根据中国互联网研究院调查数据显示，2021年，移动互联网用户总数将达到11.74亿。其中，微信小程序的用户规模依然牢牢占据全国大部分，达到8.5亿，这意味着整个移动互联网中超过70%的用户都使用过微信小程序，而阿里小程序在同一赛道（支付宝小程序）和百度小程序的用户规模分别只有6.16亿和2.24亿。可以说量级上的差距还是比较大的。从小程序的功能分布来看，主要集中在生活服务领域，尤其是消费金融和小工具。小程序的应用帮助平台外玩家突破垂直领域的流量限制。也预示着另一个趋势：跨场景、跨终端设备的发展，结合全景生态流量，将成为下一个移动互联网的突破口……第二点22年，娱乐内容和购物消费领域用户吸引力不断提升，本地生活服务和云办公协同不断推进。比如会有更多新颖的短视频玩法和直播玩法。会有更多优质的短视频内容。这也将导致短视频app的月活跃用户数增加，用户对平台的粘性增加。21年优质内容总时长占比25.7%。这些用户对新视频作品、团购、汽车等有着强烈的偏好，进而刺激了本地生活玩法的创新。当我们关注短视频和直播带货的前景时，不得不提的是，这个行业唯一的老大哥抖音在今年年初推出了自己的独立电商APP：抖音盒子。现在已经上线两个月了，但是除了刚上线的时候看到一些博主在宣传广告外，后续一直没有什么水花。作为字节跳动想要将电商部分从短视频中分离出来后的第一款产品，抖音box将自己定位为潮流电商，其目标应用应该是得物和NICE。然而，抖音盒子并没有在商家端和用户体验上创造出预期的惊喜。承载卖货和内容种植两大功能，为商家一键开店，使用抖音APP引流，同时为用户一键同步购物车，让用户放下筛选以及特效、浏览穿搭视频和直播间，刺激购物欲望。抖音盒子就像是抖音的附属品，独立但又不完全独立。从抖音box的尝试，我们可以看出，目前，短视频和直播还不能完全脱离电商。点击黄色小车或窗口即可完成商品购买。由此可见，2022年想要进军短视频和直播带货的领域，将二者融合为一个APP将是最佳选择。
