“iPhoneX太贵了。”自从iPhoneX推出以来，用户就一直在抱怨价格。8388元的起售价让它堪称“史上最贵iPhone”。的确，与之前5388元起步的iPhone7相比，iPhoneX显得太不接地气了。3000元的差价足以买到一部不错的安卓手机。话说回来，iPhoneX是纪念iPhone十周年、致敬乔布斯的划时代之作。随着更先进的技术应用和供应链成本的上升，近万元的价格在一定程度上也可以理解。但如果将iPhoneX与划时代的初代iPhone进行比较，谁更贵呢？请大家放心，我绝对不会单纯从经济的角度去比较，不然大家看完都睡着了。接下来的比较是三局两胜，Ready,GO！499美元VS999美元其实在十年前，iPhone刚刚发布的时候，也堪称天价。当乔布斯向世界展示集通话、上网、音乐功能于一体的全触屏iPhone时，嘲讽的声音扑面而来。其中，时任微软CEO的史蒂夫鲍尔默冷笑道：“没有人会买这么贵的没有键盘的手机。”当时的iPhone有多贵？售价499美元，因为初代iPhone并未在中国上市，按照1:7.3的汇率计算，约合3643元。假设入境的话还要加17%的税，大概是4262元。我在这里解释一下背景。2007年北京市人均月收入3322.25元。无论哪个数值比较，当初的iPhone都高于当时的人均月收入。目前iPhoneX的起售价为999美元，国内售价为8388元。最新数据显示，2017年北京人均月收入为9985.75元。iPhoneX的价格低于平均月收入。事实上，在这十年里，仍然存在通胀因素。但为了有更直观的感受，我们只比较了最粗略的定价和人均月收入。第一轮，初代iPhone更贵。小众定制机VS专属解锁机第一部iPhone诞生的时候，之前有Symbian和WindowsMobile，后来有Android和WindowsPhone。当时手机市场上的品牌还是很多的，消费者有很丰富的选择余地。除了最受欢迎的诺基亚，三星、黑莓、摩托罗拉、索尼爱立信，甚至Palm都可以选择，而且功能都不差。作为手机市场的新人，初代iPhone售价高达499美元，显得有些格格不入。时任微软CEO的鲍尔默嘲笑iPhone的下半场：“你只要99美元就可以买到摩托罗拉Q，它是一款可靠的手机，可以完成iPhone能做的所有工作。”当时初代iPhone不仅价格昂贵，而且功能也不完善。你能想象在乔布斯开发大会之前，iPhone几乎不能用吗？初代iPhone本身只支持美国运营商AT&T的2G网络，不支持立体声蓝牙，只有128MB内存，不能多任务处理……你愿意花499美元买一部破绽百出的手机吗？换句话说，今天很少有人愿意为定制的运营商电话支付全价。不过，最新款的iPhoneX拥有最先进的前置摄像头模组、被众多厂商效仿的全面屏，以及创新的双层主板设计。这是一款全球科技密度最高的手机。除了Apple之外，没有任何制造商可以提供这样的产品。花999美元购买这样的高科技产品，比花499美元购买有缺陷的产品要划算得多。第二轮，初代iPhone更贵。46%VS35%这个数据对比来自iPhone的材料成本比例。近年来基本版iPhone的售价基本维持在649美元（5288元人民币）。由于材料成本的增加，最新的iPhone8已经定价699美元（5888元人民币）。基本款iPhone7的物料清单为237.94美元，基本款iPhone8的物料清单为247.51美元。可能很少有人注意到，他们的材料成本约占35%。但在2007年，初代iPhone的材料成本达到了230.65美元，与499美元的标价相比，材料成本增加了46%。从这点来看，初代iPhone不仅贵，而且也不贵。根据TechInsights披露的信息，iPhoneX基础版的材料成本为357.5美元，占比仍维持在35.8%。一个基本的道理：价格越接近产品的成本，就越让人觉得便宜。因此，从材料成本占比来看，第一代iPhone的定价要比后续iPhone更加良心。第三轮，iPhoneX更贵。三局过后，初代iPhone赢了两局——初代iPhone更贵。当然，我们不能只从定价的角度来分析。商品定价其实是一个复杂而严肃的课题，需要结合多方面的因素来考虑。此比较仅供讨论。iPhoneX到底贵还是便宜，大家心里都有一个既定的答案。不过需要说明的是，第一代iPhone并不是2007年最贵的手机，除了Vertu等高端品牌外，当时如火如荼的诺基亚推出了旗舰手机N95，国内价格一度破万。要知道1万元的价格在价值上相当于现在的iPhoneX，但真正的价值却远不止现在的1万元。相比之下，初代iPhone真的没那么贵。可见，谁是市场的领导者，谁就拥有定价的主动权。
