近日，第七届GDMS全球数字营销峰会暨首届VCON新兴品牌营销论坛在上海举行。
保健食品品牌fit8荣获VCON明星奖·新品牌集团“年度最具投资新品牌”。
创始人张光明出席论坛并发表主题为“年轻人未来吃什么”的演讲，内容涵盖营销方式、产品塑造、品牌初衷等维度回顾与分享，探索新消费品牌新途径突破。
据了解，ffit8近三个月已获得两笔融资。
在罗永浩直播间、小米有品众筹等渠道取得可喜成绩，成为2019年全网蛋白棒销量第一。
以优质蛋白为核心，ffit8推出蛋白棒、益生菌蛋白粉末、蛋白奶昔等类别。
随着国民健康意识的深入了解，围绕健康的消费行为将呈现增长速度。
作为健康食品领先品牌之一，fit8此次荣获“年度最具投资新兴品牌”奖项，这也是行业对健康食品的首选。
这反映了该曲目的持续认可。
健康食品的突围之路，ffit8聚焦蛋白质赛道。
在当今快节奏的工作生活中，被高油、高糖、低营养饮食包围的年轻人已经形成了不健康的饮食习惯，健康食品面临着危机。
值此之际，选择什么样的食物也成为年轻人需要考虑的问题之一。
在张光明看来，年轻人在食物方面的许多挣扎主要是由于缺乏健康的食物选择造成的。
从需求来看，国内保健食品市场仍处于快速发展阶段。
据Tastewise数据显示，目前全球功能性食品市场规模超过1亿美元。
美国作为全球最大的功能食品市场，产品渗透率超过75%，用户粘性在50%左右。
但目前我国功能食品市场渗透率仅为10%，未来市场增长空间巨大。
张光明说餐桌上的蛋白质革命正在酝酿。
科学研究和数据表明，目前绝大多数中国人的膳食结构问题是能量摄入过多，蛋白质摄入严重不足。
事实上，中国人每日平均蛋白质摄入量为58.5克，远低于此前78克的推荐目标。
现实与需求的差距也意味着巨大的价值增长空间。
从这个角度来看，蛋白质食品赛道具有爆发性的增长潜力。
融入Z世代的消费生活，fit8进入潮流圈。
近年来，试图向年轻人拉近距离的保健食品品牌不断涌现。
在当下信息碎片化的时代，新消费品牌该如何与Z世代沟通？如何以非教育的方式将健康食品融入年轻人的生活？张光明发现，很多消费决策的问题并不是产品不合格，而是年轻人的健康食品很少。
为此，保健食品品牌需要建立自身优势，通过更有特色的产品创新，链接Z世代年轻人的生活场景。
经过ffit8的研究，我们发现年轻消费者更倾向于从视觉和味觉的角度来选择产品。
基于此，ffit8推出了多款口味蛋白棒，如故宫与唐朝联名的荔枝味、潮流合伙人联名的川辣火锅味、香蕉味联名等。
超级猩猩。
这些创新尝试突破了原有蛋白质产品的口味限制，丰富了年轻人的产品选择空间，也为产品“破圈”提供了更多动力。
张光明在讲话中强调：“年轻人在哪里，我们就去哪里。
”当新时代的年轻人进入消费市场，品牌的宣传策略自然也要随之改变。
从营销推广的角度来看，fit8也走出了一条与保健食品品牌不同的道路。
面对活泼好动的Z世代年轻人，传统的说教式宣传很难奏效。
因此，fit8选择了另一条路，切入年轻人场景，通过潮流文化与消费者建立深度联系。
据了解，ffit8选择与《中国新说唱》、《潮流合伙人》等知名IP合作，将产品消费场景延伸至年轻人的潮流生活。
此外，fit8还通过线上线下结合的方式融入年轻人新时代的生活圈。
目前，山姆会员店等优质线下渠道已上架fit8产品；在天猫店铺搜索关键词时，关键词“蛋白棒”排名第一，占比54%，远高于搜索“代餐”。
店里，fit8已经逐渐占据了年轻人的心智，牢牢确立了其在保健食品领域的领先地位。
演讲最后，张光明再次谈到了“少年”的话题。
他说，青春是一种状态，是一种“活在未来”的状态，对未来有信心，对技术有信心，对自己有更高的要求。
ffit8的开发也是如此。
公司的梦想是让所有年轻人早日实现蛋白质自由，过上更健康的生活，真正解决“年轻人未来吃什么？”的问题。
业内人士表示，作为最受资本青睐的保健食品品牌之一，Ffit8正在用技术创新驱动Z世代的消费感知，快速抢占蛋白质消费市场，持续激发保健食品市场活力。
希望越来越多的品牌能够在资本的帮助下，充分调动资源，突破发展瓶颈，释放健康的市场空间和品类深度。