5年前，乔布斯的墓碑已经老了，iPhone已经换了四代了。不变的是苹果新品发布后的唱衰潮、嘲讽甚至侮辱的声音。《罗辑思维》的新一期以图灵为例，描述平庸的毁灭。现在舆论对库克的“棒杀”，并不是庸人自鸣得意的胜利。在很多人看来，乔布斯之后，苹果陷入了绝境。我们批评苹果的发展和各种产品创新。我们担心库克走不出乔布斯的阴影，而在苹果真正进入库克时代之后，还骂他忘记了乔布斯的遗产。我们想要这个改变世界的科技巨头按照大众的想法发展，我们贪恋它一次次“震撼”世界。在库克所有的“失望”中，有两种观点：一是苹果创新乏力。无论是国内媒体眼中的“外媒”，还是活跃的国内KOL，唱衰苹果的必须要说的是缺乏创新。甚至在iPhone6S发布之前，许多人就写文章哀悼它的销量。但所有的末日论者都有这样的想法：新iPhone必须有前所未有的创新，否则就是走下坡路的预兆。根据笔者的总结，外界对苹果新品的吐槽主要有以下几点。1.iPhone6S没能引起人们的注意。内存、像素升级和3DTouch与其他品牌没有拉开距离，甚至有模仿三星的痕迹。2、iPadPro华而不实，AppleTV会重蹈XboxOne和Playstation的覆辙，AppleWatch无法靠系统更新自救。3、甚至有人试图深挖苹果的“内伤”。供应链失控、渠道管控能力弱化、研发能力弱化、品牌价值缩水等都被摆上台面。别人对苹果没落的说法，我不反对，也不肯定，也不否认。如果用22世纪的标准去问一个21世纪的企业，它所做的一些创新一文不值，殊不知远方的同行还在20世纪末的水平上徘徊.甚至有人将企业的创新归咎于个人原因，这多少有些偏颇，缺乏说服力，尤其是在忽略了整个创新环境的情况下。判断苹果创新与否的直接标准就是用户是否愿意付费。几个月后出炉的销售数据，是判断苹果是长盛不衰还是盛极而衰的关键。或许这是最公正的判断。二是对库克领导力的质疑。乔布斯的宗教文化感染了果粉和苹果员工，以至于中国出现了很多乔布斯的徒弟。但在乔布斯的一生中，对于很多人来说，乔布斯是一个神话般的人物。这种钦佩影响了苹果的文化和产品销售。但我们真正了解乔布斯的是他死后的一系列传记和影视作品，可以还原真实的乔布斯。乔布斯是一个“神”，而库克是一个鲜活的普通人。性格随和，能和富士康车间的装配妹子亲切交谈。他宣布出柜，让自己的角色形象更加真实丰满。与此同时，苹果也逐渐淡化了上帝的标签，逐渐变成一家“世俗”公司。库克精通企业管理，比乔布斯更会琢磨资本市场的喜好。乔布斯住院期间，库克制造了iPhone4S并将苹果公司的股票推高了70%。乔布斯去世后，当几乎所有人都在为苹果的未来担忧时，库克却奇迹般地让苹果的市值翻了一番。此外，库克还是一位了解消费者心理的天才。iPhone6的热销以及在中国市场取得的非凡成绩，足以证明库克知道消费者需要什么样的产品。没有强大的乔布斯，库克让苹果公司走上了正确的方向，至少在盈利方面是这样。而且，库克似乎比乔布斯更了解商业运作。乔布斯多次亲手经营的苹果电脑，经过几十年的发展，仍然只是一个小众品牌，把很大一部分市场留给了微软和英特尔。在手机市场，同样倒闭的iPhone与安卓分得半壁江山，甚至以15%的市场份额攫取了全球智能手机市场近90%的利润。我们感谢史蒂夫·乔布斯在智能手机上为苹果铺平了道路，库克仍然当之无愧。对于科技公司来说，最大的挑战是创始人在品牌形象中占据了很大一部分。一旦领导人发生变化，就会导致这样或那样的危机。虽然BenHorowitz在书中《创业维艰》坚持创始人应该领导公司，但权力迭代后的微软、联想等公司的业绩只能说是差强人意。地方。未来，亚马逊、谷歌、甲骨文等硅谷巨头，以及BAT、小米等国内互联网公司，是否应该选择库克式的人物接班？致敬厨子：永不向平庸妥协许知远在?中以韩寒为例，调侃道：“韩寒说了句妙话，时代的神经都在颤抖，这是平庸者的胜利还是失败民族的。”韩寒的火爆可见平庸的力量，库克在科技界似乎从未向平庸妥协。在外界一致认为苹果应该发布大屏手机的时候，iPhone5S依然坚持4英寸屏幕。传言的原因是苹果在优化大屏方面不成熟。当所有人都在抱怨苹果突出的摄像头时，苹果并不认为这是理所当然的。相反，它延续了iPhone6S的机身设计，摄像头凸出。同样，虽然外媒多次发文暗示苹果应该在产品线上更加具体，但库克丰富了苹果的产品线。我们从苹果身上看到了乔布斯式的坚持，也看到了库克对用户心理的迎合，但总的来说，他们不会向老百姓的意见妥协。向群众妥协的好处是显而易见的。无论是魅族的改革，还是老罗的前后矛盾，都可以看作是向平庸妥协的案例。走“互联网模式”的魅族受到了资本的青睐，在销量上也取得了空前的成绩。进入千元机竞争的罗永浩，以坚果为品牌打开了千元机市场。此外，国内不少初创企业在产品研发方面也明显呈现出成熟迹象，尤其是在硬件领域。很多企业在发布会上都拿着工程机甚至是半成品。原因很简单：“风口”来了。库克的高明之处在于，苹果不会刻意讨好老百姓，却频频改变老百姓对苹果的既往印象。最后，我想说的是，乔布斯是你们的偶像，库克依然值得尊重。是时候从库克的角度来看苹果了，而不仅仅是乔布斯的做事方式。“杀死”库克，对于我们这些平庸的人来说，只是一个小小的胜利，可以沾沾自喜。
