2016年芯片市场分析！从结构、战略、技术等角度出发，智能手机面临着前所未有的挑战。
一直保持强劲增长的国内手机市场，已经开始触及出货量天花板。
在智能手机市场遇到瓶颈并逐渐进入增长缓冲期之后，芯片市场也遇到了同样的问题。
高通今年第四财季（今年第三季度）报告显示，其MSM通信芯片总出货量较去年同期下降14%，芯片营收下降25%。
联发科也在近日的财务状况简报会上暗示，其原计划的4.5亿颗智能手机芯片出货目标将下调至不到4亿颗。
目前，我们认为全球发达国家的市场，包括中国大部分城市市场，智能手机已经达到饱和状态。
随着智能手机的普及，用户购买新手机的驱动力正在发生变化：首次购买智能手机时，是新产品的用户，构成了原有市场增长的主要驱动力；但现在，他们成为新产品替代旧产品的用户。
手机用户开始更加关注用户体验、品牌印象、时尚潮流等因素。
与此同时，国内移动运营商也大幅削减了对手机硬件的补贴。
这些因素拉长了用户的平均更换时间。
此外，成熟的智能手机用户将对新手机提出更高的要求，这需要芯片制造商瞄准消费者。
针对颠覆者角色的变化，我们必须重新制定符合市场要求、迎合消费者心理的产品方案，并快速响应市场变化，调整市场策略格局：颠覆者的力量是强大的。
展望新一年的发展，首先要看清市场的竞争格局。
多年来尤其如此。
纵观这一年，芯片市场最突出的亮点之一就是“搅局者”紫光集团的出现。
并购的不断发生，使其成为市场上最难以捉摸的“不安因素”??。
从紫光集团过往的发展历程来看，这是一支非常熟悉资本市场运作的团队。
现阶段其管理层商业逻辑的核心是投资建立产业生态系统，而不是直接进行并购。
目前，集团通过收购、投资、合资等方式逐步建立了贯穿整个IT行业的产业链，而半导体产业也是国家重点发展的方向。
紫光的投资逻辑体现了国内企业利用国家力量在高新技术产业转型中获取增长机会的总体愿望。
但从历史经验来看，我并不认为打造“红色产业链”是正确的说法，因为存在一些政治因素。
过度高调会得罪一些敏感政府，给中国投资者设置更多障碍。
既然大量资本开始进入市场，后续对中国手机芯片市场的冲击肯定会陆续出现。
剩下的，国产芯片企业在技术上的追赶只是时间问题。
可以肯定的是，2017年的芯片市场已经是少数玩家的博弈，联发科首当其冲。
对于联发科来说，展讯从美国退市后，可以更积极地在低端市场进行价格战，以夺取联发科的市场份额；而高通、三星深厚的产业积累将继续挤压联发科的生存空间。
联发科将受到两面夹击。
此外，海思的崛起也引发了手机厂商开发自研芯片的潮流。
中兴通讯和小米都在开发可用于智能手机的自主研发芯片。
策略：两极分化明显 面对这样的市场格局，从厂商的角度来看，他们会制定比较明显的两极分化策略。
高通和联发科需要营收和利润率得到投资者的认可，而国内厂商的技术落后迫使他们从低端起步。
每个家庭都有一段难以学习的经历，这就是两极策略的开始。
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高通今年的下滑主要是因为其高端市场受到三星和华为自研芯片的冲击，并没有受到其他竞争对手的太大影响；联发科仍在采取措施改变其传统的品牌形象。
尽管遇到了一定的困难和挑战，但他们将继续坚持一个共同的策略，那就是坚持发展高端产品线，争取更有利的市场地位。
虽然高端市场已经饱和，但高端芯片的售价和利润会远高于低端芯片，而利润也是高通、联发科等上市公司需要关注的重要指标到。
他们会利用新技术以各种方式迫使市场升级或降低成本，以与国内芯片制造商竞争。
相比之下，中国厂商目标明确，可以坚决利用降价等方式实现更好的成本效益，专注于营收增长。
但值得注意的是，现阶段国内厂商无论是在技术还是产品质量上都不具备与国际巨头竞争的实力。
科技：展示他们独特的能力。
技术创新是制造商赢得市场的关键。
这也是制造商保持最新状态并影响市场的关键。
鉴于手机同质化的进一步发展，越来越多的厂商开始关注技术。
包括AR、VR、16nm FinFet等在内的各种技术关键词的热度在年底开始发酵。
这些技术包括应用技术和芯片生产技术，内容非常丰富。
14/16nmFF技术是根据半导体行业的演进（摩尔定律）而发展起来的，自2016年开始大规模采用。
该技术可以带来芯片性能的提升和功耗的降低，成为重要的差异化优势，因此它已成为一个热门话题。
这是很自然的。
AR和VR实际上是非常早期的概念。
然而，到目前为止，这两种技术由于成熟度不高，还未能得到广泛应用。
此外，我们需要区分AR和VR。
目前有进入市场的机会。
首先应该被广泛接受的是，VRVR将成为2018年的热门话题，并且有声音主张成熟的产品将在2020年出现。
主要原因是微软、谷歌、Facebook等IT巨头以及随着索尼、三星、HTC等知名电子厂商，都会有相关新品推出，整个产业链都在期待巨头们推动技术的快速成熟。
相比之下，3D电视、全息显示等技术在过去几年引起了市场关注并被寄予厚望。
但由于相应技术的不成熟以及客观用户体验上的缺陷，并未得到消费者的广泛认可和接受，最终未能成为市场主流产品。
因此，我们还无法根据现有的结果来推断VR和AR这两项技术是否能够快速进入主流市场。
值得一提的是，厂商一直担心的专利问题在2019年不会爆发。
高通仍然在这个市场销售芯片，所以肯定有所顾忌，而且专利诉讼本身会受到地区限制而不是全球统一。
除非有特殊情况，即高通将其芯片和专利授权业务完全分开，那么它就不必担心客户关系影响芯片业务需要专利费，就像爱立信之前在印度起诉小米、在印度起诉苹果一样。
美国。
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不过，从高通目前的表态来看，这一事件发生的可能性仍然较低。