在互联网上浏览网页时，广告并不是我们想要的产品，而只是我们在免费获取信息的过程中需要付出的代价。 5月下旬，苹果宣布在其浏览器Safari上推出一项名为“隐私保护广告点击归因”的新功能，允许商家跟踪广告点击和转化。同时保护用户隐私。 或许你也有过这样的经历：你在某个电商网站上搜索过产品，但当你浏览其他网站时，网页上的广告也在向你推荐同样的产品。
其实，这并不是手机、电脑通过麦克风窃听你和朋友讨论购买某种产品的对话，而是与网站上的广告追踪器有关。 例如，我们在A网站搜索“皮卡丘拖鞋”，搜索页面上出现了一个商家的广告，最后我们从这个商家的店铺购买了一双皮卡丘拖鞋，那么卖家就会利用跟踪像素我们的产品状态和购买行为会发送回网站A。 让搜索引擎知道您搜索后发生的购买行为。
这个过程称为“广告归因”。随着我们上网留下的痕迹越来越多，各种网站和平台开始掌握越来越多的消费者的购买习惯和其他私人信息。
也许他们比您更了解自己的购买需求。 苹果的新功能将把Safari变成一个中间人，让这些网站只知道用户搜索网站A并从某个商家那里购买了东西，但不知道购买该东西的人是谁。
网站 A 与商家之间也无法实时获取用户的购买行为，因为浏览器将网站 A 与商家之间的数据进行配对计算时会存在 24-48 小时的随机滞后时间转化率。 该功能将在 2019 年底成为 Safari 浏览器中的默认功能，并且很可能在 6 月初的苹果 WWDC 开发者大会上进一步声明。
一直强调“重视用户隐私”的苹果公司也正在向万维网联盟提交这一功能，希望能够让这种形式的跟踪广告成为行业标准。 不过，无论是国外互联网巨头Google、Facebook、Twitter，还是国内的各个网站，都不喜欢苹果的防止像素跟踪的功能。因为尽管像素跟踪技术会对用户造成干扰，但它也是衡量广告效果、更好地服务广告商获取广告收入的一种方式。