深秋的成田机场，傍晚五点多，天已经黑了。进出境的旅客推着大大小小的箱子。虽然赶时间，但他们还是时不时在免税店停留，一定要买些“白色情人”巧克力等礼物带回家。店内收银台上有蓝色的“支付宝”标志。有的人会试着去问，有的人还是会直接拿出信用卡或者现金。同行的朋友们痒痒下上前亲身体验了下，总体感觉速度和体验还是和国内差不多。而随着这些游客走出机场，开始他们的购物之旅，他们会逐渐发现，这个蓝底白字的“分店”已经开始在东京街头蔓延开来。东京只是支付宝国际化计划的一角。拉远一点，你会看到这个词已经在全世界扎营了。蓝底白字“支行”二字出现在日本街头的支付场景中。支付工具想要赢得市场，场景是基础，也是手段。漂洋过海来到日本的支付宝，首先将目光投向了赴日旅游的中国人。他们熟悉支付宝的使用，却为货币兑换的不便所困扰，迫切需要“买买买”。从去年10月开始，支付宝开始布局日本市场。从下飞机打开支付宝开始，游客就可以看到附近商户的推荐；在一些门店，“乱减”的标志和支付宝老家一样显眼。以中国游客为切入点，是有真实数据支持的。今年10月31日，日本观光厅公布，截至10月30日，2016年访日外国游客人数超过2000万人次，而来自中国大陆的游客达到约500万人次，占访日外国游客总数的比例。四分之一。官方数据显示，2015年中国公民人均日消费达到15000元，2014年超过12000元，2013年超过10000元。这些中国游客的购物清单涵盖了大米、衣物等生活必需品、生活用品等。如电饭煲和马桶座圈，以及数码产品和药妆产品。快速增长的大陆旅游市场催生了支付服务，也为支付宝登陆日本提供了土壤。迄今为止，由于没有支付牌照，无法与当地居民开展业务，支付宝在日本的用户仍全是中国游客。按照官方的说法，支付宝国际化战略的第一步是“小国际化”，即服务全球华人，尤其是华人去的国家和地区，从签证开始创造服务，从机票、酒店、国外旅游景点、购物到退税的全产业链生态圈。从这方面来说，完成第一步还算不错。此外，蚂蚁金服也向凤凰科技表示，海外支付业务未来会考虑向蚂蚁金服的合作伙伴开放。扫。今年十一黄金周“国际化”进程迅猛，据支付宝发布的数据显示：仅10月1日至5日，中国用户在海外市场使用支付宝支付的笔数同比猛增385%。年。截至2016年第三季度，支付宝接入海外线下门店超过8万家。从支付宝的发展历程来看，海外收单业务早在2007年底就已经启动。2012年11月，支付宝国际团队成立，围绕国际收单开展了一系列跨境交易服务，完成了在此基础上初步形成了国际支付体系。2014年，支付宝在卢森堡注册成立分公司，并逐步与英国Worldpay、德国Concardis和Wirecard、法国Ingenico等多家海外收单机构达成协议。半个多月前，10月24日，蚂蚁金服国际业务部总裁DouglasFeagin宣布：支付宝与美国最大商户收单机构FirstData、美国最大商户支付阅读器Verifone，一家设备厂商，正式达成合作，“全球支付支付的架构基本完成”。目前，支付宝已接入全球200多个国家和地区，支持美元、欧元、日元等18种货币结算。除了与国外支付收单机构合作，支付宝还在持续进行海外投资。2015年9月，以蚂蚁金服为首的阿里系企业向印度移动支付平台Paytm的母公司投资6.8亿美元，成为第一大股东。2016年11月1日，蚂蚁金服宣布今日与泰国支付公司AscendMoney签署战略合作协议，对其进行战略投资，向后者输出技术和经验。显然，对于跨国公司来说，合作与投资是适应当地文化习惯，尽快进入当地市场的最佳方式。对于支付宝来说，这笔投资取得了显著成效：Paytm的用户从2000多万跃升至1.5亿，成为全球第四大电子钱包，也被外界称为“印度版支付宝”世界。有几个困难，但也要想想“小国际化”绝不是支付宝的终点。如何在服务本土华人的基础上，进一步将业务拓展至整个国际社会，将成为支付宝不得不长期思考的问题。在这个过程中，还有几个难点还是需要注意的：1、品牌认知的困境支付宝的英文名字是Alipay。阿里巴巴是一家在纽约证券交易所上市的公司，得到了软银的支持。它在日本几乎家喻户晓，但知道支付宝的商家仍然不多。凤凰科技向引入支付宝的山田相关负责人提问：为什么大商户更愿意接入支付宝服务，而小商户则不太感兴趣？他说，他们不是不感兴趣，只是还缺乏了解。2、政策环境的制约全球200多个国家对第三方支付的监管方式各不相同。将国内的解决方案复制到海外无疑会带来很大的麻烦。今年5月，泰国央行对微信支付发出警告，指出后者在泰国的业务未获授权，提醒商户谨慎使用。此前，为了按照国内监管要求获得支付牌照，支付宝还进行了复杂的股权转换。海外扩张难免不会遇到这样的问题。3、IM支付的竞争类似于微信支付在国内的狙击，海外IM巨头不会轻易放过这个机会。Facebook去年加入了移动支付入口的竞争。半个月前，FacebookMessenger在相关对话应用程序中使用Paypal账户进行支付交易的消息在各大媒体曝光。日本聊天应用Line有自己的线下支付解决方案。与中国相比，支付宝面临着更加复杂多变的海外竞争环境。后记“国际化”野心太大，支付宝要达到“人人都能扫二维码”的境界还有很长的路要走。挑战重重，机遇更大。现有成绩下，支付宝有理由乐观，但也必须谨慎。
