2018年8月24日凌晨美国旧金山湾区发生6级地震。
无线设备制造商Bone利用当前流行的智能手环，收集了数千名用户在地震期间的健康信息，并发送给其数据分析部门进行分析。
时间穿越到2018年4月24日，中国苹果粉丝一大早就排起了长队，等待购买期待已久的Apple Watch。
这款手表可以测量佩戴者的心率，其相应的软件还可以监测佩戴者的活动。
健康）状况。
据研究公司IDC统计，去年共售出1万台可穿戴设备，其中大部分是佩戴在手腕上的设备。
此外，智能眼镜、智能头盔、定位鞋、智能婴儿服等可穿戴设备也相继出现。
然而，在蓬勃发展的市场背后，中国可穿戴市场却频频出现问题：数据难以嫁接到服务、用户粘性不高、产业链过长……现在，“大家都在观望Apple Watch能否做到”。
引爆市场，最期待的是可穿戴和医疗健康。
”场景的深度融合和移动支付的发展。
”多位业内人士对南都记者表示。
症状一：“伪情报”导致用户流失。
“圈内热、圈外冷”几乎是业内人士对可穿戴设备最大的抱怨。
《智能可穿戴市场白皮书完整报告》（以下简称《可穿戴白皮书》）显示，智能穿戴设备认知率可达54.6%，但使用率仅为2.9%，用户认知到购买的转化率仅为5.3%。
一位专家、一家老年检测可穿戴设备生产企业负责人告诉南都记者，该公司历时两年研发的产品目前销量不超过百台。
而这几乎是目前这类创业公司面临的最大问题。
可穿戴产品卖不出去的原因很简单。
“没有数据支撑，可穿戴设备最多只是玩具。
”戈壁投资合伙人徐晨告诉南都记者，硬件只是可穿戴设备整个流程中的一小部分。
只有聚焦用户的具体需求，我们才能在服务模式上有更大的想象空间。
最初，可穿戴设备吸引用户测量各种身体体征，例如行走路线、计步功能、睡眠检测等，并将其呈现为数据。
但用户佩戴一段时间后，发现了很多问题：左右手的监测数据不一样；不同设备测得的数据也不同；每天的数据都差不多，几乎没有实用价值。
此类产品被业内人士调侃为“伪智能”。
例如，传感器可以与数据收集的有效性相关。
但纵观国内很多可穿戴设备，它们在传感器方面做得并不好。
晶林投资总经理唐国平向南都记者举了一个例子。
结果，“42%的手环用户不再使用该产品。
近一半的流失用户是在一个月内流失的，三个月内流失的用户比例高达86.9%”。
《可穿戴白皮书》写道。
症状二：可穿戴设备的“颜值”太低。
在这个“颜值”盛行的时代，“相比我们传统的IT产品，可穿戴设备多了一个时尚元素，这是我们过去很多工程师所不具备的。
这是一个挑战。
”天使投资人王立杰告诉南都记者，可穿戴设备的工业设计和系统集成，包括厚度、重量、能耗、安全性、易用性，甚至材料和皮肤接触友好性，都存在挑战。
根据研究公司IDC提供的数据，去年共售出1万个可穿戴设备，其中大部分是佩戴在手腕上的，例如目前流行的智能手环一般都是由记忆橡胶制成的，但当你开始佩戴产品时。
“你会发现橡胶可穿戴产品可以出现在健身房中，但它们并不适合你的身体。
” “鸡尾酒会。
”IT潮人肖钟告诉南都记者。
换句话来说，“可穿戴设备更注重消费电子的概念。
“行业的竞争就是品牌营销，需要投入。
”唐国平进一步分析道，已经有这么多巨头进入这个行业，中小型创业者想要突破是非常困难的。
事实上，即使是微软营销高管克里斯·卡珀塞拉承认，微软的营销无法与苹果竞争，“他们（指苹果）可以将所有产品营销预算集中在极少数产品上，因为他们开发产品的理念是所有产品都可以协同工作，将营销功能集成到产品中，这是一种非常有效的营销模式。
”卡波塞拉在本周的微软融合大会上说道。
例如，Apple Watch将于2020年4月24日在中国上市，这款手表需要与iPhone 5或后续产品配合使用，否则只能发挥极其有限的作用。
然而，Apple Watch并不是iPhone的简单延伸。
它的开放平台可以安装很多APP，包括可以开门的SPG、可以办理登机手续的美国航空、可以叫出租车的Uber等等。
相反，苹果推荐的这些Apple Watch应用程序也在自己的新闻稿中宣传Apple Watch。
症状三：产业链过长。
这是一个信号。
可穿戴市场难以打造爆款的另一个重要原因是产业链太长。
“它跨越了生产、销售、软件、硬件。
对于以前从事软件的企业来说，投身于硬件生产、销售流程、渠道、用户反馈等领域是一个很大的挑战。
而对于拥有硬件的企业来说，这是一个很大的挑战。
”背景下，软件的叠加性和可更新性也是难以跨越的门槛。
”徐晨向南都记者分析道。
但无论如何，这是一个快速增长且繁荣的市场。
苏图研究院数据显示，预计2020年我国智能穿戴设备市场规模将达到6000万元，2020年将突破1亿元。
埃森哲调查显示，智能手表、智能穿戴设备三类产品：可穿戴健身监测器和可穿戴健康设备发现，虽然受访者在未来12个月内对可穿戴设备的购买意向相对平稳，但从五年来看，他们的购买意向相当强烈。
因此，现在“大家都在观望Apple Watch能否引爆市场，最期待的是可穿戴设备与医疗健康场景的深度融合，以及移动支付的发展。
”多位业内企业家告诉南都记者，Apple Watch推出时，苹果公司还推出了一款新的医疗应用ResearchKit，内置NFC支付芯片。
深耕这个垂直领域应该是行业的发展方向。
对于投资者来说，他们也更倾向于投资与医疗领域深度融合的可穿戴公司。
不过，“黑马在这个领域创业很难，与其打造全产业链、打造品牌，不如抓住生物传感器核心技术，深度开发。
如果花太多精力如果建立品牌，就会拖累公司。
”唐国平中说道。