到屏幕面积的限制，但在手表上阅读短信还是很困难的。
这是相当痛苦的，但是能够举起手臂并得到简短的提示是一种很好的体验。
然而，在经历了最初对 Apple Watch 的热情之后，人们对 Apple Watch 的热情急剧下降，“抱怨”再次增多：我听到很多 Apple Watch 首批用户的抱怨，最直接的描述就是“不好”具体表现就是打开程序有明显的卡顿，Apple Watch上几乎打开任何程序都需要很长时间，消息界面不友好，与其盯着手表的小屏幕，不如不如拿出手机来看一下，惨淡的销量数据显示，这样的“抱怨”已经转化为用户的“用脚投票”行为。
与刚推出时相比下降了 90%，日销量约为 0 台。
上市前几天的日均销量是现在的 10 倍。
”或者想“尝试一下”的人，在第一批 Apple Watch 售出后，对这款苹果新品感兴趣的人并不多。
虽然这只是第三方数据呈现的结果，其真实性还有待进一步验证，但值得注意的是，苹果总是在新品发布后不久就急于公布销量，以展示自家产品的品质。
在市场上有多受欢迎，但这一次，苹果罕见地公布了Apple Watch的销量。
这一现象也引发了外界的猜测，Apple Watch 确实卖得不好。
苹果已销售的Apple Watch中，大部分是利润率最低的最低端运动版，而利润率较高的纯金材质的更高端版本却很少引起人们的关注。
据市场研究机构数据显示，自 Apple Watch 推出以来，纯金 Apple Watch 在美国仅售出了 20,000 块。
有分析指出，不同版本Apple Watch针对不同消费群体的市场定位也存在问题。
普通版 Apple Watch 与高端钢质或纯金 Apple Watch 没有功能差异。
唯一的区别在于做工和材料。
这导致很多想要“尝试新鲜事物”的用户选择购买最低端的运动版Apple Watch。
同时，在大多数人眼中，苹果仍然是一个大众消费品品牌，距离奢侈品牌的概念还很远。
尽管苹果刚刚宣布将推出高端“豪华版”Apple Watch，但不少顶级手表品牌着实紧张。
但事实证明，至少目前看来，这种紧张似乎有点不必要。
可穿戴设备市场的未来令人困惑。
对于苹果来说，随着其业务收入越来越依赖iPhone，苹果需要在新的领域取得突破，并使产品收入多元化，才能在竞争激烈的行业中长期立于不败之地。
必要条件之一，但Apple Watch的“不利开局”却让苹果的努力遭遇挫折。
对于新兴的可穿戴智能设备行业来说，苹果的“经历”也是行业的“震撼”。
无论是在行业竞争对手还是普通用户眼中，苹果始终是智能移动设备行业的领导者。
无数双眼睛都在盯着苹果的下一步动作，以及这些举动会给行业带来什么。
Apple Watch 销量的惨淡状况动摇了整个行业的信心，可穿戴设备的前景可能需要重新评估。
在可穿戴设备领域拥有最多专利的三星是苹果的激烈竞争对手之一。
该公司一位工作人员告诉腾讯科技，未来厂商可能会调整智能穿戴设备的策略，更加注重技术和功能。
改进。
在Apple Watch遭遇低迷的同时，可穿戴设备领域的另一新秀Fitbit却表现亮眼。
这家新上市的初创公司有着令人兴奋的销售和利润数据。
虽然直接将 Apple Watch 与专注于收集个人健康和运动数据的 Fitbit 手环进行比较有点牵强，但两者都属于可穿戴设备的范畴。
在一大领域，Apple Watch 的销量不理想与 Fitbit 手环的热销形成鲜明对比，表明可穿戴设备市场的复杂程度超出了很多人的预期。
作为可穿戴设备领域第一家上市的公司，Fitbit 在该领域具有标杆意义。
Fitbit上市首日股价飙升60%，显示了投资者对该领域新玩家未来发展的信心。
自成立以来，Fitbit 已售出超过 10,000 台设备。
去年实现净利润1.3亿美元。
今年一季度，营收3.3亿美元，较去年同期增长2倍，净利润同比增长近6倍。
目前，Fitbit的市值已达87亿美元。
IDC数据显示，全球可穿戴设备出货量从2018年的1万台大幅增长至1万台，预计到2020年这一数字将进一步增加至1.26亿台。
在这个新领域，Fitbit无疑占据了大部分市场份额。
截至今年第一季度，Fitbit 在美国运动追踪设备市场份额高达 85%，全球市场份额为 34%。
无论是从市场接受度还是公司业绩的角度来看，Fitbit 无疑是该领域最成功的公司。
从其具体产品来看，与Apple Watch提供全面的功能不同，Fitbit专注于个人健康数据管理领域。
其手环产品线丰富，按照不同功能划分，从只能显示时间的低端。
最高端的提供GPS定位、消息显示、音乐控制、实时心率、卡路里燃烧功能等功能。
用户可以根据自己的实际需求选择最合适的手环产品。
相比之下，虽然Apple Watch提供了更丰富的功能，但对于用户来说，功能显得多余、不适用。
尤其是手表有限的屏幕显示，是影响很多功能实际用户体验的瓶颈。
对于消息应用来说，Apple Watch 无法完全取代智能手机，而对于个人健康管理应用来说，Apple Watch 的实用性也不如 Fitbit 等健身手环。
从这个意义上来说，Apple Watch的定位确实很尴尬。
随着智能手机市场趋于饱和，不少厂商都在寻找下一个大规模的用户兴趣点。
可穿戴智能设备是未来发展趋势已成为行业共识，但行业目前处于不稳定状态。
发展周期也是不争的事实。
正如一位分析师指出，智能手表“滞销”而智能手环“火爆”的现象或许说明了目前市场的“痛点”，只需要更便宜、更实用的运动手环。
随着目前功能、续航等瓶颈的克服，智能手表未来能否重获市场热度还有待观察。