本届俄罗斯世界杯传统强队早早被淘汰。
但中国粉丝的热情并未减退，收视率依然居高不下。
不仅带动了足球运动的热度，也再次证明了顶级赛事的版权。
的价值，随着世界杯接近尾声，几乎垄断顶级足球赛事版权的苏宁体育也开始了后世界杯时代的布局，并宣布与咪咕达成战略合作。
技术革命重塑赛事直播生态。
此前的互联网技术革命引发了大量的版权抗议和纠纷，不仅包括谷歌数字图书馆和百度图书馆引发的版权和法律纠纷，还包括2009年开始的网络视频版权反盗版运动。
每一次技术革命都会推动版权领域的变革，也必然会影响与版权相关的利益相关者。
下一次技术革命已经非常明确。
在5G势不可挡的发展背景下，5G的超高速、超低时延、超大连接数将催生新的技术创新。
互联网视听行业的变革也势在必行。
由于VR、AR技术一时难以普及，4K+HDR的高清高分辨率成为视频行业追求的趋势。
对于用户对4K超高清的视听需求，5G新技术下的4K内容输出未来必将成为行业标准。
（图：苏宁与咪咕签署战略合作协议）苏宁体育作为顶级体育赛事版权的重要运营商，也希望在5GK技术革命的趋势下为用户提供更高清、更稳定的视频产品和服务，并同时带来完全沉浸式的运动娱乐体验。
这也促成了苏宁与咪咕最终的战略合作以及“”计划的启动。
双方都希望未来重塑体育赛事直播生态。
这样的合作显然是体育产业的一大创新。
未来，双方将依托各自的4K高清视频实验室，全面推进4K内容制作，并希望将其延伸至赛事制作新标准，推动智能硬件和终端的全面升级。
此外，苏宁将加入咪咕移动牵头的5MII（5G多媒体创新联盟），这将为全场景呈现、线上线下互动、5G技术的赛事IP运营带来更大空间。
体育赛事版权运营新商业模式。
随着顶级赛事版权的热潮，版权市场目前已经到了寡头合作的阶段。
腾讯体育以篮球版权为主，苏宁体育以顶级足球版权为主。
PP体育是国内首家征集英超、西甲、德甲、意甲、法甲、欧冠等欧洲五大联赛版权的媒体平台。
还拥有中国之队、中超联赛、亚冠联赛、WWE、UFC等重量级体育赛事的版权。
它已成为第一大足球媒体平台。
在斥巨资投入体育赛事版权后，如何进行精细化的版权运营也是苏宁一直在思考的问题。
在扩大自有平台用户数量的基础上，苏宁体育希望覆盖更广泛的用户群体。
但现有的传统有线电视格局难以撼动。
基于赛事转播的大屏特点，苏宁体育希望拓展OTT、IPTV等互联网电视。
与电信运营商电视频道打通三端融合和运营商频道，快速覆盖用户。
（图：PP体育专属频道将在中国移动咪咕IPTV\OTT上线） 咪咕背靠中国移动，在电信传输渠道、网络内容传输、用户规模等方面具有无可比拟的优势。
不仅拥有6.5亿用户、1.3亿家庭宽带用户，还有玩魔百、高清终端用户。
据了解，双方联合运营平台将以咪咕-PP体育专属频道的形式进入咪咕客户端和摩百河终端，用户可以通过咪咕PC客户端、APP、OTT和IPTV观看PP。
体育赛事内容。
在谈及两大巨头的合作模式时，一位业内人士分析称，“目前，赛事独家转播已经不再是版权方的首要考虑。
苏宁积极增加版权的内容分发渠道，希望获得更多的会员广告”收入方面，咪咕会在世界杯之后继续补充体育内容，此次合作并不令外界感到意外。
”值得一提的是，双方披露的战略合作内容还包括广告业务拓展，咪咕将成为苏宁体育新媒体产品平台传播运营商领域的独家合作伙伴，以及唯一的业务拓展合作伙伴。
从这份声明中不难看出，双方的合作不仅仅停留在赛事内容层面，还将共同提升用户规模、会员规模、广告收入。
全面创新的体育内容商业模式，能否改变目前赛事版权运营变现的困境，还需拭目以待。