Market Watch 专栏作家 THERE SEPOLETTI 指出,苹果周一并未提供有关 Apple Watch 初次发布的任何有价值的线索,但有分析师认为,从库克言语中的微妙变化来看,似乎说明他不是特别有信心。
以下为Preti评论全文: 如果你想了解Apple Watch的表现如何,真正重要的信息不是苹果(AAPL)首席执行官蒂姆·库克周一所说的内容,而是他没有说的内容。
伯恩斯坦研究公司分析师托尼·萨科纳吉注意到库克的言论中存在一些微妙的差异。
这位首席执行官在发布第二财季业绩后表示,他对消费者对周五上市的 Apple Watch 的反响感到满意。
苹果本季度营收和利润均好于预期,主要得益于iPhone的表现,尤其是海外市场的表现。
“我想说,当其他产品发布时,当你谈论需求时,所有形容词都用最高级的,但相比之下,这一次显得非常低调。
”萨科纳吉问库克:“我的解释正确吗?”在谈到 Apple Watch 的发布时,库克表示这一表现让他“兴奋不已”。
“我不希望你以任何偏离本意的方式来解释我的话。
”他说:“所以,我不知道如何说得更清楚。
”消费者的反应是,“据我所知,阳性率非常接近”,库克说。
“所以我们很难想象它还能如何做得更好。
”这款智能手表是苹果自五年前推出 iPad 以来的首款重大新产品,而且还是初步的。
性能方面,苹果没有提供任何细节。
iPad季度销量下降23%,公司业绩更加依赖iPhone。
对于智能手表,库克简单表示,目前的供应无法满足需求。
FBR 资本市场分析师 Daniel Ives 在一封电子邮件中表示:“我们对没有听到这款手表的具体销售数据感到有点失望,因为这对于华尔街想要衡量初始需求的人来说至关重要。
”表示,“当然,苹果和库克采用的策略总是有原因的。
他们取得了如此大的成功,所以很难与他们争论。
”艾夫斯估计,Apple Watch 的预售销售额总计约为 1 万元人民币。
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截至3月28日的三个月内,该公司共售出1万部iPhone,同比增长40%。
苹果在Apple Watch上尝试了一种新的零售方式,即在网上预订,而不是在实体店销售。
“从需求角度来看,如果商店里没有产品,就很难衡量它。
”当被问及手表的需求与 iPad 相比如何时,库克表示,“目前,我们执行的所有订单都来自在线。
库克表示,“本周末购买了自己的手表的消费者的反应非常积极。
”苹果应用商店中已经有 100 多个应用程序,但正如《华尔街日报》上周指出的那样,许多应用程序的数量也令人惊讶。
很多人都认为库克像他的前任史蒂夫·乔布斯一样,经常在产品发布会上发表情绪激动的言论,例如,三个月前,库克将 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 的需求描述为“”。
令人震惊。
”强劲的需求“粉碎了我们本已很高的期望……iPhone 6和iPhone 6 Plus空前受欢迎。
”库克当时表示,“这样的销量简直挑战了我们的理解。
” iPhone 6和6 Plus于去年10月底上市,2016年4月iPad推出时,苹果透露上市第一天就卖出了30万台,乔布斯自豪地称其为“游戏”。
不过,Slice Intelligence 的数据显示,总共有约 10,000 块 Apple Watch 被预订并售出,其中只有 22%,即约 37 万块,在本周末交付给美国消费者。
一位分析师向苹果首席财务官询问Luca Maestri谈到手表的利润时表示,“这是一款全新的产品,拥有许多新功能和许多新的创新技术。
”Maesdri回答说,“Apple Watch的利润率将低于公司之前的平均水平。
”之后,投资者只能继续剖析库克所说的每一句话。