苹果的iPhone被华为、OPPO、vivo和小米四大国产品牌占据，为了增加iPhone销量，苹果将推出主要针对中国市场的新配色“红色版”iPhone XS和iPhone XS Max。 2018年，苹果在国内市场的出货量仅为3630万台，市场份额为9.1%，同比下降11.7%。
情况并不愉快。据苹果代工厂内部报道，由于目前iPhone在国内销量不佳，推出了红色版iPhone XS/XS Max，以迎合国内消费者的需求。 初步预计新配色版iPhone将在2月底直接上架。当然，价格依然维持在万元级别。