国内游戏行业或将迎来寒冬。2020-2021年的手游行业无疑是多事之秋。随着中国人口红利减少、政策收紧、产业“卷入”，游戏行业形势尤为严峻。2019年以来，中国游戏用户规模增长放缓，新增用户增长乏力。游戏行业进入存量竞争阶段。今年是游戏用户数量首次出现下滑。据游戏工委发布的《2021年第一季度中国游戏产业报告》，2021年3月用户数环比减少100万，降幅为0.16%。市场空间增长有限，加之主管部门再次收紧游戏版号发布，龙头企业加速扩张，部分平台和渠道企业也加速进入游戏领域自我发展，加剧了竞争。同时，版本号的缩减使得游戏的质量越来越高，游戏产品开发的成本增加，给中小游戏公司带来越来越大的压力。2021年的中国游戏产业正在经历“降温”。在这种不利因素下，越来越多的游戏厂商选择了出海，甚至出现了“不出海就出海”的热门话题。但是，中国游戏在出海方面已经走在了世界前列。随着出海规模越来越大，游戏市场越来越成熟，中国游戏出海的竞争也越来越激烈。自2018版号困局以来，近年来出海阵容不断扩充，海外市场迅速扩张。不仅在规模上，中国出海游戏在品质和创新上也取得重大突破。制作的精品游戏获得了全球数字。得到十个国家用户的认可。根据AppAnnie与谷歌联合发布的《2021年移动游戏出海洞察报告》，在疫情缓和后，海外手游下载量和用户游戏时长仍在强劲增长。2021年上半年，海外移动游戏用户支出同比增长73%。游戏良好的时长和用户的认可，为中国游戏企业的出海之路增添了更多信心。面对瞬息万变的海外市场，2022年游戏企业该如何制定战略、进行产品和市场布局、乘风破浪？注重本土化和差异化竞争要想在海外游戏市场竞争，找准“赛道”非常重要。哪些游戏品类具备“掘金”能力？如何更好地实现？这是游戏公司最关心的问题。根据GooglePlay披露的市场数据，过去一年，在广告收入方面，海外市场众多细分品类头部游戏呈现出广告变现收入和内购收入同步增长的趋势，这反映了头部游戏开发者捕捉和理解趋势，他们正在积极尝试轻量化和混合。在游戏内容和受众轻度化趋势的推动下，出海游戏子品类的商业模式正在发生变化。这并不意味着游戏公司放弃了内购的路线，更多的体现了游戏公司在商业上的重要性。战略差异化。AppAnnie与谷歌联合发布的《2021年移动游戏出海洞察报告》指出，在海外游戏市场，策略类、配对类和角色扮演类游戏仍占据用户支出榜单前列。过去，中国的SLG出海游戏在国外尤为火爆。玩家的认可和青睐，也是中国游戏企业战绩最为突出的领域。不过，未来休闲游戏的市场潜力巨大。2021年上半年，休闲游戏牢牢占据海外用户下载量前两位，成为游戏厂商不容忽视的焦点。而且，休闲游戏多采用广告变现的商业模式，有别于传统模式，有足够的盈利空间。游戏出海的蓝海市场目前，中国手游发行商正在高用户消费市场中获得更多市场份额。继亚太地区之后，中国手游企业研发发行的产品在美洲、欧洲、中东、非洲等部分市场的玩家下载量和消费额均位居首位。非洲是世界上最年轻的大陆，移动游戏也在蓬勃发展，AppsFlyer报告称，非洲三大市场（肯尼亚、尼日利亚和南非）的游戏收入在2020年第二季度至2021年第一季度期间增长了44%，超过非游戏应用的收入增长（40%）。非洲，这个全球最后的“亿级互联网市场”，或许是最后的游戏蓝海。非洲总人口13亿，人口结构年轻化，超过65%的人口年龄在35岁以下。同时，随着经济的发展，智能手机在非洲的普及率已达45%，2025年有望达67%把握趋势，无畏出海在各类出海游戏的“潜力股”中，HTML5游戏值得一提。近期，小游戏尤其是HTML5游戏发展迅猛，越来越受到海外用户的青睐。在web技术、5G技术、HTML5游戏引擎技术的推动下，HTML5游戏爆发出新的活力，成为游戏出海的契机。.业内一些HTML5游戏的开发商和运营商已经率先采用高流量、高品质的HTML5游戏来维持海外用户的粘性，再通过广告购买程序（如GoogleAds等）获取海外用户。.)，并通过广告将游戏货币化并持续优化以实现盈利。尤其是在非洲等新兴市场，受限于相对简单的本地网络和手机硬件配置的前提，HTML5游戏以其轻量级、开发周期短、试错成本低等优势成为海外变现的有力手段。尤其是HTML5优秀的社交属性，可以大大降低用户获取成本。传音控股旗下AhaGames游戏平台引入谷歌全新HTML5游戏广告变现解决方案，显着提升用户体验，广告单价（RPM）提升54%。根据谷歌公布的内容，日本的HumaBalance、GMOMedia等公司也采用了谷歌的HTML5游戏广告变现方案，增加了收入。面对瞬息万变的海外市场，传音开发者将继续对非洲等新兴市场的游戏发展趋势进行全面分析，陪伴大家一起远航，从趋势中寻找前进的方向。本文为传音开发团队《非洲产业洞察报告》第一篇。下一期将为您带来非洲电商行业的洞察报告。敬请关注微信♂：传音开发者（ID：Transsion_Developer）。*本文由传音开发团队创作，转载合作请联系作者。
