超越苹果，逼近诺基亚，秉承自由理念的安卓犹如天之骄子。它在全球移动市场疯狂成长，却不可避免地遭遇成长的阵痛。人人都在谈论安卓，狂潮正从北美蔓延到中国。在过去的一年里，安卓疯狂成长，各种新机从各大手机厂商的设计室走向流水线。垂死的摩托罗拉甚至因此起死回生；接连不断的开发大会人满为患，热情的开发者在台上滔滔不绝；Android所到之处，聚光灯和闪光灯不断闪烁，背景是昏暗的Symbian。因此，也就不难理解谷歌高管为何兴高采烈地称其为“最佳收购”，也能解释为何谷歌价值观的异常在谷歌内部具有高度自主权。商业理想如果说拉斯维加斯诞生于一个野蛮的地方，那么2011年的Android之旅则始于一片绿洲。在2011年的CES（国际消费电子展）上，绝大多数的平板电脑和智能手机都采用了Android系统。而微软的WindowsMobile7给人的感觉是美若天仙，尽管才几个月。2007年11月，由谷歌牵头的开放手机联盟（OHA）成立，成员多达57家，包括移动运营商、软件开发商、商业公司、半导体公司和手机制造商。发布开源手机平台Android。谷歌的初衷是建立一个健康的移动产业生态系统，进而吸引更多厂商加入Android阵营。在开放手持设备联盟的成员中，沃达丰、软银、英特尔、高通、三星、HTC等移动通信领域的顶尖企业位列其中。Android操作系统的开放性、丰富的第三方应用软件和免费服务，成功吸引了整个移动通信行业的上下游。Android的商业理想也是理所当然的。利用团队合作的商业模式，移动通信行业的独立开发者和制造商可以各取所需，让所有从业者都有机会参与到这个商业模式中，从而整合更多的资源，推出更多元化的产品。短短3年，Android在移动领域攻城掠地，不仅覆盖手机，还覆盖电视、平板电脑、多媒体手机、机顶盒、DECT手机、DVR、数码相框、车载导航等娱乐系统，几乎覆盖所有屏幕设备；甚至芯片制造商也在拥抱Android，更新他们的未来战略。Android在过去3年爆发式增长，在移动操作系统市场呈现出超越苹果iOS、逼近诺基亚塞班的势头。近日，市场研究公司IDC发布报告称，明年Android将成为欧洲最大的智能手机平台。而comScore的一项新调查显示，使用谷歌安卓系统手机的美国人超过使用苹果iPhone的人数，达到26%，而iPhone的市场份额为25%。与此同时，安卓商店的应用数量增长了六倍，达到13万个，成为仅次于苹果的第二大应用商店。得益于Android的野蛮生长，不少新旧手机势力正在崛起或复兴。HTC凭借安卓手机的不俗表现进入了全球前十，摩托罗拉则凭借安卓手机实现了翻身。#p#OpenandClosedDebate谷歌一直奉行开放的理想，其免费的在线服务和不断创新的产品赢得了足够的用户基础。这也为谷歌的商业模式提供了潜在的优势，即分析全球网络信息和内容，然后据此销售广告。根据。毫无疑问，自从2005年3月被谷歌收购后，Android操作系统就不可避免地被打上了开放共享态度的烙印。为了快速打开移动市场，开放性成为Android自发布以来的最大卖点。谷歌不会对Android操作系统收取许可费，任何人都可以为其开发应用程序，AndroidSDK开发包可供免费下载。谷歌在2008年推出AndroidMarket，谷歌并没有像苹果那样严格监管AppStore中的应用程序，并反复强调AndroidMarket的作用只是“软件销售和交流中心”，而不是“软件销售商”。中心”。Filters”，认为开发者需要的是一个开放的、不受阻碍的环境来创造内容。Android的开放性确实吸引了运营商、软件开发商和手机制造商。开放的AndroidMarket也成功吸引了全球移动开发者的目光，使他们从Symbian和iOS平台到Android开发平台。然而，乔布斯并不这么看：“事实上，我们认为公开与封闭的辩论只是一个烟幕弹，试图掩盖问题的本质，即哪种方式最适合用户、差异化或“集成？我们认为Android非常分裂，而且这种碎片化还在继续增长。Apple正在尝试开发一种集成模型，让用户不再是系统集成商。在向用户销售产品时，我们相信集成将永远战胜碎片化。”事实上，碎片化确实是Android最大的痛点。Android差异化存在于两个层面。第一层次是安卓市场的分化。移动设备制造商和无线运营商利用Android的开放性，纷纷圈地，各走各的路。如此一来，由安卓衍生出来的移动市场被瓜分，越来越少被谷歌控制。第二个层次是Android用户界面的差异化。不同的手机厂商使用Android开发了自己专属的用户界面，给开发者带来了极大的不便，也增加了Android应用开发的成本和成本。临界点。这两个层面的分化从长远来看不利于Android阵营的发展，也在很大程度上影响着谷歌的移动互联网战略。为了防止围绕安卓开发的衍生产品变成客户，谷歌最有效的办法就是频繁升级安卓版本。谷歌已经透露，目前使用Android系统的各大手机品牌的专属用户界面接口很可能在Android3.0发布时被彻底禁止，从而妥善关闭Android系统，收回对Android的控制权。不过，谷歌妥善关闭的想法一出，立即引发了众多安卓产业链厂商的强烈反对。HTC用户体验设计中心负责人表示，如果谷歌不提供合适的环境，HTC很可能会放弃Android平台，转而开发自己的手机操作系统。Android一旦关闭，可能会导致很多小伙伴倒戈。诺基亚还强调了不涉足Android的决心。谷歌面临的根本问题是，Android将很难继续保持完全开放和适度封闭。#p#MobileAdvertisingMissionGoogle不再只是一个搜索引擎，用Google首席执行官EricSmit自鸣得意的话来说：“我们是一家广告公司。“谷歌97%的收入来自广告，而从2010年第三季度的财报来看，谷歌的广告业务分为三大部分：第一是搜索广告，仍然是谷歌整体收入的主要组成部分；第二是展示广告，25亿美元收入；最后是移动广告收入10亿美元。对于搜索广告，谷歌基本上单独创建了一个业务领域，它是领导者；在展示广告方面，它与“展示网络”A系列相结合包括合作伙伴网站、Youtube、谷歌自有资源在内的媒体资源，并启用展示广告整合前的常见品牌GoogleDisplay，除了Facebook关闭搜索社交网络无法抓取信息外，其展示广告基本占据主导地位互联网。但在移动广告领域，谷歌和其他大公司几乎同时起步，竞争才刚刚开始，拍燕鸥还不清楚。谷歌现在要做的就是将基于PC的功能移植到移动设备上，继续在移动设备上追踪用户信息和销售移动广告，这也是Android的核心商业模式。为实现谷歌互联网业务向移动设备的转移，实现Android的移动广告使命，谷歌于2008年推出AndroidMarket，采用“用户付费反馈后评价”的机制。这些开放策略都是为了尽快增加AndroidMarket的应用数量。只有AndroidMarket中的应用程序足够多，才能产生强大的网络效应，才能对广告商产生说服力。以确保谷歌移动广告战略的成功。谷歌虽然不直接收取安卓操作系统许可费，但通过在安卓手机上展示广告赚取了不菲的收入。在最近的一次电话会议上，谷歌高管透露，谷歌移动广告业务的年收入已经达到10亿美元。这笔收入的大部分来自AdMob谷歌移动广告平台。谷歌在2009年底斥资7.5亿美元高价收购了AdMob，希望在移动广告技术领域壮大自己。此次收购旨在为谷歌改善移动广告服务，谷歌非常看好移动广告市场的前景。谷歌表示，此次收购将增强其移动广告业务和技术。AdMob创始人兼首席执行官Hamui表示：“我认为人们低估了广告对于互联网内容创新的重要性。而我们AdMob的目标是将相同的商业模式转移到移动网络，为开发者和发布商提供广告服务。”然而，这不允许许多开发人员购买它。Apple用AppStore点燃了开发者的热情，但在AndroidMarket上赚钱的例子仍然是《愤怒的小鸟》的移植，依靠Android广告在第一个月就实现了100万美元的收入。获得的收益为1000万美元。此外，开发人员不得不应对“在244款不同的手机上开发100多个不同的软件版本，这是一个令人沮丧的挑战。存在局限性。”流行的做法是，应用在AppStore成功上架并形成品牌后，再移植到AndroidMarket，赚取可观的广告收入。因为，如果一个新的应用仅仅在AndroidMarket上发布，不可能靠广告收入来支撑开发团队。与AppStore的盈利模式相比，Android的盈利能力依然微薄。为什么开发团队花时间和精力为安卓开发游戏，最后的结果是给安卓增加一个新的应用，赚取广告费，而不是开发读者喜欢的直接下载付费。#p#Future模式Android本质上是一个剧透。自成立以来，它曾面临众多移动操作系统竞争对手。3年的蛰伏和开源的优势，为它积累了足够的能量。如今，它超越苹果iOS，一枝独秀欧洲，在北美逼近黑莓，在中国觊觎诺基亚Symbian第一的位置。但看似美丽的风景背后，却不能高枕无忧。更何况，前面是围攻，后面是追兵，眼前还有苹果这么完美的对手？目前，苹果iOS和谷歌Android的市场份额持续增长（Android增长速度快于iOS），让其他移动操作系统望尘莫及。诺基亚开发的Meego和Symbian这两个开源操作系统似乎不能如愿以偿。Meego的负责人不干了，Meego也得拖延。一些手机厂商正在放弃Symbian，转投Android阵营。索尼爱立信和三星已经停止了未来塞班的开发计划。从表面上看，诺基亚虽然还是那么强势凶猛，但已经逐渐失去了优势，未来的生存也堪忧。尽管MobileWars与其说是短跑，不如说是一场马拉松。但对于MeeGo来说，你越晚参加这场马拉松比赛，你获胜的可能性就越小。Symbian的情况似乎更糟，世界上最流行的移动操作系统开始开源，许多人认为此举将稳定其市场份额和主导地位。然而，随着Android和其他操作系统的迎头赶上，Symbian的市场份额正在受到侵蚀。WindowsMobile7和惠普收购的Palm操作系统显然是落后者。随着平板电脑成为移动市场的强大推动力，它们可能会有机会。时间不多了。Android面临的挑战不亚于它的对手。是一路走好还是流星坠落，取决于它对开放与封闭之间平衡的把握，也取决于它能否为应用开发者提供优秀的用户体验和海量市场。【编辑推荐】谷歌收紧Android政策，引发部分合作伙伴不满。分析称，RIM为Android应用的发布设置了诸多障碍。调查称，Android手机在美国的市场份额增长至33%。国外知名游戏开发商称Android平台比iOS更赚钱预测下一个Android版本：整合手机、平板和电视功能
