突如其来的疫情迫使大家宅在家里，“美食分享” 》、《美食PK》、《美食教程》等内容逐渐在各大平台涌现，我在《练习厨艺》中找到了厨房生活的新乐趣。在“新手变大厨”的趋势下，西门子、方太、老板电器、凯度、美的等中国厨电领域五大领先品牌近日推出了天猫新厨房“在家吃好”活动。引发了全网美食大赛的高潮。
活动话题阅读量631.09万，参与讨论人数超过3200人，活动短视频阅读量49.1万。 走进厨房成为年轻人新潮流，厨电行业前景广阔 年轻人对烹饪的兴趣越来越浓厚，对厨房电器的要求也更加严格。
艾瑞咨询调查数据显示，在年轻用户厨房电器购买需求方面，70.5%的用户喜欢购买新的烹饪设备、尝试新的烹饪方法； 50%的用户选择购买经济范围内最好的厨房设备。这种消费新趋势给厨房电器行业广阔的市场前景带来利好。接下来的天猫新厨房“在家吃好”活动充分利用了年轻人对现代厨房电器的认知和对高品质厨房生活体验的追求，深度植入蒸烤一体机的产品特色和优势。
一机入消费者心。 不是食物分享，现代厨电强势曝光 疫情期间，食物分享和竞争早已不是什么新鲜事。
不过，以往美食分享多局限于朋友圈，而此次天猫新厨房“在家好吃”活动，让美食分享突破了朋友圈，流量聚合效应更强，而且引入现代厨房电器的曝光度较高。着床更自然，心灵占领更容易。尤其难能可贵的是，本次活动主题明确，聚焦健康烹饪“热点”，具有更精准的吸引顾客的能力，也赋予了活动更积极的意义。
2020年2月27日，多位KOL发布视频，揭露传统厨具的健康风险。例如，长期使用笼子会导致飞蛾、灰尘和细菌生长。我以为最安全的家，却隐藏着最深的安全隐患？这一爆炸性信息立即引起了众多网友的关注和热议。
2月28日，西门子、方太、老板电器、凯度、美的等5大厨电品牌向公众宣传“现代厨电可以避免传统厨具的卫生危害”等内容，缓解消费者担忧。 “厨房里隐藏的健康风险”消息引发的紧张气氛；同时，@天猫新厨房借机发起#家家好吃#微博大赛，邀请全网分享宅在家里用现代厨房电器烹制的菜肴。
蒸烤一体机“消毒杀菌、健康烹饪”的特点层层传递。无数厨房达人趁势宅在家，展示自己得意的创意，活动人气飙升。截至目前，本次#家家好吃#微博大赛相关话题浏览量达63.109亿次，互动量达320万次。
不少参与活动的网友都表达了类似的观点：“在朋友圈分享美食毫无成就感，#家家好吃#微博大赛还有大奖等你拿，所以我自然要参加。” 网友大奖——蒸烤一体机，也通过微博大赛的热度被更多网友知道。这种集蒸、烤等多种功能于一体的现代化厨房电器，有很大的机会曝光并突围行业。 短视频+线上直播，新型厨电成为粉丝收割机 2020年3月1日，上述五大品牌官博发布活动视频，强化现代厨电的“消毒杀菌”等功能，表明他们拥有现代化的厨房电器，为您带来不同的烹饪体验。
具有网络感、接地气、易于传播的短视频受到了广大网友的关注和点赞，短视频已被播放491w次。 专家的连续在线直播，为本次活动增添了热度。
由专家带领，五大品牌联合进行线上直播。通过产品体验、利益分配和连麦互动相结合，介绍不同产品的功能亮点，并穿插折扣和福利。福利直播、实用资讯将本次活动推向高潮——直播观看量突破3万，直接带动了五大品牌合计60万+的销量。 乘势营销新高地，新厨房活动亮点密集 为期四天的天猫新厨房“美味在家”活动聚焦热点，发现痛点，打造爆品。
堪称新消费背景下的营销经典之作。一是围绕近期最大的流量话题“美食分享”开展活动，即使投入不高也能带来巨大的传播效果。
其次，围绕传统器皿、厨房电器的健康风险和不良的厨房生活体验开展活动，让潜在消费者更具同理心，为品牌曝光和新品类（蒸烤一体机）奠定基础。最终，通过短视频和专家直播打造产品爆款，流量转化为销量，本次活动完美落幕。