移动广告是Banner和弹窗美国广告商不这么认为广告公司绞尽脑汁想出有创意的方法来抓住观众的注意力30秒——仅此而已？超级碗期间，会有将近50个广告商争先恐后地给观众留下最深刻的印象，但有趣的是，虽然有1亿观众会收看超级碗，但其中将近一半的观众其实对比赛并不感兴趣，我只想和我的朋友聚会。将近一半的观众实际上所做的只是在他们的智能手机上查看Twitter或玩平板电脑游戏，然后在进球时加入欢呼。因此，对于去年的超级碗，雪佛兰的广告创意机构GoodbySilverstein&Partners决定将这些假粉丝引诱到他们的广告中，他们所做的就是使用第二个屏幕——是的，就是你。智能手机和平板电脑。他们为雪佛兰开发了一款名为ChevyGameTime的应用程序。比赛期间，每播出一则雪佛兰广告，用户可在App上答题赢取奖品。个人”，包括“以下哪些项目刚刚出现在雪佛兰广告中”，并在Twitter或Facebook上分享答案。此外，每个app用户都可以获得一个特殊的“车牌”，如果你的车牌出现在广告中，那么你就可以获得一辆汽车作为奖品。这是广告主首次尝试如此大规模的应用交互，让用户在玩游戏的同时增加社交话题。到比赛当天，700,000名应用程序用户进行了实时互动，几乎所有人都至少看过该广告3次，首先是在电视上，然后是YouTube，最后是应用程序。最终的结果是雪佛兰在CNBC的调查中获得了广告影响力第一的称号。让用户互动的结果是，除了吸引其他广告商对他们的吸引力之外，还实现了品牌最梦想的——让用户心甘情愿地看广告。这就是GoodbySilverstein&Partners首席数字创意官KalleHellzen在旧金山数字媒体峰会上分享的案例。当其他广告公司都在抱怨移动广告似乎无法带来实际收益时，Kalle说，“现在我们需要改变看广告的方式，不仅仅是你告诉别人什么，而是要加强互动.让人们参与进来——还有什么比智能设备更适合人们互动的媒介呢？”广告商平均为一个超级碗广告支付350万美元，而当广告投放时，每个人都用手机或平板电脑浏览Twitter，因此在这种情况下，充分利用移动设备和社交网络就成了最佳选择。然而，与PC的最大区别是移动横幅或弹出式广告已被证明只会导致意外点击或惹恼人们。更有效的方法是吸引用户在移动设备上与他们互动。移动广告商TapJoy的首席营销官彼得·迪尔(PeterDille)表示，他们更愿意成为内容的“赞助商”，而不是“广告商”，因为“人们将与赞助有效服务的广告商有更多的互动”。他还与英特尔媒体总监DavidVeneski站在同一页上，他说，“当你想想人们一天看手机多少次时，你就知道手机是一种更好的广告媒体。不要认为尽管它是一种独立的媒体。但将它与电视、平面广告等结合起来，你会取得意想不到的效果。”然而，“第二屏”交互并不是移动广告的唯一形式，类似苹果iBeacon技术的精准定位营销也越来越流行。更多的广告公司关注。不得不说，苹果的iBeancon给了广告业很大的想象空间，几乎每一位广告商和品牌商都在用充满期待的语气谈论它——不仅终于找到了摆脱困境的方法“窄屏”和“胖手指”（FatFinger）的噩梦计划，以及基于人群和地点的精准定位，或许也让著名广告大师约翰·沃纳梅克的“我知道我一半的广告费都被浪费了，但我不tknowwhichhalf”成为过去时。“当你走进一家商店想买洗发水时，你会收到一个广告，知道这个品牌今天打折”，几乎成为了iBeacon技术想象中的一个标准应用场景。“客户很高兴能够访问这些新数据。”广告公司地平线传媒的SarahBachman表示，包括雀巢在内的众多传统企业已经开始选择大幅增加在移动端的广告投入。根据Gartner的预测，得益于精准营销技术，品牌商将在移动端投入更多资金。今年的广告支出将从去年的131亿美元增长到180亿美元。然而，这并非没有挑战。首先，基于位置的广告跟踪技术（例如Apple的iBeacon）尚未证明可用于商业用途。其次，已经有太多的初创公司向广告商推销他们的位置追踪和精确定位技术，琳琅满目的解决方案只是增加了他们的疑虑，但最大的不确定性可能仍然在于消费者的反应，尤其是在隐私至上的美国市场。“我知道这是很好，但你必须使用GPS、iBeacon或应用程序来推送相关广告，而不会引起公众恐慌，或者它这并不容易——但我们欢迎移动经济。DigitasLbi的ColleenWhitney说。
