大尺寸成为主流 2016年，彩电行业的开局似乎并不乐观。 1-2月，国内零售市场销量下降10%以上，彩电行业销售压力也加大。
一方面是产能过剩。 2015年，我国彩电低效机型占比超过60%。随着中国大陆面板厂的投产，全球面板供需比达到9.6%，直接逼近10%。需求端的另一面，2015年底，我国每百户家庭拥有电视数量为136台，即每个家庭将拥有1.36台电视，基本饱和。
“从数字上看，我们认为2016年彩电销量预测仅增长1.4%，总量为4739万台。”奥维云网助理总裁董敏于《中国彩电发展趋势论坛》表示。在狭窄的产能空间中寻求突破时，有几个趋势不容忽视。 农村仍是彩电扩张的重要市场 随着政策红利和农村消费需求的释放，近两年品牌商、传统渠道商、电商平台都开始探索并占据更广泛的线下消费场景。
截至2015年底，仅阿里巴巴淘宝村级服务网点就突破1万个，覆盖全国20多个省份。 我们来看看2016年几大互联网平台对农村市场的布局。按照规划，乐视网2016年将完成8000至10000家门店的开业，县域覆盖率达到90%；一线城市线下门店将超过1500家；苏宁将在三四线市场新开1500家苏宁易购直营店。 在家电销售渠道不断下沉的同时，农村市场和城市市场的彩电产品逐渐趋同，农村彩电产品也在向高端延伸。
奥维云数据显示，2015年农村彩电平均尺寸达到44.2英寸，比城市低0.6英寸；农村地区4K电视普及率为34.3%，低于城市2.3个百分点；农村地区智能电视普及率为73.3%，高于城市0.7个百分点。对农村产品的需求继续与城市的需求趋同。 “2016年，农村销量占预测的52%，城市销量占预测的48%。
从城市到农村，在彩电的高端：high（高清）、large（大尺寸）、smart（智能）尺寸上，需求几乎相同并逐渐趋同，因此厂家都盯上了农村的这块肉。”董敏告诉《第一财经日报》记者。
大规格成为主流，多种技术爆发 在消费升级和上下游驱动下，产品结构不断优化彩电的消费升级也进一步升级，奥维云数据显示，截至2015年底，我国智能电视保有量已超过与彩电强相关的OTT盒子数量达到6010万台，智能微型投影累计数量已达90万台。 “预计2016年中国智能电视渗透率将从73%提升至84%，同比提升11个百分点。这个84%意味着，今年除了32英寸之外，几乎所有智能电视都将是智能电视。
”董敏说。 值得注意的是，在电视的各项指标中，大尺寸是对中国彩电行业贡献最大的一项。不难发现，55英寸以上电视占大多数AWE上的“消费者现在大多购买55英寸的机型，它提供了更舒适的体验。
随着生活水平和消费能力的提高，他们宁愿（买）大的，也不愿买小的。”TCL营销总监杨泽表示。 “过去一年，55英寸是平行尺寸，增加了尺寸。” 2014年同比增长6.8个百分点。
作为大屏的分界线，我们看到55英寸以上大屏渗透率已经达到21.5%，同比提升8.2个百分点。 ”董敏告诉记者。他认为，受上下游影响，65英寸产品或将成为2016年新热点，渗透率达5.9%。 此外，多元化的形态和技术将在2016年爆发或登场。
在今年的AWE上，我们看到以科技为驱动的黑色电子产品开始在技术上大做文章，但各有各的切入点。不同的。有的注重画质呈现，比如高色域、HDR、8k、防蓝光等，有的则强调产品形态的重塑，比如分体电视。 此外，关于量子点与OLED显示技术派别之争，不难发现LG和创维今年都是OLED技术的坚定支持者。
海信还首次展出透明OLED和镜面OLED，正式进军OLED领域。三星仍然专注于量子点技术。这些都是未来新兴的一些显示方式，电视厂商正在努力在每一个硬件、每一个维度上寻求突破。
视频生态最先成熟，电商仍需孵化 随着中产阶级的崛起，用户的消费观念和消费结构发生了变化。彩电在满足基本需求的基础上，将逐步上升到立体、大尺寸、超高清、快速切换等高级需求，甚至会衍生出对产品的心理需求，如情感互动、体验、 根据奥维云网2015年12月的统计，在付费层面，56%的受访用户愿意付费，56%的用户中有45%愿意付费付费观看 4K 视频。 90%的人愿意支付10元以下。
虽然10元的费用远远超过4K拍摄和传输的成本，但观众的付费意愿和习惯正在逐渐养成。然而，就电视应用而言，电视购物似乎并不理想。
尝试通过同时观看和购买来结合内容消费和购买决策两种场景来赚钱还为时过早。在某种程度上，甚至可能破坏用户体验。 。 数据显示，2015年12月，电视APP应用中，68.3%的用户选择打开音视频类，工具类占比12.6%，生活方式类占比10.8%。
教育类和电商类的开仓率并不相同。不高。
“从大的角度来看，用户现在已经认可了电视上的五大使用场景，包括视频、游戏、电视教育、电视电商、本地生活等。我们预测视频生态会先成熟，但是电视电商和教育还需要孵化一段时间。
”董敏表示。 这也得到了腾讯家电产业规划总监吴春雨的证实。
根据腾讯发布的2.9万余份线上调查显示，购物一直很受欢迎的应用程序现在并不是很受欢迎，2.2%的用户在智能电视系统中使用购物应用程序。 “原因可能是现在的电视购物体验不是那么顺畅，而且比传统电视购物更加复杂和无差异化。
”传统的PC和移动购物体验。未来，购物和电视导购节目的结合可能会成为新的突破。”吴春雨说道。