OFweek可穿戴设备新闻：Kantar Media最近发布的一份报告显示，运动健身可穿戴设备制造商去年在广告上投入巨资。
其中，Fitbit在广告方面的投入最多，达到了1万美元。
Garmin和三星并没有在广告上投入太多。
Garmin花费了1万美元，而三星则投资了1万美元。
与广告支出前三名的公司相比，其余公司的投资明显较少：耐克投资1万美元，谷歌投资1万美元，Jaybird投资1万美元，Timex投资1万美元。
在广告支出排名前五的公司中，只有 Fitbit 是一家私营公司。
但本月早些时候，该公司正式迈出了第一步。
去年榜单上的其他公司在运动和健身可穿戴设备领域的广告支出不到 10,000 美元。
按广告投入成本从高到低排列，这些公司分别是：微软、LG、高通、Misfit、Withings、Jawbone、阿迪达斯、Spire 和 OM。
Kantar Media指出，广告投资排名前三的公司（Fitbit、Garmin和三星）的总投资额占据了运动健身可穿戴设备广告市场的75%。
正因为如此，市场高度集中。
他们在报告中写道：“谷歌在 Android Wear 智能手表上花费了 1.5% 的广告预算，而三星则在 Galaxy Gear 智能手表上花费了 1.7% 的广告预算。
此外，耐克也将 1.7% 的广告预算花费在 Android Wear 智能手表上。
” 3.1%的广告预算花在了Nike+ FuelBand的推广上，相比之下，其他主要业务是生产运动健身可穿戴设备的公司则将更多的广告预算投入到了推广运动健身上。
可穿戴设备的推广远远超过了导航设备的推广，Fitbit 花费了 72% 的广告预算来推广其各种运动和健身可穿戴设备。
”Kantar Media 还报道了往年的数据。
作为对比，比较了运动健身可穿戴设备每年的广告数量变化。
2017 年，Garmin 将 77% 的广告预算用于推广 Garmin Forerunner 和 FR60 Fitness 手表。
当时，唯一广告预算占总预算比例较高的运动健身可穿戴设备是Timex。
2008年，耐克进军运动健身可穿戴设备市场，广告份额达到42%。
相比之下，Garmin 同年的广告份额仅为 22%。
今年年初，耐克正式推出Nike+ FuelBand，并开始疯狂烧钱。
到年底，该设备的广告份额达到了惊人的75%。
2017年，广告投入前三名的公司将其运动健身可穿戴设备广告费用的65%花在电视频道上，16%花在杂志频道上，11%花在数字内容频道上。
其中，Fitbit在电视广告和数字内容广告方面的支出比例高于三星和Garmin，分别占其总广告支出的75%和17%。
与此同时，三星和Garmin也将其运动健身可穿戴设备总广告预算的三分之一以上用于报纸和杂志广告。
此外，耐克90%的运动健身可穿戴设备广告预算用于电视广告，而谷歌则将大部分运动健身可穿戴设备广告费用用于数字内容广告。
Fitbit 在社交媒体曝光度方面也占据行业主导地位。
在社交媒体方面，该公司的广告份额高达79%。
相比之下，Nike+ Fuelband 的广告份额仅为 9%，Jawbone 的广告份额仅为 4%。
Kantar Media 的报告中写道：“在社交媒体领域的高广告份额和曝光度是 Fitbit 成功的关键。
用户喜欢使用 Twitter 发送他们的健康数据并分享他们的成就。
这在很大程度上帮助 Fitbit 完成了大多数主流健身追踪器的目标提供应用内竞争和成就，因此用户可以与家人和朋友竞争，但 Fitbit 显然在这方面做得最好，因此他们也因为此功能而获得了更多。