近年来，互联网时代的发展带动了消费趋势的变化。随着消费者对健康、品质生活的需求不断提高，美健（个人护理）电器在家电行业具有良好的发展前景。 其中，与口腔健康密切相关的电动牙刷，今年呈现出强劲的增长势头。
数据显示，2019年1月至4月，在淘宝、天猫购买电动牙刷的消费者数量同比增长175%。目前，电动牙刷在国内市场的渗透率仅为5%，远低于美国市场的42%和日本市场的40%。电动牙刷的市场前景广阔。有数据预测，2020年我国电动牙刷市场规模将达到500亿元，电动牙刷还有很大的发展空间。
国内市场的“新机遇” 为了方便手部功能有问题的人独立刷牙，瑞士人Philippe-Guy Woog于1954年发明了第一支电动牙刷。后来，随着电动牙刷的发展和懒人文化盛行，其便利性和实用性逐渐被普通消费者认可。 与欧美国家相比，我国电动牙刷的发展起步较晚，但并不是近两年才起步的。 2000年，美国独资品牌高露洁与中国三笑集团在华成立合资公司，并分别于同年和2004年推出Actibrush电动牙刷和高露洁儿童电动牙刷。
另一家美资公司宝洁公司旗下的Crest品牌也在2003年推出了SpinBrush电动牙刷。 当时消费水平比较低，消费者对电动牙刷的认知度也较低。虽然当时有媒体报道电动牙刷的利润比普通日化产品高出五六个百分点，但月销量却往往不足百台。
电动牙刷在中国市场的周期性失败也迫使佳洁士最终将炫洁业务打包出售给车驰杜威公司。 欧睿国际数据显示，2010年至2015年间，外资品牌宝洁、车驰杜威、高露洁和飞利浦占据中国电动牙刷市场份额前四位。然而，当时的中国电动牙刷市场一直处于极其规模的状态。在小发展阶段，国外品牌在占据较高的市场优势后，不愿再针对中国市场推出新产品。
不过，2015年电动牙刷在中国市场迎来拐点。 尼尔森数据显示，2015年上半年，中国口腔护理市场增长6.6%，其中电动牙刷手柄增长最快率达到83.1%。
2015年以来，看到市场机会的国产品牌开始尝试在国内市场挑战飞利浦、欧乐B等海外电动牙刷巨头。宁波拜耳、罗曼、usmile等新玩家纷纷进入市场。
小米和网易也推出了自己的产品。在去年的天猫618销量排行榜上，usmile和roman分别排名第三和第五，挤入电动牙刷销量第一梯队。
相比飞利浦和欧乐B这两家在电动牙刷领域拥有数十年技术积累的巨头，本土品牌的优势在于能够更快地响应用户需求。 usmile创始人陈建群曾对媒体表示，飞利浦、欧乐B三四年才推出新品，但国产品牌更贴近消费者端、研发端和供应链端。同时他还表示，飞利浦在消费者心目中的定位比较模糊，影响力远低于小米等国产品牌，给他们进军电动牙刷市场留下了绝佳的机会。 不可忽视的用户需求 随着生活质量的提高，用户的健康意识逐渐增强，不少消费者开始关注并使用电动牙刷产品。
调查数据显示，10%的消费者目前正在使用或曾经使用过电动牙刷，50%的消费者会考虑购买价格合理的电动牙刷。 从用户年龄来看，年轻用户对电动牙刷的需求更为明显。数据显示，今年电动牙刷的消费者中，1995年以后占比最高，达到40%，90后（不含1995年以后）占比22%，80后占比26%， 70岁以后和70岁以前出生的人合计占比超过12%。年轻消费者更愿意尝试新事物，对口腔护理更加热衷。
他们正在成为电动牙刷消费的主力军。此外，电动牙刷更受女性用户欢迎。购买电动牙刷及周边产品的消费者中，65%为女性用户，消费金额达到68%。
与男性用户相比，女性用户更加关注口腔健康。 然而，电动牙刷产品长期以来存在严重的同质化问题已是不争的事实。与传统家电的发展趋势类似，随着消费者对电动牙刷的需求逐渐细分，电动牙刷也将从产品融合向个性化、差异化定制发展。
目前，欧乐B、小米等品牌都推出了可以配合电动牙刷使用的App。小米旗下华米Oclean也宣布将推出彩色触摸屏电动牙刷产品；儿童电动牙刷采用卡通外观，可以吸引年轻用户。和有趣的应用程序来吸引消费者。
国产品牌的机遇与瓶颈 今年，电动牙刷也开始呈现下滑趋势，小城镇的年轻人逐渐成为电动牙刷增长的重要支柱。 数据显示，2019年1月至4月，三四线及以下城市电动牙刷消费者数量同比增长228%，其中三线城市同比增长213%其中，四线城市同比增长236%，五线城市同比增长236%。
该市同比增长249%。电动牙刷下沉三四线及以下市场，说明三四线及以下市场也呈现出消费升级的趋势，存在着更大的机会。 但电动牙刷在三四线及以下市场的下沉仍主要依靠线上渠道，导致电动牙刷很容易局限于年轻用户群体，难以进一步突破，尤其是国产品牌。
有媒体报道称，很多大卖场、超市都不卖电动牙刷。一些参与销售电动牙刷的商家展示的产品多为欧乐B、高露洁、飞利浦、狮王等海外品牌。国产品牌往往很难卖。
被消费者所触及。 同时，与海外品牌相比，国内品牌的影响力仍仅限于线上渠道。
线上渠道的电动牙刷产品定价也比较低，仍然依靠性价比来吸引消费者。记者观察发现，在京东、天猫等电商平台上，国产品牌电动牙刷价格大多在200元以内，远低于飞利浦、欧乐B、松下等海外品牌。
布局还是有欠缺。 电动牙刷市场正在加速洗牌 海尔信息技术（深圳）有限公司电动牙刷项目负责人于旭东去年表示，与2016年相比，电动牙刷不再那么容易出售。电动牙刷已经不好卖了。
行业将面临洗牌，不少企业已经退出或愿意退出。 从好的方面来看，电动牙刷市场的洗牌也促进了企业在技术、设计等方面的不断投入，提升产品品质。 2017年，上海市质量技术监督局对本市生产销售的15批次电动牙刷产品进行了抽查，结果显示5批次不合格。不过，2018年电动牙刷产品质量似乎有了明显提升，在抽查的15批次产品中，仅发现1批次不合格。
中国家用电器协会行业研究员司明明认为，美健电器行业发展虽然起步较晚，但仍未完全摆脱小、散、乱的状态。产品同质化、价格透明度低、品牌山寨、标准滞后和缺失现象依然突出，但随着市场需求扩大和消费者更加理性，电动牙刷等产品市场的规范化发展将会得到促进，行业也将趋于健康发展。