让我们想象一个品牌主，在数字营销上投入巨资，愿意尝试各种方法来改革和突破。它把很大一部分预算投入到数字营销、数据管理技术等方面，希望能更好地指导营销推广活动、广告宣传、产品优化，甚至更科学地制定公司营销乃至跨职能战略。然而，真相并不像想象的那么简单。 数字营销乱象丛生，迷茫常存，问题悬而未决 对于积极求变的品牌商来说，面对越来越注重数据和技术的数字营销领域，企业如何建立自己的营销和营销能力？数据技术？以及如何将外部产品与企业内部数据有效对接？尤其是在工作中面对各种数据提供商、媒体库存、技术供应商、广告平台、不断更新的营销工具需要管理时……如何管理甚至自动协调各个环节的工作？如何最大限度释放企业数字营销的真正价值？答案是未知的。 更多有同样困惑的品牌商索性将整个数字营销委托给代理。虽然“麻烦”转移了，但行业并没有解决问题，而且越来越多。举个简单的例子，毕竟代理商并不专注于营销和数据技术产品开发。他们的核心是创意和营销策略规划。然后，品牌方需要有自主权，有权对代理商如何选择技术和供应商进行发言。此外，品牌商的一些核心数据和技术不能也不应该存放在代理商中，这也给品牌商的整体投放和营销管理带来了挑战。 对于代理商来说，他们需要服务于多个处于不同发展阶段、具有完全个性化需求的品牌商。同时，他们需要对接市场上各种数字营销平台和工具。管理和运营的难度可想而知。如果还是用传统方式手动对接上百家营销生态供应商，或者使用Excel、Email非实时沟通，效率优化的空间还是很大的。 对于企业来说，最有价值的第一方数据往往会丢失或损坏。数据采集??不当如何指导后续营销策略？连接多个数据提供商和技术供应商，如何判断他们对企业的实际影响，对收入和利润有多大帮助？有多少传递渠道，就有多少数据报告。人工操作费时费力，不利于把握全局。能否有一个统一的报告来审核整个营销投放？营销平台和营销工具众多，如何协调管理各个环节，提高营销效率？ 营销云成为破局关键，但在中国市场却存在现实问题 不难发现，在这个数据驱动、科技驱动的数字营销时代，让品牌头疼的是业主和代理公司不再只是某个营销环节。他们需要一个一站式的解决方案，从数据采集、数据分析到数据利用，甚至在不同的营销平台和营销工具之间都可以统一管理。还需要实现跨平台营销自动化和统一实时优化。它要解决的不是某一点的问题，而是搭建一个核心平台，为企业提供数据和营销技术基础设施。以完全中立的角色，帮助营销人员协调和处理数字营销的各个方面。 能够实现这些特性的营销技术产品体系在全球业界被称为“营销云”（或“营销枢纽”）。 目前海外营销云玩家包括IBM营销云、Adobe营销云、甲骨文营销云等大公司。今年，我们可以看到，他们都在立足海外的基础上，开始将业务拓展到大中华地区。IBM在今年3月宣布将在大中华区正式发布基于SaaS平台的营销云整合解决方案，而甲骨文也在9月28日宣布创新甲骨文营销云，希望彻底改变营销人员与客户互动的方式通过不同的渠道。方式。 但就目前中国数字营销的发展而言，确实存在一些现实的制约因素。 目前国内营销云市场主要由三类公司组成： 1。国外成熟的营销云提供商中国分公司。这类公司的本土化并不完善。技术虽强，但在中国市场，很多功能都成了“哑炮”，平台定价不接地气； 2。拓展业务由广告监测分析公司转型为营销云平台。自己管理数据和监控数据，难免会有一些“裁判和选手”的利益冲突 3。大型媒体公司已经建立了自己的集媒体、数据、广告购买和数据管理于一体的营销云生态系统。这些平台的缺点是封闭性，就像一个黑盒子，集媒体资源、数据、广告购买和数据管理于一体。对中小企业主来说很方便，但不适合强调开放和中立的人。性大品牌拥有者。 独立开放的Chinapex营销云，真正释放数据价值，驱动营销进化 不同定位的供应商，要想生存和发展，必有独特的定位优势。同时，其作用的局限性决定了市场开发中可能遇到的尴尬。但是，针对当前和未来的营销困境，专业服务商也在不断更新技术，迭代服务，力求用更好的产品帮助品牌商和代理商进行数字营销。 Chinapex一直专注于营销和数据技术，也是第一批专注于中国本地营销云服务的公司。相比“运营商型企业”在营销云方面的努力，Chinapex在营销云方向的探索更加深入细致；也对中国市场的现状有了更透彻的了解。对于“本性特殊”、完全独立开放的Chinapex来说，完善开放的企业级产品结构是适应国内营销形势的创新尝试，也是Chinapex获得成功的重要原因立足中国营销云市场。 Chinapex营销云企业级解决方案 Chinapex营销云产品体系，APEXPRISM让企业可以简单高效的采集营销平台、分析工具、监控商提供的各种监控代码，建立全面的*三-派对数据；通过DataX接入第三方数据，补充真实数据；APEXNEXUS支持企业自定义标签，让企业以更有价值的方式进行数据洞察，而不仅仅是常见的年龄/地区/性别等用户指标；在数据利用方面，APEXLink可以轻松激活各种数据应用平台，如DSP交付、数据可视化、CRM管理等；APEXONE可以连接来自不同营销平台的报告数据，帮助用户比较实施，统一管理和优化。 Chinapex最大的特点是不提供数据，也不做广告投放或广告监测业务，而是专注于研发企业级营销和数据技术、解决方案和洞察力，帮助营销人员和代理机构释放数据驱动营销的价值。平台的开放性保证了其中立性和客观性，让企业能够掌控自己的数据和技术资产；一站式管理平台帮助营销人员更有效地衔接和优化各营销环节的工作，提高企业营销的效率和效果。 越来越多的营销人员和企业尝到了利用数据和技术提升营销效率和效果的甜头，并将其提升到企业级战略层面进行规划和部署。未来，当各种营销技术供应商、数据提供商、广告营销推广平台、媒体公司、营销工具等不断出现在市场上时，像Chinapex这样处于行业上游的营销枢纽，将成为帮助品牌商和代理商在数字营销中获胜的关键。
