乐视刚刚换了个域名。乐视网正式更名为乐视视频，推出价值数千万的国际***域名le.com。据称，更换域名是为了更好地适应其全球化战略。巧合的是，Tesla.com这个域名现在终于属于美国汽车公司Tesla了。特斯拉没有透露为该域名支付了多少费用。在互联网行业，大佬们口袋里有钱之后，往往会在域名的创意上一掷千金。结果，许多域名投资者发了财。有人说，域名投资就是躺着赚大钱。360.com卖了1.1亿，而game.com还是不肯卖1.2亿。互联网时代，好域名变得稀缺。在二级市场上，4digit.com域名的成交价至少在5万元以上。比较贵的是2个字母的.com域名（比如jd.com），价格在300万以上。2.com域名（如58同城）数量将超过600万元。这些只是市场的基准价格。如果一个域名恰好受到“土豪”公司的青睐，到了不得不买的地步，成交价格可能会出乎意料。比如2013年，京东以超过3300万元的价格收购了京东。虽然成本高，但据业内测算，新域名为京东节省了1亿多元的流量推广成本。虽然一个好记的短域名确实会有所作为，但在当今蓬勃发展的搜索引擎中，域名与品牌价值之间的联系是否仍然牢固？我们知道，大多数网民的上网习惯是不输入域名直接浏览网页，而大多数网民唯一能记住的网址就是baidu.com。打开浏览器，他们会先打开百度，然后搜索自己想要的信息或内容，点击浏览搜索引擎给出的链接。除了新手用户，大多数高级用户都会将自己喜欢浏览的网站保存在收藏夹中，以便随时打开。当然，不可否认的是，易记的网名往往不用搜索引擎就可以直接访问。例如，习惯网购的用户，经常会在浏览器中输入京东或淘宝进行浏览。域名是360buy.com，甚至很多人认为京东是360下的网站（刘强东：是忍还是忍？）。唯品会原来的域名是vipshop.com，不是特别好记。后来花几千万收购了唯品会，现在已经全面激活。因此，对于用户来说，一个好的域名彰显了企业的实力和美誉度，可以让用户不用搜索引擎直接访问网站。其次，这也是对其品牌形象的保护。所以总的来说，对于有理想、有财力的企业来说，域名对于品牌价值的塑造有很大的帮助。
