“过早”的少儿节目：需求未涨，供给已饱和 11月中旬，少儿节目品牌喵小城被雷到了。有的家长发现联系不上老师，网上授课就暂停了。据媒体报道，苗晓程上海办公室几乎被疏散，现场一片狼藉。苗小城公司口号。图片来源：新京报 随后，苗小城创始人关春华对媒体表示，一家公司已经确认将收购苗小城，力争在未来一周内恢复所有课程。不过，截至11月30日，停课近两周，苗晓程仍未有复课迹象。 有业内人士指出，苗晓程已经出现财务问题。9月份，员工工资被推迟，高管们也开始减薪。截至11月，停课，部分员工已被拖欠数万元工资。该人士提到，喵小城试图通过投入大量资金进行网络广告等宣传来扩大规模，但招生情况并不理想，预期的B轮融资也没有到位，最终导致闯关。资金链。 苗小成也不例外。事实上，在经历了疯狂扩张之后，火热的少儿编程行业早已一片混乱。 疯狂过后，乱象连篇 在过去的几年里，少儿编程可谓是教育界的一匹黑马。 四年前，少儿节目在中国萌芽。当时这类课程主要存在于一些线下机构，是对乐高课程和机器人课程深度学习的补充。随着教育部出台最严奥训禁令，以及相关政策支持编程教育进入中小学，编程教育逐渐进入大众视野并迅速爆发。 由于在线编程可以通过互联网突破地域限制，线上线下同时发力，在资本的助力下，在线少儿编程教育机构如雨后春笋般涌现。 郑悦对此深有体会。两年前，她居住的社区只有一所教育机构教授机器人课程，其中包括儿童编程。但最近，她注意到附近开设了几家专门做少儿节目的机构店，数量已经接近英语补习机构。 百度指数数据显示，2016年之前，“少儿节目”整体搜索指数仅徘徊在100左右，到2018年4月，该指数一度达到2934，较之前上涨了约30倍。 资本率先发现并助推了这股热潮。近年来，少儿节目赛道的融资持续增加。 前瞻产业研究院数据显示，2014年，零星少儿节目项目开始获得融资。2016年，节目赛道迎来激增，共计16个项目获得融资，到2017年底，融资项目数量激增至24个。到2018年，少儿节目赛道迎来全面融资。规模爆炸，融资项目多达47个。 企业家们也感受到了这股浪潮。今年4月，在上海当了6年职业“码农”的戴军决定回到老家浙江乐清创业。一套课程。在他看来，少儿节目市场还处于起步阶段，潜力巨大，但家乡这方面的人才寥寥无几，应该没有竞争对手。 让他吃惊的是，当他回到县城时，发现住处附近竟然出现了7、8家少儿节目组织，而且都是一年之内成立的。这些机构中，除了他听说过的一个品牌，其余都是当地不知名的品牌，或者是纯粹的线下机构。一些店主甚至在退伍后就开始经营特许经营店，只接受过短期培训。戴军感叹：“市场还没有启动，机构就已经饱和了。” 花了五个月的时间筹备和装修新店。戴军准备开始招生时，发现附近一家他之前调查过的店铺正在亏本。准备关闭。这让戴军感到毛骨悚然。 经过一段时间的运营，目前代君店的在读学生人数还不到10人，还没有实现盈亏平衡。创业给他带来的收入远不及之前的工作，戴军开始犹豫要不要坚持。 疯狂的进，狼狈的退，是少儿编程行业的现状。随着裁员、亏损、与加盟商混战等问题的接连曝光，少儿节目行业似乎迎来了“雷雨期”。 11月20日，8月底刚刚完成B轮融资的在线少儿编程品牌西瓜创客传来大规模裁员的消息。在脉脉、知乎等平台上，有被裁员工发布离职通知，并透露裁员突发。甚至有员工透露，“裁员过半”、“裁员100多人”、“裁员60人”。%”等等。在上述离职通知中，西瓜制造者写道：创业比我们想象的更难，我们不得不做出这个快速而重要的组织架构调整；裁员不是因为员工做得不好，而是因为西瓜本身做得还不够好。 事后，西瓜制造商公关人员表示，此次裁员是业务结构调整，减员增效，实际裁员比例为15%，被裁员的员工也得到了应有的补偿。 和苗小成一样，西瓜创客的被迫裁员也与规模的快速扩张有关。据亿欧网报道，西瓜创客的前员工曾表示：“数去年同期公司人数在200人左右，今年增长到800人。》 知乎上还有一位西瓜造客前员工爆料，西瓜造客以惊人的速度招人。自两年多前成立以来，其办公室已从最初的2个工作站迅速扩展到5层楼。 20192019年，随着少儿节目机构的增多，竞争的激烈，为了获得更多的资金和生源，不少少儿节目机构纷纷推出加盟模式。原来不到10个品牌，到今年年初，这个数字已经发展到几十个。 在6月21日的战略发布会上，儿童编程品牌编程猫宣布启动百城千店计划。编程猫联合创始人兼CEO李天驰表示，“编程猫未来3年将开设1000多家线下少儿编程教学中心。”从2018年上线至今年6月，有媒体报道称，编程猫线下已开设600多家加盟中心。 但另一方面，钉钉猫的加盟商发现钉钉猫在合作过程中存在违规行为，导致双方产生分歧。 9月，有编码猫加盟商向媒体“投诉”。他们按要求将学生信息录入编程猫的后台信息系统，发现编程猫“厚颜无耻”将学生导流至在线教育模块，相当于自己付出高额加盟费和辛辛苦苦招收学生的结果是为了帮助编程猫做“方向”，让很多加盟商难以接受，甚至有的加盟商因此亏本。 小马网创始人王江友曾在接受媒体采访时表示。“加盟商因经营不善而陆续倒闭或跑路，将直接影响行业参与者和学生。所以看起来行业更热闹，但实际上危机开始了。” 上市公司达能同程同美科技旗下的少儿编程项目（Nasdap：TEDU），似乎日子不好过。 3月11日，美国上市公司戴恩科技披露了2018年财报。财报显示，戴恩科技去年实现营收22.39亿元，其中少儿节目业务现金收入4.6亿元；全年亏损4.74亿元。与去年同期的净利润1.85亿元相比，下降了223%。财报显示，亏损主要是由于对少儿节目的持续投入，属于战略性亏损。 巨额亏损甚至拖累了戴恩科技的股价。由于美国存托股票（ADS）连续30个工作日收盘价低于1美元/股，11月26日，戴恩科技（纳斯达克代码：TEDU）宣布收到纳斯达克退市警告。 有业内人士指出，对于戴恩科技而言，放弃同程同美或许是更好的出路。 值得注意的是，喵小城、西瓜机、码猫此前都曾获得资本青睐，而同程同美则背靠上市公司戴恩科技。这些机构在少儿编程行业比较领先，但也遇到过各种乱象。 有业内人士指出，各类少儿节目机构问题频出或受资金压力，投资者对公司运营成本、用户规模/增速、现金流、续订率等数据有要求。”数据、机构都“操之过急”。 背后的乱象 今年以来，资本寒冬席卷各行各业，少儿节目赛道也不例外。 据蓝鲸教育不完全统计，2018年编程赛道融资约36笔，融资笔数较2017年同期增长89.47%，截至2019年11月中旬，编程赛道已完成融资共计20笔融资，与2017年的水平基本持平。目前在少儿节目行业，大部分公司的融资都只是在A轮和Pre-A阶段。 林兆石曾经对媒体表示，“今年少儿节目行业的玩家融资难度越来越大。”现在投资人靠的是现金流、毛利率等数据，老玩家很难获得一个新一轮融资。此外，低迷的我n二级市场将传导至一级市场，进一步影响融资。 融资难的同时，少儿节目的获客成本也在上升。 2019年暑期，K12在线教育巨头一度发起流量大战，日投入超千万。在帮助各个流量巨头完成年度KPI的同时，也抬高了流量的价格。城门大火波及到池鱼，众多少儿节目机构都是受影响的池鱼之一。 据《证券市场周刊》了解，超越资本投资经理吴新宇表示，2018年年中之前，少儿节目的获客成本在3000-4000元，2019年逐渐上涨至10000元以上。成本压榨了原本属于节目制作机构的利润。 安安编程工坊创始人宋永林认为，目前大部分少儿编程平台还处于烧钱推广阶段。如果到位，资金链很容易断裂。 续订率是少儿节目行业的一大软肋。 今年8月到期后，宋梅并没有续订儿子的编程班，虽然这让儿子很伤心。 宋梅的儿子今年上小学四年级以来，每天花1.5-2小时完成学校布置的作业。除了功课，宋梅还给儿子报了奥数和英语补习班，现在她正在考虑给儿子报语文补习班。为了腾出时间上语文课，她决定“让位”编程兴趣班。“编程主要是带孩子玩，虽然孩子对传感器等科学知识了解很多，但能否进入高等教育，关键还是要看基础课的成绩。” 原野在调研少儿节目特许经营市场时，也发现了生源门槛与需求之间的矛盾。一般来说，小学三年级以上的孩子的智力水平更适合学习编程，因为编程对孩子的数学基础和逻辑思维能力有一定的要求，而低年级的编程课程大多处于启蒙和兴趣培养。而三年级以后，恰恰是学业开始深入，为升入初中做准备的重要阶段。所以，大部分家长都不愿意让孩子把时间浪费在其他兴趣班上。 另一方面，少儿编程师资问题也是制约行业发展的重要原因。 次元积木研发总监郑永雄曾表示，在少儿编程开发中，师资是一个非常棘手的问题。少儿编程老师很特别。对编程有扎实的理解，并且能够以有趣的方式教授它。 》目前师资缺口非常非常大，短期内不可能有大量合格的师资，好的编程师资公司成本至少要15K/月，而且一些优秀教师的底薪+班费+转/续报奖金收入甚至可能达到30-40K/月。”宋永林说。 师资水平参差不齐，也直接影响少儿编程行业的转型更新速度。 上海的沉月曾把送她上幼儿园的女儿送到少儿编程体验班。少儿节目品牌是新东方投资的。 但在上课的时候，沉越发现，无论是线下老师带队玩视频还是玩游戏，很多孩子都显得一头雾水，老师们也没有积极调动课堂气氛，教学方式死板，太专业，没有耐心。 海选结束后，沉月选择了放弃。 从粗放到精细 其实，随着互联网和人工智能的发展，少儿编程教育越来越受到重视的趋势已经成为事实。 去年9月，重庆市教委发出《关于加强中小学编程教育的通知》要求：中小学开设编程教育课程，3-6年级累计不少于36课时，不少于36课时对于初中。小学至少配备一名编程教育专职教师。 此前，浙江省提出《深化高考改革试点方案》将信息技术（包括编程）纳入高考。此外，北京、山东、江苏等地也将编程基础纳入课程体系。在 政策下，希望编程教育能够提升孩子的逻辑思维能力，甚至在相关比赛中获奖，成为升学的加分项，也成为部分家长的诉求。另一方面，随着家长自身对新趋势的了解更加深入，也为少儿编程行业带来了新的优质客户群体。 从事互联网工作的林菲带着二年级的女儿试用了某品牌的在线编程课程，并对这种内容教育表示了肯定。“学习过程就像玩游戏，孩子们需要为机器人设计一整套程序，如何绕过障碍物，到窗口取东西又返回，中间需要做什么动作，是否需要向左或向右走，这些都很好，锻炼和提高了女儿的逻辑思维能力。她还提到，3000多元的年费相比其他培训班有明显的价格优势。 学习了一段时间后，林飞也收到了意想不到的惊喜。因为女儿学校的机器人团队招募了成员，班里学过相关课程的学生寥寥无几，她的孩子顺利入选了校队。目前，林飞已经把少儿编程列为仅次于基础学科教育的第二大学科。“即使我的女儿以后功课比较重，需要在几个兴趣班中选择，最先放弃的可能是舞蹈等兴趣班，而不是编程。” 华创证券最新的《少儿编程专题研究》显示，目前少儿节目赛道渗透率仅为1.5%，市场规模为300亿元。当渗透率达到5%时，市场规模可达1200亿元左右，行业前景依然值得期待。 虽然市场潜力巨大，但少儿节目行业的发展还处于比较早期的阶段，市场格局尚未形成，各种机构误导。 因此，投资者在筛选相关项目时更加严格和严格。西瓜创客联合创始人钟鸣表示，如今，资本已经从关注规模和增速，转而更加关注课程质量、课程完成度、课程延续性、成本结构模型、成本结构模型等后端数据。教师成本。 这意味着编程机构要从粗放式烧钱抢市场向精细化运营和内功转变。盈利能力差、课程质量差、师资力量薄弱、续订率低的机构可能会被市场和资本淘汰。被踢出。 创新工场高级投资经理孙国富曾公开表示他选择少儿编程教育标的的标准：“要有规范化、规模化的师资培训；同时，要有有趣、内容丰富的课程体系，发展起来。” 经过几年的快速发展，少儿编程行业也进入了洗牌期。巨大的市场潜力可能催生独角兽的出现，大量中小品牌也将退出竞争。 无论如何，对于现在的少儿编程机构来说，如何熬过寒冬才是重中之重。 *应受访者要求，宋梅、戴军、原野、林飞、沉月均为化名。
