腾讯实战案例！“互联网+公益”的深度融合，突破了传统公益的局限，让“人人公益、指尖公益”成为趋势，爱心捐步等公益形式越来越多各种各样的。参与公益的体验越来越好。今年99公益日，QQ推出“QQ梦想表情公益计划”，让大家通过下载公益表情，帮助山区孩子实现梦想。在此次活动中，我们设计了有趣的体验，积极践行DesignforGood，希望能让更多的用户积极参与公益。QQ圆梦表情包助力孩子圆梦2018年，腾讯正式启动TechforSocialGood（科技造福）项目，引导科技和产品放大人性善，实现健康发展，用科技缓解数字社会的痛苦。过去，公益组织和传统媒体开展的公益模式面临着诸多问题，尤其是传播面窄、参与度低等缺点，极大地阻碍了公益项目的有效性。随着互联网技术的发展，公益的传播速度越来越快，受众的参与方式也变得多样化和低门槛。创造性的间接捐赠方式，如体育捐赠、购物捐赠等，可以实现公益行为。公益活动的优势可以达到亿万参与者。互联网公益平台的出现，大大增加了用户的参与度，扩大了公益效果。随着今年“99公益日”的到来，QQ积极践行“科技向善”，用技术和产品帮助解决社会问题。“我想当个小画家，每次出去玩都能画出漂亮的图画。”“我想考个好大学，希望以后能拿到清华大学的录取通知书。”“我想当医生，病毒没了，治好病人，我就去看花花草草。”……QQ注意到，安静的山区里住着一群天真单纯的孩子，他们心中有着各种丰富的梦想，但由于山多水多，中国的教育资源相对落后，孩子们实现梦想的难度极大。同时，QQ也注意到这些孩子不仅充满梦想，还喜欢画画，于是邀请他们画下自己的梦想，并利用他们独特的社会文化属性，提炼创作出圆梦表情包从梦想画包，最终策划了今年的“QQ梦想表情包公益活动项目”，通过建立这个互联网公益平台，帮助山区的孩子们圆梦。设计如何助力公益孩子们的梦幻画作乍一看可以让人会心一笑，但细细品鉴后，你会发现这些画作有着普通成年人难以模仿的美感。孩子们作为艺术家是很有灵性的，很少的线条就能画出丰富的色彩。生活的细节，让人浮想联翩。在《看樱花》这幅画中，左边人物头部右侧的波浪形粉红色条带，在周围粉红色樱花的衬托下，就像一个马尾辫；对手出手，最后在地上起跳两次的整个轨迹，被孩子用简单的线条画得惟妙惟肖；在《飞向太空》这幅画中，小女孩的四肢仿佛漂浮在太空中的状态，似乎高兴得跳了起来；《我是头等奖》主角周围散落着一些用简单的线条画出的小人物，既像代表主角的光，又像前排摄像机的闪光……这些有趣的画作让大家看到有艺术创作潜力的孩子，被他们打动，所以我们尝试通过设计赋能，在本次活动的H5设计中，从3点加强了这种触动：体验有趣的场景，有趣的表达，持续的情感，让孩子们的才华在公益H5的新舞台上尽情绽放。1.让体验场景变得有趣在公益活动的整个体验场景阶段，我们探索并设置了一些设计亮点，让用户在活动中获得有趣的感受，从而唤起他们心中的爱与善意，把他们投入公益行动。在最初的接触阶段，我们设计了动态条幅、动态在线状态引导、QQ消息表情彩蛋和多样的海报，以激发用户的好奇心，点击进入H5发现本次公益活动。用户进入H5后，我们首先用有趣的短视频来展示美好的公益背景：儿童手绘梦幻画，QQ以这些画为灵感，结合自有IP小黄脸表情打造梦想——充实的表情包。短视频结束后，将依次展示设计有趣的表情包，让用户充分感受到愉悦和感动，点击页面按钮下载圆梦表情包，以及启动山区校园建设相应公益金，助力山区孩子梦想成真。在用户下载表情的公益行动完成后，我们不负用户期望，让他们获得额外的梦画惊喜，将他们的情绪推向高潮，从而促使用户采取进一步的行动——分享活动链接，分享宣传海报，发送“QQ梦想成真”表情，传播正能量，邀请更多人参与。2.有趣的表情，丰富的原创故事设计你有没有想过，“快乐飞翔”的表情来自于成为宇航员翱翔太空的梦想，“爱你笔芯”的表情包来自想成为画家的梦想，一张“鸭子”的表情来自想考上清华的梦想……孩子们的梦想画无一例外都表达了积极快乐的情绪，但据统计，最常用的表情其实是QQ用户所表达的情感是丰富多样的。为了将表情包与画中故事巧妙结合，既保留画中原故事，又使表情包更具社交性和传播性，我们从三个方面设计表情包：意境、时效热点、和互联网术语。在一幅充满许多奇思妙想的梦幻画卷中，我们根据“蛋糕星球”、“太空学校”和黄脸扭体元素提取出“开心”和“满足”的心情表情，转化为“美丽”的表情通过赋予其乐趣来营造情绪，同时联想“不知道”、“嘻嘻”、“加油”等词语，加强了表情的社交性。在一幅希望成为医生救治病人的梦想画作中，结合疫情的时效性热点，基于公众对消除疫情的期待，我们将设计重点放在画作中的病毒身上，得到病毒内容消散，与趣味相关联获取充满正能量的“走开”表情包，提高表情包的传播度。在一幅感恩老师，想做祖国园丁教书育人的梦想画中，我们将黑板上的学习内容稍作修改，变成了一个网络常用词“重点”，增加了敲门的动作，并且整体合作得到“看点”表情包结合了原画的教育正能量和网络常用表情的趣味性。“手绘感”设计处理的是儿童画，在艺术表现上真实粗犷。这些未经系统教育的创作，蕴含着更多生动的亮点，这也是“原始艺术”的独特风格。为了保留这种手绘质感，让大众能够接受，我们不断调整视觉效果，最终得到了满意的效果。不规则线条在选择表情包风格的过程中，我们放弃了平面设计中常见的儿童风格，选择保留儿童画不规则、不对称、不流畅、不完整的特点，尽可能多地表现出来可能是原画。在表情中，你可以看到大小不一的辫子、长短不一的腿、错位的眼睛、不流畅的面部线条，还有像砌墙一样的牙齿排列……通过延续不规则的图形线条，这些有趣的“怪怪”被保留了下来。在定格动画模拟表情动画的制作过程中，我们选择了最传统的逐帧绘画的方式，我们希望在“定格动画”中，通过手绘的方式，一帧一帧地还原最原始朴素的质感。motionanimation”风格，勾起用户的心。早期动画的美好回忆。为了让动画在视觉上更加合理，我们使用AE动画的流畅度作为motion的参考，然后逐帧手绘，在为了让表情以最原始的形象生动起来，推敲梦想故事的联想，精心处理画面的手绘感，圆梦表情包远非如此。e当前的主流款式，其独特的乐趣呼之欲出。它在视觉规格上并不完美，但我们希望以这种看似未经加工的不完美现实，唤起用户对纯真的向往。3、感情世界的改变，不是几个人做了很多，而是每个人都做了一点点。公益事业需要长期持续开展。现在很多聊天软件都提供了多种多样的表情符号，可以帮助人们省去打字的麻烦，充分表达自己的情绪，传递丰富的情感，已经成为大家日常聊天中不可或缺的一部分。我们将表情包作为本次公益活动的核心元素，希望在短短几天活动结束后，爱心行动继续，大家依然可以搜索下载“QQ圆梦”表情包，让通过向其他用户发送“QQ圆梦”表情，让更多人了解表情背后的公益故事，感染更多人加入慈善事业，轻松加入慈善队列。公益表情对用户来说还是一种纪念。唤醒用户对本次公益活动的行为和情感记忆，让用户在赠送他人的过程中不断展现自我价值和自我情感满足。有意义，渴望被尊重，能有所收获，把做一个“特别的我”作为人生的价值，互联网公益平台为此提供了很好的机会。统一。在“公益-平台-用户”生态中，设计赋能可以增加用户参与度，助力公益生态可持续、良性发展。我们将继续思考如何通过设计赋能公益，践行设计向善。
