虽然拥有这些可以相互交互的各种连接设备本身很吸引人，但真正使它们在广告和促销等方面有效的是物联网设备捕获可用于各种目的的有用数据的能力.对于所有营销人员来说，每个物联网连接或交互都有一个接触点。使用这些接触点，营销人员能够在合适的时间向客户推销他们的产品。在一个快速发展的技术驱动世界中，消费者需要改变，而广告商需要跟上。向受众提供个性化广告的需求不断升级，物联网在支持这种方法方面有很大的发展空间。随着物联网设备数量的不断增加，商家可以在广告中使用这些设备来收集更多的客户信息，并根据客户的喜好向他们发送有趣的个性化广告。物联网在广告中的作用物联网设备和网络的使用使营销人员能够成为个人层面的广告专家。让我们来看看物联网在广告中的作用。1.上下文定位通过上下文广告定位客户，使品牌能够直接与他们联系，提高转化率。随着越来越多的人现在拥有能够收集和解释消费者信息的物联网设备，这已成为可能。例如，如果一个人在网上搜索耳机，而他的智能手机上弹出同一系列的广告，那么这个人查看这些耳机的可能性肯定会增加。上面的例子是上下文广告的力量的一瞥。这些广告的基本理念已由LocalSearchAds实现，这使得特定位置的特定受众成为可能，这基本上意味着每当一个人通过智能手机进行本地搜索时，他们都会收到一个广告这与他们当前的位置有关。上下文广告的另一个例子是Glassview，它已经开始使用物联网连接特定用户家附近的摄像头，通过检测用户可穿戴设备的使用状态向他们发送上下文广告。2.店内广告零售商还可以利用物联网向消费者展示实时广告，从而销售更多商品并赚取更多收入。在这种情况下可以帮助零售商的一种物联网设备是信标。信标基本上是微型发射器，可以使用低功耗蓝牙向附近的设备发送信号。零售商可以将这些信标放置在商店中，它们具有一系列优势，包括体积小、能够与附近的智能手机连接以及直接向消费??者的智能手机发送个性化广告。3.基于位置的广告物联网设备配备了GPS，可以帮助他们跟踪人或物的位置。广告商可以使用此位置信息来投放相关广告。这类似于搜索引擎搜索附近企业的方式。例如，每当有人搜索附近的书店时，Google都会显示书店列表及其距离。其他品牌的广告也是如此。零售商可以使用物联网来展示广告并接触商店附近的人。例如，让我们再次以信标为例。这些信标设备可以连接到附近人的智能手机，使他们能够接收有关商店商品的广告以吸引人们光顾。这些信标还可以连接到安装在商店附近的摄像头，以帮助向附近的人发送个性化广告。例如，可口可乐旨在将其联网的自动售货机用作广告平台，向附近的顾客发送有趣的信息。4.意图广告根据消费者对特定品牌的动机或意图（如果称为意图营销）来定位消费者。这种营销形式有助于企业加强营销和广告策略，以获得更丰硕的成果。品牌可以通过多种方式从意向营销中受益，例如为理想客户设定标准、帮助提高客户参与度以及促进内容营销。然而，为了使意向营销成为可能，物联网成为一个关键组成部分。物联网设备有助于收集广告商可用于发现客户意图的数据。例如，如果顾客光顾一家商店只是为了购买服装配饰而不是其他物品，意图营销可以帮助商店了解顾客的意图是只从其商店购买配饰而不是其他物品。利用此信息，商店可以主要向该消费者发送配饰丰富的广告。5.互动广告借助物联网设备，广告甚至可以是双向的。互动广告可用于产品促销，客户可以主动查看广告以获取有关产品的更多信息。射频识别标签等设备可以贴在产品上，消费者可以用手机扫描二维码连接到品牌的网站。JohnnieWalker的BlueLabel智能瓶就是这种方法的一个很好的例子。在一个有趣的例子中，Chili's启用了一个可扫描的二维码，该二维码在印度的一场现场足球赛事期间张贴在其桌子上。此二维码会在访客的智能手机上下载一个应用程序，并将其置于多人增强现实(AR)游戏中。总结目前，物联网还处于起步阶段，还有大量的物联网设备有待开发和使用。从智能手机发展到现在，世界发生了翻天覆地的变化，所有的操作和方式都变得非常依赖技术。跟上其快速步伐的是营销人员，他们对传播信息的工具进行了革命性的改造，以确保在这个动态世界中保持竞争优势。已经确定的一个方面是物联网肯定会促进广泛的新信息、接触点和机会，这将有助于使广告更加定制、相关和即时。
