智东西（公众号：zhidxcom） 正文 |玄窗这两天，一年一度的柏林国际消费电子展（IFA）正在柏林如火如荼地举行。
与每年1月在美国拉斯维加斯举办的CES类似，8月底在德国柏林举办的IFA也是消费电子行业的重要展会。
正值两届CES期间，已成为全球领先的消费电子产品展会。
年中是生产商、贸易商聚集、展示新产品和技术进步最重要的舞台。
近年来，越来越多的中国企业参加CES、IFA等大型国际展会。
据悉，今年的IFA上，在众多参展企业中，中国企业占了近三分之一。
华为、海尔、海信、TCL、长虹、美的、格兰仕、格力、创维等都集体奔赴柏林。
从表面上看，中国企业似乎正在占领德国。
不过，据智喜姊妹公司集果网一线反馈，虽然参加IFA的中国企业不少，但人群仍集中在三星、索尼、LG等国际知名品牌的展位上，数量较少。
其他展位的参观者。
在对行业格局进行深入分析后，智喜发现，虽然中国企业频频亮相世界各地的国际展会，但其核心动机是促进产品出口消耗产能。
中国厂商在国际各大展会上竞争的背后，有一个普遍的事实：中国企业仍然受制于人，在人工智能平台、芯片等高精度技术方面处于劣势。
1.中国企业聚焦手机和电视消费终端。
如果说今年IFA最受欢迎的产品是手机和电视产品。
手机方面，以华为、小米、OPPO、vivo为代表的中国厂商凭借国内市场的巨大份额，稳居国际手机市场出货量排行榜前列。
而在电视方面，中国家电企业在产品齐全方面也推出了不少新品，目前正在集体探索可以语音控制的智能电视。
1、手机——非一线厂商发布的中端手机。
在今年的IFA展会上，中国手机厂商也云集，带来了手机新品，尤其是许久没有声息的HTC和中兴，最近在5G上动作频频。
联想、被中国家电品牌TCL收购的黑莓都带来了新品。
8月30日，正当大家都在猜测华为新芯片的时候，荣耀总裁赵明率先在IFA展会上发布了荣耀Magic 2新品。
不过，这只是概念发布，产品发布至少还要等待一段时间。
还要等到华为Mate 20发布。
业务恢复仅仅一个多月后，中兴通讯在今年的IFA展上发布了一款高端机——Axon 9 Pro。
Axon 9 Pro搭载高通骁龙芯片，采用6.21英寸AMOLED全高清幻屏设计。
支持全球200多个国家和地区的网络频段，还具有面部识别、指纹识别等功能。
曾经称霸手机行业的HTC在IFA上展示了一款中端手机U12 life。
▲TCL旗下手机品牌黑莓发布新手机KEY2 LE。
展出的不少国外品牌也有中国企业的参与。
例如，黑莓在今年的IFA展会上发布了KEY系列的新品——KEY2 LE。
黑莓现已被 TCL 收购。
被中国公司联想收购的摩托罗拉于8月初发布了首款可搭载5c模块的智能手机MOTO Z3。
在IFA展会上，摩托罗拉推出了两款中端手机One和One Power。
虽然中国企业推出了不少新手机产品，但普遍没有什么惊喜。
除了华为荣耀之外，其他都不在国产一线品牌之列。
他们的产品以中端机型为主，缺乏突破性技术。
2、电视——尖端技术较弱的电视产品被称为黑色电子产品。
近年来，随着人工智能的兴起，电视也面临着智能化的变革。
8K、OLED、屏幕尺寸、厚度都成为电视厂商竞争的焦点。
今年的IFA展上，中国电视厂商在德国发起了一场没有硝烟的战争。
▲TCL发布的XESS浮窗全场景电视 TCL展示了全面屏电视和XESS浮窗全场景电视四款新品。
海信推出预编程18种语言的80英寸和88英寸4K激光电视。
创维继红色METZ高端品牌之后，推出了主打年轻市场的中端品牌METZ蓝，并发布了OLED电视新品65S9A。
乐视电视带来超级电视Zero65系列。
与三星、索尼、LG等国际知名电子品牌在OLED显示屏、8K分辨率等电视前端技术上展现出的进步相比，中国企业的产品集中在中端。
只有创维推出了OLED新产品。
总体来说，电视的尖端技术不强。
2.中国企业在白色家电产品领域竞争激烈。
白色家电一直是消费电子展会上最受大众关注的产品系列。
近年来，中国白色家电企业频频在AWE和CES上展示其智能家居能力。
布局。
海尔、美的、格力、TCL等国内家电巨头也齐聚IFA。
▲夏普的PacPro冰箱的左上门有一个真空密封室。
冰箱和洗衣机是今年IFA展会上的亮点。
国内外参展商都在冰箱上添加了各种噱头，比如西门子的透明门。
酒柜方面，博世Vario系列产品展示了24种不同颜色的冰箱，夏普的真空密封室四门冰箱PacPro。
中国厂商方面，海尔推出了一款名为InstaSwitch的智能冰箱，内置多个独立隔间，用户可以通过APP设置选择冷藏或冷冻，并提供Android和iOS两个版本的客户端。
海信还设置了智能冰箱展区。
除了基本的单门和双门冰箱外，海信还展示了大屏四门冰箱。
格力晶红冰箱采用全球独创的速冻技术，可将水在-5℃保持液态而不结冰。
TCL一体变频风冷冰箱水晶四门可存放食物，2分钟内快速冷却至1℃。
海尔推出C6 HD10G6XU1洗衣机产品，可承受10公斤洗涤容量。
TCL推出全触摸、无污染洗烘一体滚筒洗衣机。
此外，空调、热水器、洗碗机等能够减少家务的家电产品也成为中国厂商扎堆的项目。
可以说，就产品而言，中国家电企业并不逊色于国际品牌。
即使是松下、东芝这样的品牌背后，也流淌着中国工人的血汗。
中国电子商会副秘书长陆刃波认为，电子行业是一个非常重视研发的行业，家电是一个强调制造和工匠精神的行业。
但目前，中国厂商仍处于以规模扩张、以量取胜的阶段。
他们频繁参加各大展会的核心目的就是通过出口消耗企业产能。
3、中国企业缺乏平台技术 从产品角度来看，虽然IFA很可能被中国企业占据，但在平台技术和创新产品方面，中国企业缺乏真正影响和引导产业变革的方向。
在全球输出影响力的能力处于劣势。
例如，整个英文环境下的智能家居平台是由谷歌和亚马逊两大公司承包的，智能穿戴操作系统也是基于Google Wear OS系统。
1、智能家居平台——谷歌/亚马逊争霸。
尽管中国家电厂商在家居场景中注重智能家居、互联等概念，但在海外市场的英文背景下，无论是国内企业还是海外厂商，大多数都使用Google Assistant和Amazon Alexa。
就连华为新推出的AI Cube智能音箱、华硕ZenBook笔记本电脑和耶鲁的Sync家庭报警系统、创维的Cookaa智能电视等都选择接入这两家公司的语音助手。
▲华为智能音箱AI Cube连接亚马逊Alexa语音助手。
在 IFA 展会上，亚马逊智能家居副总裁 Daniel Rausch 表示，Alexa 目前已在超过 20,000 种设备上使用。
今年年初，Alexa 仅可在多种设备上使用。
以此计算，在短短 8 个月的时间里，Alexa 登录的设备数量增加了四倍。
与此同时，使用 Alexa 的品牌数量也从一个猛增到多个。
就在上周，谷歌宣布其智能语音助手Google Assistant将支持双语对话。
配备 Google Assistant 的 Android 手机、平板电脑和智能音箱 Google Home 可以理解英语、法语、德语、意大利语、日语和西班牙语中任意两种语言的混合。
在 IFA 上，Bose 和 LG 等公司甚至在其产品中内置了按钮来帮助触发 Google Assistant。
HTC 还选择在其手机上预装 Alexa 和 Google Assistant。
可以说，在智能家居平台方面，谷歌和亚马逊占据了大部分海外市场。
国内厂商在这方面的影响力几乎为零。
中国的智能产品只能选择这两者之一或者两者兼容。
虽然中国企业还没有进入英语背景下的智能语音系统，但谷歌已经开始了多语言布局。
2.可穿戴设备平台——Google Wear OS全球独一无二。
在智能可穿戴平台方面，这些设备大多基于谷歌的智能手表操作系统Wear OS。
最近，谷歌更新了这一系统，更新了健康追踪应用Google Fit，并引入了“Heart Points”概念，让用户可以更轻松地访问Google Assistant，并快速链接到Google Pay和Find My Phone。
▲卡西欧户外智能手表Pro Trek产品基本都是海外企业生产，中国企业寥寥无几。
Skagen推出了Falster 2智能手表，颜值极高。
卡西欧推出了最新版本的户外智能手表Pro Trek。
它通过软件更新提高了电池续航时间，可以待机三天。
同时，除了时间之外，黑白显示屏还增加了高度计、指南针和气压计。
显示项目。
户外智能手表品牌Diesel也推出了首款搭载谷歌Wear OS操作系统的智能手表，具有心率检测、GPS定位、NFC支付、快速充电和防水等功能。
Garmin推出了Vivosmart 4手环，该手环拥有更灵敏的心率传感器、异常心率报警、压力追踪功能，并提供步行、跑步、力量训练、游泳、瑜伽等多种活动模式，并且Vivosmart 4还使用了新的脉冲传感器。
在手表等精密电子产品方面，欧美一直处于领先地位，而中国企业却严重缺席。
4.中国企业缺乏核心技术和创新产品。
今年的IFA展会上，除了平台型技术外，国内厂商在需要较高技术积累的音频产品、芯片，以及机器人等创新产品上也缺席。
状态。
1.音频产品——欧美技术积累颇多▲B&O新款家用无线音箱Beosound Edge。
毗邻德国的丹麦老牌音响产品品牌 B&O 在 IFA 上推出了新款家用无线音箱 Beosound Edge 和入耳式耳机 Beoplay E6。
Beosound Edge 采用分体式设计。
底座上安装有直径为50cm的扁平圆柱形盒子。
当它靠近 Beosound Edge 时，其自身的接近传感器将触发并点亮扬声器顶部的触摸界面。
用户还可以将 Beosound Edge 安装在墙上以节省空间。
在无线逐渐普及的当下，传统老牌企业森海塞尔也趁着IFA的广泛关注，推出了一款全新设计的分体式耳机MOMENTUM True Wireless，配备了一个收纳盒，可以额外提供耳机。
8小时补充电力。
此次除了带来Xperia XZ3智能手机外，索尼还发布了全新旗舰降噪耳机WH-XM3，其搭载了更强大的QN1处理器。
降噪能力是上一代的4倍，可以降低飞机发出的噪音。
低频噪音、街道高频噪音和人声。
此外，索尼还添加了音乐播放器DMP-Z1、入耳式立体声耳机IER-Z1R、WF-SP无线运动耳机、两个角摄像头DSC-HX99和HX-95以及机器狗aibo。
音响行业是传统行业，属于发展较早的科技制造业。
想要在这个行业推出新产品，需要长期的技术积累。
目前这个市场主要被欧美企业占据，中国产品在这方面不具备竞争力。
2.芯片——中国缺乏高端芯片研发。
作为电子产品的底层技术，在大众眼中，芯片并没有电子产品那么受关注。
随着今年上半年中兴事件引发全国范围内芯片热议，中国企业在芯片研发方面实力不足也暴露无遗。
作为消费电子展会，芯片也是产业链上下游企业关注的重点项目。
在今年的 IFA 上，英特尔推出了适用于 PC 的处理器，功耗为 5W 的 Amber Lake-Y 和功耗为 15W 的 Whiskey Lake-U。
其中，U系列CPU将应用于主流笔记本电脑，Y系列处理器将首次应用于超薄便携式笔记本。
它们都集成了千兆位 WiFi，以及四核音频 DSP，使笔记本电脑可以更轻松地识别语音命令并在睡眠时接受命令。
在 IFA 上，联想发布了 Yoga CWOS（Snapdragon 上的 Windows）笔记本，这是首款配备全新 Qualcomm Snapdragon 移动计算平台的始终在线、始终连接的 PC。
它还与Windows 10操作系统兼容。
从这款产品来看，移动芯片巨头高通正在积极探索移动芯片在PC领域的使用，而此举无疑将在PC处理器领域与英特尔展开正面战争。
虽然国内企业华为在IFA首日就推出了手机芯片麒麟，但这款芯片只是华为自己使用，并不能应用到其他品牌的手机上。
3.机器人——创新产品推动LG转型▲LG外骨骼机器人CLOi SuitBot 韩国电子巨头LG也是消费电子展上的大腕。
它拥有从电视到个人护理产品的一切。
在OLED电视屏幕上，LG也一直处于领先地位。
走在最前列。
今年LG在IFA上展示了分辨率为8K的88英寸OLED电视，再次刷新了OLED电视的新纪录。
最令人惊喜的是，LG此次还展出了一款外骨骼机器人CLOi SuitBot，它可以为用户提供更加灵活的下肢力量，为身体提供更多的能量和帮助。
它是一个辅助外骨骼。
骷髅机器人。
LG在机器人技术领域并不出名，但据说LG多年来一直在研究机器人。
在年初的 CES 上，LG 展出了三款机器人产品：服务机器人、搬运机器人、购物机器人。
9月3日，LG电子CEO乔胜金公开表示，LG今年将改变方向，聘请大量工程师，加强人工智能和机器人业务的发展。
在机器人业务方面，LG将重点关注家用机器人、公共机器人和工业机器人。
创新和高质量一直是中国企业相对薄弱的环节。
尽管中国企业在IFA展会上显得集体行进、气势磅礴，但在核心技术、高精度、高品质产品方面，与三星、索尼、LG等国际企业不相上下。
品牌无法比拟，品质与德国Miele等小众品牌有一定差距。
结论：核心技术是第一生产力。
近年来，CES、IFA等国际展会上有越来越多的中国企业亮相，这不得不说是一件令人兴奋的好事。
但在中国厂商蜂拥参加各种国际展会的同时，我们也看到，在这些光鲜亮丽的展示背后，也存在着中国企业缺乏尖端技术和高品质产品的事实。
近日，有媒体对柏林街头的路人进行采访。
从采访结果来看，当地人对中国品牌的认知度较低。
他们只知道华为这个在欧洲占有重要地位的国产手机品牌，对中国家电的认知度却很低。
降低。
在IFA展会上，我们还看到LG、索尼和三星都在展示自己在OLED显示、8K分辨率等电视前端技术方面的进展。
尽管中国企业在产品上有所创新，但技术更新仍落后于国际品牌。
然而，对于任何一家跨国公司来说，研发投入关系到公司在竞争中的生存。
目前，中国领先的家电企业也在注重研发投入。
然而，技术积累不可能一蹴而就。
它还需要整个电子行业的支持。
赶超和超越不是一家公司就能实现的。
在英语环境下的语音识别等平台技术方面，中国企业缺席，这将降低中国产品在国际市场的竞争力和品牌影响力。
从本次IFA展会上我们可以看到，中国企业在芯片等核心技术领域、在需要技术积累的音频行业、在创新能力上仍然落后于国际知名企业。
中国品牌想要得到世界的认可，仅仅出现在各大展会上是不够的。
他们还需要掌握核心技术，牢记芯片之痛。