近日，阿里巴巴移动事业群在京召开战略发布会。阿里巴巴移动事业群总裁于永福指出，随着移动互联网的深入普及，互联网产品正在经历一轮从“人找信息”到“信息找人”的升级过程。以此为基础，UC浏览器将全面升级，借助阿里大数据优势，打造千人千面的新媒体平台。 此外，UC还启动了媒体赋能计划，推动内容提供商向内容服务商转型，让媒体像天猫品牌商家一样拥有自己的“内容商店”，形成良性可持续发展的新媒体生态。同时，阿里汇川移动广告平台正式发布，打通了UC浏览器、Whatsmart搜索、PP助手等多个阿里移动产品，为广告主提供移动精准营销服务。 从“人找信息”到“信息找人” “未来五年，互联网产品要从‘人找信息’升级到‘信息找人’”，余永福指出当前人与信息的连接方式正在重构。在互联网出现之前，信息很少，获取信息的途径也很少。用户必须自己寻找信息，这是“人找信息”的模式。 从“找人找信息”升级到“找人找信息”，最受我启发的互联网产品是手机淘宝。传统PC上的淘宝本质上是一个电子商务入口，但手机屏幕空间小，采用集中式流量分发方式。消费者信息超载，商家也有流量天花板。 2012年，手机淘宝启动“千人千面”项目，利用用户属性和历史访问记录进行算法推荐，实现了与淘宝PC端完全不同的个性化体验，成功帮助淘宝实现了从PC到Move的转变。 俞永福指出，手机淘宝“千人千面”的背后，是供给端和消费端的双向变化。供给侧，继续推广“大淘宝”理念，丰富商品和服务种类；在消费端，通过“千人千面”解决问题。 “从‘人找信息’到‘信息找人’，信息服务和电商转型的逻辑是一样的，UC应该是像淘宝天猫一样的媒体平台！”俞永福指出，UC将沿着手机淘宝的转型之路升级UC浏览器，在供给侧聚焦“优UC”，不断提升内容的丰富度和质量，同时注重“理解你的UC”在消费者端，利用阿里大数据的优势，进行个性化的内容推荐，最终实现UC信息服务“多元精准”的用户口碑一、通过将云压缩技术应用于手机浏览器，大大节省了手机访问网站的加载时间和流量消耗，让很多中国用户第一次用手机上网。UC也一举成名，成为国内第一大手机浏览器。 在阿里移动事业群UC总裁何小鹏看来，UC浏览器的发展经历了“快-全-准”三个阶段。随着移动互联网的普及，用户的信息需求更加多样化。UC还聚合了基于浏览器的搜索、小说、游戏等服务，先后推出了移动游戏平台——九游和移动搜索——神马搜索等服务。. 据记者了解，UC浏览器目前全球月活跃用户超过4亿。除了在中国市场排名第一外，在印度、印尼等新兴市场也拿下了超过50%的市场份额。除了横向的市场开拓，UC的纵向拓展也初见成效。移动应用分发平台9Apps在海外也初具规模，月活跃用户超过1.6亿。9Apps中一些知名应用的下载量甚至远超GooglePlay。记者发现，2016年3月在印度，Whatsapp和Mxplayer在9Apps的分布均超过了GooglePlay。 但在何小鹏看来，搜索、应用发布等业务布局只是UC“人找信息”的延伸，信息流是UC浏览器升级为“信息找人”的开始。2015年8月，UC推出基于浏览器的个性化信息流产品——UC今日头条，并推出全新品牌Slogan“多给不如懂我”。根据移动场景和浏览习惯，将精选的信息和服务以更好的体验和方式传递给用户，初步实现千人千面。 何小鹏指出，目前主流的信息流产品有两种，一种是基于社交关系的信息流，如微博、微信朋友圈；另一种是基于数据的信息流，如淘宝、UC头条等。 谈及与今日头条、腾讯新闻客户端等基于数据的信息流产品的异同，何小鹏指出，UC头条的优势体现在三个层面：一是基础用户规模。UC浏览器目前月活跃用户超过4亿，而2016年3月的数据显示，UC头条日曝光量超过60亿，日均阅读量超过5.7亿，累计用户评论超过6.5条每天百万次。 但在何小鹏看来，UC头条最重要的优势在于阿里独特的大数据能力。一是多维数据资源。UC不仅有信息流产品共享的浏览偏好数据，还有通过神马搜索和PP助手的搜索数据和应用使用数据。此外，还有独家的阿里电商数据、来自高德地图的地理位置数据、来自微博的社交数据、来自优酷土豆的娱乐数据等。何小鹏表示，更多的数据接入和深度挖掘将使UC更懂用户更好，实现真正意义上的千人“理解UC”。 同时，何小鹏在致辞中透露，在完成从“从人找信息”到“通过信息找人”的升级后，UC浏览器国产产品或将正式更名为“UC”。而UC信息流产品也将于近期在海外落地，与浏览器、应用发布一起形成全新的UC海外信息服务矩阵。 让媒体授人以渔随着用户规模的增长，内容需求的凸显，微信、微博、UC成为内容服务的渠道，成为一种泛媒体，掀起一股新的传播浪潮。自媒体也成立了。 为增加内容供给，近两年腾讯、网易、今日头条等平台纷纷出台各种扶持政策，吸引自媒体入驻，通过补贴帮助自媒体变现。对此，俞永福表示：“授人以鱼不如授人以渔，如果有一次性补贴，可以补贴一两年，之后呢？关键是推动内容提供商向内容服务提供商转型。 4月28日，UC正式启动“赋能媒体计划”，推动内容提供商向内容服务商转型，让媒体像天猫品牌商家一样拥有自己的“内容商店”，形成良性可持续发展的新格局。媒体生态不断发展。 “内容提供商或内容服务提供商，这两个定位是完全不同的”，余永福指出，阿里在电商业务上开创了一种新模式，让商家拥有自己的“私人空间”。property”，也就是商店。而这一点与天猫和亚马逊、京东的模式有很大不同。亚马逊模式就是网上超市沃尔玛，其实就是一个货架。门户时代，内容提供商经营了十年，却没有自己的“内容商店”，没有私有财产。UC就是让内容创作者拥有自己的“内容商店”，并把他们的商店作为自己长期的商业据点。这样一来，内容提供者的商业价值就不是一次性的流量销售，而是可以通过内容商城积累自己的品牌价值。 同时，UC也针对同质化问题提供了自己的解决方案信息流产品普遍存在的问题：“淘宝不仅要内容丰富，天猫内容也要专业、优质”。俞永福表示，信息的价值不能单凭点击量来判断。金融评论和笑话需要不同的方法。推荐标准也要求价值实现的手段更加多元化，可以是打赏，也可以是社交电商。他指出，在媒体变现方式上，要实现“千人千面”——广告、增值服务、电子商务。在这三种方式中，阿里UC有自己的优势。广告有阿里妈妈。增值服务由支付宝系统支撑，电子商务是阿里的业务基础。 据记者了解，“赋能媒体计划”包括精准流量和多元化变现两个部分。在流量方面，UC将利用阿里巴巴大数据，通过精准算法结合人工操作，每天对60亿曝光资源进行智能推荐。将高度匹配的用户推荐给媒体专业人士。同时，加强版权管理，加大原创保护力度。在变现方式上，除了传统的内页广告和运营补贴外，还将提供付费墙、众筹、打赏等。形式，提高变现效率；此外，还支持外链， 与电商、支付系统无缝对接。 何小鹏同时指出，UC未来将加强数据顾问、社区运营等工具平台的建设，让媒体更高效便捷地运营自己的“内容商店”，甚至推动用户参与媒体的内容创作。 据记者了解，UC已与新浪、***财经、网易、爱卡汽车、时尚集团达成内容合作。知名明星高晓松、黄磊、知名财经作家吴晓波也纷纷入驻。 在4月28日的发布会上，阿里音乐董事长高晓松亲临现场，并宣布将携阿里星球到UC今日头条。目前，李易峰、曹格、林宥嘉等明星已经入驻阿里星球。此外，阿里音乐还签约了相信音乐、滚石音乐、华严国际、BMG、寰亚唱片等多家知名唱片公司，其中包括李宗盛、张学友、刘德华、陈奕迅等。华语乐坛知名音乐人将与阿里音乐合作。今年2月，阿里音乐还与韩国知名娱乐公司SM娱乐达成战略合作。SM娱乐旗下拥有EXO、少女时代、SuperJunior等知名团体。 高晓松说，娱乐圈也有从“人找明星”到“明星找人”的趋势转变，网红的不断涌现充分证明了这一点。阿里星球将充分利用UC今日头条的大数据分析能力，将明星的作品、动态、专访等精准推送给粉丝。同时，UC今日头条可以通过阿里音乐娱乐资源为用户提供更多优质的内容资源。 商业化提升效率，发布汇川广告平台 》UC有足够的耐心，我们计划用五年时间完成新媒体生态的搭建，实现内容、平台、用户的长期平衡.双赢。俞永福在采访中表示，现阶段除了通过“信息找人、千人千面”升级消费端和“赋能媒体，授人以渔”改变供给另一方面，UC也要升级平台，凭借自身的商业化能力，在移动营销领域有所建树，提升平台的供血能力。 阿里妈妈COO朱舜彦在UC出版社的演讲中指出会议认为，互联网营销受到信息碎片化的冲击很大，单一的媒体无法完全覆盖商家和品牌想要触及的用户群体，只有强大的媒体矩阵才能覆盖更多的用户，以及这些用户的访问时间和深度 阿里巴巴已经初步完成了营销媒体产品MLM矩阵的布局，不仅拥有优酷等品牌媒体资源，还拥有包括优酷在内的传播媒体资源访问UC浏览器、Whatsmart搜索和微博。国内最大的电子商务媒体平台有淘宝和天猫，可以直接为销售带来直接转化。产品MLM矩阵可以为广告主带来维度更丰富的投放媒体。广告主可以根据自己的需求找到最优质的投放渠道。 朱顺彦表示，阿里的传销矩阵可以覆盖98%的互联网用户。从收入规模来看，阿里妈妈已经是中国最大的在线数字营销平台。但要真正发挥阿里营销的矩阵效应，必须结合大数据，完成营销推广服务的“信息找人”。 “阿里巴巴的大数据非常有价值，就是真实的人，真实的交易数据，可以找到跨业务的关联，比如纸尿裤和啤酒，奶粉和SUV。社交平台产生的数据大部分是偏好数据——我想，我猜，猜你喜欢。而且整个电商业务产生真实的交易数据，‘思考’和真实的消费行为是两个不同的东西。”在强调阿里大数据资源的同时，俞永福也指出阿里营销业务现阶段的重要方向：数据整合和深度挖掘。 4月28日，阿里移动事业群正式发布汇川移动广告平台，开放浏览器、UC头条、神马搜索、PP助手等几大高度相关信息服务的资源和数据，结合浏览精准推荐和基于数据、搜索数据和应用使用数据的广告信息统一投放管理。 据介绍，汇川平台的独特之处在于将阿里的多方数据融入汇川大数据，可以更真实地画出商家的画像，分析其潜在的消费行为，进而锁定精准的目标群体。避免重复投放，降低广告主在投放过程中的成本，提高效率。其次，可以进行多平台定向投放，实施整合营销，通过多次触达提高潜在客户的转化率。多产品打通数据，升级消费端。另一方面，也将实现与阿里妈妈的广告主资源对接，强化供给侧，实现广告营销领域的“信息找人”。 根据阿里巴巴今年1月发布的Q4财报，中国商业零售业务收入达到212.75亿元人民币，占总收入的82%，同比增长32%，该部分的增长主要归因于在线营销服务收入的增加。事实上，谷歌和Facebook90%的收入也来自在线营销服务。
