（原标题：HMD“重塑”诺基亚手机） 李娜 【诺基亚预计2017年智能手机产量约为1150万台，2018年还有机会增至2000万台】 “重生”后的第11个月，诺基亚再次携新品来到中国。这次，它将挑战的是中国市场竞争最激烈的2000元手机价位段。
“这九个月来，我一直把自己关在‘小黑屋’里与同事交流产品和技术，其实很困难。我也没有闲着，一直在收集消费者的意见在我们身上。
” HMDGlobal总裁、中国区产品事业部总经理车向光向包括第一财经记者在内的媒体表示，现在终于可以向大家展示这款在外观上“瞬间击败”同行的产品了。 HMD 是一家总部位于芬兰的公司。 11个月前，它正式从微软手中接手诺基亚智能手机品牌业务。
从品牌知名度来看，HMD并不是一家大公司。更准确的来说，它是一个由前诺基亚人组成的初创团队，负责“新诺基亚”手机的设计和开发，而诺基亚目前的制造工艺则交给了大家熟悉的代工公司富士康。到外面的世界。 “与过去一个工厂几万人相比，现在的诺基亚规模很小，但更贴近当地市场。
” HMD大中华区营销总监高翔告诉记者，目前中国区营销部门约有数十人。整个公司在全球只有几百人，而且都是以小团队的形式工作。从某种意义上说，这种“轻资产”模式让诺基亚的手机业务变得更轻、更稳定。 集邦咨询分析师黄钰琪在接受第一财经采访时表示，得益于新渠道的拓展以及富士康的采购优势，预计2017年诺基亚智能手机产量约为1,150万部，并将拥有2018年有机会上升到2000万台。
很难说这个数字在当前的手机市场上是一个不错的销量，但对于重新出发的诺基亚来说，或许也算是一个确认。 《整蛊》的复兴 在诺基亚7国产手机发布会的采访环节，高翔在介绍四位HMD受访者时表示，“在座的每个人都长期在诺基亚工作。大家心算一下，大家的工作年限加起来是60年。” 事实上，虽然HMD是继微软之后的又一个品牌授权运营商，但与微软不同的是，HMD团队中的大部分人都带有“诺基亚DNA”，虽然一直以来转职多家公司，对这个品牌非常忠诚。
作为一家成立不到一年的公司，能在全球市场竞争最激烈的手机“红海”中分一杯羹并不容易。人们对诺基亚的印象很大程度上还是那个品质不错却屡次错失机遇的“落后者”。 回顾诺基亚的整个发展史，我们可以看到，从功能手机时代的王者，到智能手机的冲击和业务发展的阻碍，诺基亚始终未能摆脱盈利困境。
本质上，诺基亚的快速衰落与其在手机系统选择上的战略失误有关。早期，它坚持使用自己的Symbian平台，耗尽了之前的市场优势。然后他们选择了生态尚未成熟和完善的WP系统，这让诺基亚彻底沦为手机界的小众品牌。
2014年底，在与微软的协议到期前不久，诺基亚明确表示不会直接生产手机。从最终的出售方案来看，诺基亚确实将制造工序交给了富士康。
对于HDM来说，在获得在智能手机上使用诺基亚手机品牌的授权之前，其已经拥有诺基亚品牌的功能手机业务，以及诺基亚的全球市场渠道。 “我们最大的使命是重振诺基亚品牌。
在芬兰，我们的市场份额超过两位数。” HMD Global总裁兼首席执行官Florian Seiche告诉记者，中国市场不仅是全球最大的手机市场，也是行业的绝对领先者，因此内部已经制定了中期目标，但目前还没有急于成功。 HMD的目标群体中，年轻用户群体是比较重要的群体之一。高翔告诉记者，在过去的调查中，千禧一代对诺基亚的品牌认知度非常高，但在16岁到24岁之间，年轻群体已经没有更多购买诺基亚的欲望，但经过这段时间的品牌推广，他们发现这个群体的态度开始发生变化。
“我们已经有很多粉丝了，我们也会关注年轻人，比如90后、85后。” HMD全球副总裁兼大中华区副总裁徐立新告诉记者。
在品牌“复兴”的11个月里，为诺基亚注入新的活力，加入设计感而不是俗套的感觉，成为了这个团队做的最多的事情。 能重回前线吗 “HMD诺基亚手机将在三到五年内成为全球顶级手机制造商。”此前，一位HMD相关负责人在诺基亚重返市场时表达了这样的市场预期。 但目前智能手机市场的竞争远比想象的激烈。
当被问及利润和市场份额时，Florian Seiche 没有直接回答。他认为诺基亚是一个非常强大的品牌，HDM 要做的不仅仅是技术本身。
另外，还需要梳理一下诺基亚的认同感，包括其独特的历史、品牌等，到目前为止的结果是可喜的。 “如果你想获得利润，就必须提供差异化??的产品。
我们拥有强大的诺基亚品牌，以及设计，产品种类也达到了历史新高。”弗洛里安·塞奇说道。 从市场数据来看，诺基亚正在复苏。
研究公司IDC表示，诺基亚品牌在芬兰手机市场上排名第五，全球市场份额为0.4%。黄钰琪告诉记者，诺基亚2017年生产了约1150万部智能手机，2018年有机会增至2000万部。
这样的销量对于白手起家的诺基亚来说是一个不错的成绩，但对于中国手机来说轻松卖出 1500 万台一款车型的制造商，他们可能并不在意。 “其实中国市场的竞争非常激烈，但我们也在加速线上线下渠道的拓展。”徐立新告诉记者，为了更加贴近中国市场，诺基亚也在积极拓展线下渠道，包括推出更新的产品。我们有很多线下渠道合作伙伴，也在积极准备双11活动。
记者注意到，除了为京东定制机型外，诺基亚的线上销售渠道还有苏宁、天猫等厂商。