近年来，受疫情影响，行业竞争加剧，社交媒体流量红利放缓带来的多重挑战，众多品牌面临获客成本高、增长乏力。今年的各种大促之战相当激烈，眼下，临近元旦，是岁末最后的大促机会。一个品牌如何从复杂的市场环境中脱颖而出，成为一匹快速成长的“黑马”？本篇文章，MobTech将和大家聊聊如何高效“种草”，希望能帮助品牌更好地与消费者沟通，提升品牌营销价值。创意内容是品牌“种草”所必需的“草种”。有效的创意内容可以在消费者心目中留下深刻印象，直击消费者需求痛点，甚至引起消费者情感共鸣，促使消费者在做出购买决定时优先考虑特定品牌的产品。那么如何才能打造出如此优质的创意素材，真正打动消费者的心呢？消费者洞察力是关键。纵观市场众多企业的成长历程，我们会发现，大多数能够“破圈”的品牌，都离不开对市场的敏锐触觉和对消费者的深入研究。一个新锐护肤品牌非常重视对消费者的分析。在对部分种子用户的深度访谈中，他们发现，不少种子用户都是“成分党”，这些消费者非常重视品牌护肤成分的安全性。因此，在营销初期，品牌在广告内容物料中着重强调了“安全护肤”的核心理念。凭借清晰的品牌定位和卓越的产品品质，该护肤品牌逐渐积累了良好的口碑。随着不断壮大，该护肤品牌希望进一步“破圈”，影响更多消费者。通过原有的深度访谈来了解消费者、研究市场，显然效率不够。事实上，这也是很多新锐品牌在进行消费者调研时所面临的困境。尤其是随着细分市场的兴起、消费者需求的日益碎片化、营销环境的复杂多变，对品牌消费者洞察的效率和精细化提出了更高的要求。针对这种情况，MobTech可以基于数据洞察能力，帮助品牌商更高效地完成消费者洞察工作。刚刚提到的新锐护肤品牌也是MobTech的忠实用户。MobTech帮助品牌全面分析购买消费者的线上APP偏好和线下场景活动特征。洞察发现，购买过的消费者不仅是“选民”，而且对智能家居、在线社区、知识分享等各类APP有着明显的偏好，热衷于逛运动健身场所，关注身体管理。护肤品牌根据洞察结果，对广告物料进行创意构思，更科学、更有策略地表达品牌内涵，讲好品牌故事。综上所述，可以看出，在新品牌的“种草”阶段，需要在了解消费者真实需求的基础上，制定科学的营销方案和媒体策略。“以消费者为中心”是品牌成长的关键。路。MobTech深耕智能营销领域多年。凭借强大的数据洞察和算法建模能力，为品牌商提供消费者深度洞察、广告优化、营销效果归因分析等服务。致力于用数据提升品牌营销价值。
