iPhone6的火爆是不争的事实。不过与以往依靠自身用户升级拉动销量不同的是，此次新iPhone6拉动销量的主力是其竞争对手安卓用户。最近，花旗研究分析显示，只有20%的旧iPhone用户升级到iPhone6或iPhone6Plus；大约50%的iPhone6/6Plus用户来自其他手机平台，Android占据了大部分。这个数据确实有些出乎业界的意料。那么为什么iPhone6会呈现出与以往iPhone销量不同的趋势呢？热销背后隐藏着什么？众所周知，在智能手机行业发展到今天，创新已经成为手机厂商共同面临的挑战，苹果也不例外。虽然苹果采取的是一年一新iPhone的策略，但在这个周期内每次都推出创新手机并不容易。其实从iPhone6的发布来看，除了大屏，留给行业的创新并不深刻。是否推出大屏iPhone一直是苹果心中的一个结。主要担心的是iPad对自家平板电脑的影响。其实早在iPhone6发布之前，iPad就已经没落了。当然，最主要的还是受到大屏安卓手机的冲击。既然如此，苹果为什么要推出大屏iPhone呢？这不是让你的iPad变得更糟吗？聪明的苹果自然知道iPad和iPhone业务对自身营收、利润乃至股价的影响。与其坐视安卓手机的蚕食，增加安卓手机的销量，还不如不留外人。更重要的是，从iPhone6的创新来看，确实没有什么明显的可圈可点之处，所以大屏成为了苹果此次推出iPhone6的最大亮点。事后的事实也证明，苹果此举确实加剧了iPad的衰落（苹果CEO库克本人也承认了这一点），但却遏制了安卓手机的增长。iPhone6期）创新真空期，再为新一代iPhone的创新预留一年左右的缓冲期。需要说明的是，iPhone6的大屏是针对渴望大屏的安卓用户，至少与原来的iPhone用户相比是这样。从上述iPhone用户升级比Android用户少的比例可以看出这一点。也就是说，苹果知道，如果不力推大屏，iPhone6对原iPhone用户的拉动作用将非常有限。并不是iPhone用户不愿意换手机，而是因为Apple用户非常了解iPhone的创新是什么。当然，我们不否认大屏对iPhone原用户没有吸引力。毕竟原来的iPhone用户中有20%选择了iPhone6，但是业界有没有注意到，其中大约20%的人还是选择了之前的iPhone5S，而目前还有800万的iPhone4S用户没有选择升级到iPhone6。是什么原因？除了价格因素，恐怕iPhone（对苹果用户而言）缺乏创新才是决定性因素。从以上不难看出苹果对iPhone6的定位和策略。也就是说，从安卓阵营最大的诉求大屏入手，在掩盖其对苹果原有iPhone用户创新不足的同时，既达到了引导安卓阵营用户进入iOS阵营的目的，满足原始iPhone用户的期望。为创新留出时间（相信会体现在下一代iPhone上），可谓一石二鸟。事实上，苹果iPhone6的热销也揭示了行业所谓的创新终将迎来瓶颈期，那么该如何应对呢？在创新的瓶颈期仍然可以实现增长。或许除了不断加强创新之外，抓住竞争对手和对手用户的痛点是一个很好的缓冲策略，为未来的创新留出更多的时间和空间，而不是急于创新的Proofofinnovation来频繁发布新产品，但很少影响。
