12月17日，由三盛主办的第四届中国新娱乐新消费年度峰会在北京举行在北京举行。
近百位娱乐、娱乐和消费领域大咖齐聚一堂，围绕“新娱乐、新消费”两大主题发表主题演讲和圆桌讨论。
阅文集团联席CEO吴文辉受邀出席并分享了主题为“IP产业链进入价值回归周期，娱乐产业下半场已开启”的演讲。
吴文辉表示，经过内外环境的双重考验，娱乐业已逐步前进。
内容制作方面，粗放制作时代已经结束，优质产品成为主流，头部IP价值进一步释放；内容运营方面，细分题材深耕成为新增量，深度挖掘网络IP的粉丝经济将成为大趋势；在产业链运营方面，行业正在从单一发展向多形式联动向全产业链运营转变。
在他看来，IP产业链正式进入价值回归周期，IP发展也进入精品化、产业融合的新时代。
娱乐行业的下半场已经真正开始，未来考验的是用户运营能力和行业运营能力。
破圈、同人、多元化成为网络文学行业的新趋势。
作为娱乐产业的上游，网络文学是最大的IP供应商，占据了IP改编市场的三分之二。
网络文学以其丰富的资源储备和不竭的创造力，持续向整个娱乐产业链输送内容和故事。
正因为如此，网络文章内容层面的变化也深刻影响着整个娱乐市场的走势。
吴文辉在致辞中指出，近年来，作为IP产业链内容源头的网络文学，正呈现受众破圈、读者粉丝化、题材多元化等趋势。
观众圈层被打破最直观的反应就是男女频道观众界限的模糊。
网络文学之所以形成男性和女性两大类性别标签，与其所营造的“第一人称视角”密不可分。
男孩倾向于在作品中践行修仙、打怪、升级的英雄梦想，而女孩则热衷于在作品中体验周而复始的美好爱情。
不过，吴文辉分享道，从阅文集团目前的平台数据来看，男性频道作品的女性读者越来越多，受众边界越来越模糊。
女性用户的加入带来了更多的社会影响力和自发的创造力。
现在优质作品的受众群体已满，内容出圈的趋势日益明显。
除了受众分化之外，读者的粉丝化也是当前网络文学发展的另一个重要趋势。
“社交共读、粉丝社群、粉丝共创”是粉丝文化时代内容平台最显着的三大特征。
吴文辉表示，为了让作品从一开始就具有粉丝和文化属性，平台创新了一系列玩法方式。
例如，推出“文字弹幕”功能，让读者评论互动，数据显示，段评用户的付费率比沉默用户高出10%左右； “兴趣社交”功能形成了书友圈、人物圈、兴趣圈。
目前，阅文集团拥有平台级兴趣圈，最大的兴趣圈聚集了近30万用户； “角色”功能让粉丝和读者直接参与作品角色的完善等，通过扩大粉丝经济和社区生态，将作品的世界观和粉丝文化凝聚并传播到整个作品IP开发链接。
随着读者群体的变化，网络文学作品也日趋多元化。
年度刊物新增作家中，70%以上出生于90年代，近50%出生于1995年代。
年轻创作者的涌入，给网络文章带来了温暖、幽默、轻松的写作风格，也改变了早期以奇幻、童话为主的局面。
目前，阅文集团平台上涌现出一大批接地气的现实主义题材以及二次元、体育、科幻等作品，形成了20多个大流派、上百个小品类。
城市、历史和游戏。
网络IP的影响力全面辐射下游产业。
在巩固IP内容源头优势、洞察行业新趋势的基础上，如何释放网络IP在下游娱乐产业的价值空间和影响力也显得尤为关键。
经过探索阶段，以网络文学为核心，影视、动漫、游戏、IP周边等多产业联合发展的全版权发展模式逐渐成熟。
多元化的表现形式和开发方式让IP得以充分延伸，也让文化娱乐生态链上的各个环节得以互联。
目前，阅文集团的IP运营已进入全面开花阶段，今年影视领域不断涌现优质口碑佳作，网络IP的影响力正在辐射下游产业。
今年，阅文集团在影视剧改编方面收获颇丰。
《从前有座灵剑山》、《全职高手》等自开播以来就一直占据各大影视剧排行榜榜首。
近日，IP改编剧《庆余年》已上线。
自推出以来，人气持续上升。
甚至被业内人士认为是最IP化的男性视频改编。
优秀代表。
吴文辉在演讲中重点分享了他开发这一重磅IP的经验。
他指出，此前的男性视频IP化电影多次未能达到预期。
这是因为在之前流量为王的时代，影视公司更喜欢用“大IP+流量明星”的组合来保证收视率。
和收入，更重要的是，在之前的改编过程中，IP方和制片方不同步，无法真实传达书迷的核心观点和原作的核心，导致改编效果不理想。
以《庆余年》为分水岭，男性影视剧进入精品化阶段。
《庆余年》背后的认可原因是阅文集团在将网络文学IP从阅读场景延伸到影视的过程中，始终强调“尊重原作核心”和“粉丝认同”的改编原则场景。
更重要的是，与以往孤立的IP开发不同，《庆余年》是阅文集团、新丽传媒、腾讯影业协同开发IP的代表例子。
动画改编方面，《斗破苍穹特别篇 2》上线后，豆瓣评分8.6，阅文动画提前实现点击量突破百亿的计划； 《全职高手之巅峰荣耀》成为国内首部登上大银幕的电竞IP动画电影，实现历史性突破；游戏方面，《斗罗大陆》系列游戏产品在口碑和收入上也取得了不错的成绩，成为IP游戏的代表作。
“影视之路已经基本走完，我们相信国漫将成为中国故事的下一个载体，游戏将成为IP的下一个增长点。
”吴文辉说。
除了影视、动漫、游戏之外，网络IP在消费、跨界营销等领域也展现出强大的号召力。
《全职高手》率先突破，从周边人物、线下主题餐厅，到与美年达、舒奈、上海邮政、微软小冰、中国银行等不同业务领域品牌的跨界合作，提供web IP多业务价值发展建立了新范式。
吴文辉指出，知识产权下游产业链的未来趋势一定是精耕细作和产业协同并存。
无论何种形式的改编，都需要从作品本身的品质出发，并强调与各方的协同联系，整合IP受众，不断破圈。
另一方面，未来IP的适配方式将不断深化，IP的使用场景也将不断突破。
新的IP发展模式是将单一IP打造为可跨媒体、跨平台、跨域运营的超级IP。
从中国故事到中国IP，需要有理想、有肌肉、有使命感的优秀作品支撑，需要内容方、制作方、渠道方的全力配合。
阅文集团将以内容为动力布局全产业链，以产业联动的方式打通IP全产业链。
中国的“钢铁侠”、中国的“美国队长”也将由此诞生。