5G来了。站在又一次通信网络革命的十字路口，回首3G、4G时代，手机行业在发生翻天覆地的变化的同时，上游芯片厂商也各有各的命运：成功各有千秋，失败却大同小异。最大的赢家非高通莫属。在3G、4G时代，它也是5G时代最积极的参与者，甚至是目前唯一的。上升的是华为和三星，分别推出了自己的基带芯片，但没有公布商用时间表；顽强的联发科在研发的消息传出后烟消云散。除了上述厂商外，其他厂商都保持沉默。在手机、运营商乃至用户都在为5G欢欣鼓舞的同时，他们似乎已经被时代遗忘了。遗忘不是一天发生的。智能手机正在快速替代功能机，4G终端开始普及，利好芯片。然而，从2012年开始，一大批厂商慢慢凋零，最终纷纷退出市场。这是一段黑暗的过去。在功能机卖家时代，早已习惯被下游厂商催促出货的芯片厂商，在千变万化的智能手机时代，依然按照传统的方式向手机厂商输出产能2B业务发展模式，却对用户的实际需求充耳不闻而冷落。体现了对市场、用户的敏感度以及对产品演进方向的判断。他们懂产品、懂技术、懂参数，却越来越不懂这个时代：小米等众多手机厂商的成功，客观上营造了“性能至上”的采购诉求，促使芯片厂商调整技术路线；但对于用户的主观诉求，却缺乏有效的诊断。千帆过尽，当他们终于意识到问题所在时，市场并没有给他们翻身的机会，等待他们的只有悲惨的结局。在手机市场，2012年是智能时代芯片的转折点。此前，诺基亚和三星仍是手机市场的行业霸主，两家公司以超过7亿部的全球销量独占鳌头。然而，他们的根基并不稳固——只有iPhone一个产品系列的苹果，却在一年内实现了96%的销量同比增长，并以近100台的销量从行业第五跃升至行业第三。万个单位。智能时代已经到来。除了手机，还有感知的上游。“如果处理器平台不能嵌入移动终端，恐怕我会被整个时代抛弃。”每家芯片厂商都感受到了背后的寒风。在新时代，坚持可谓是对时代的顽强抵抗，唯有快速入局，才有生存的可能。如此一来，大大小小的芯片厂商似乎达成了默契，纷纷推出了自己的产品，各自朝着不同的方向发展。“老大哥”高通技术优势明显。率先推出并商用28nm工艺，通过Krait架构的研发，方案性能提升60%，功耗降低65%。Nvidia大肆炒作这一概念，将“多核”作为技术演进的方向。;Intel把智能手机当成微型计算机，将PC的复杂指令集、X86架构等优势转译过来……在后端，随着竞争和同质化的加剧，越来越多的同类手机不仅是营销和营销，更是更多而且在产品上也下了很大功夫，屏幕越来越大，照片越来越清晰，存储和续航也在同步提升。当然，手机如丝般流畅的操作体验才是最重要的，而这一切的出发点就是处理器。手机厂商把表演舞台交给芯片厂商，他们将在发布会上炫耀自己的处理器：“骁龙”和“英伟达”频频出现在手机厂商的公告和发布会PPT中，而华为只要海思更新解决方案是在旗舰新品发布会前召开芯片沟通会。凭借着他们响亮的广告和营销，或直接或间接地，消费者开始关注这批芯片。芯片厂商也迎来了历史性的机遇。一直做2B业务的芯片厂商，终于有机会和用户直接对话了。对于他们来说，这或许是一次“改变人生”的机会：更好地了解用户，更深入地感知用户需求，为自己的创新方向提供指引，从而获得更多的订单和出货量，甚至改变行业图案。皇帝的新衣不过从结果来看，芯片厂商拒绝沟通。为了抢占一席之地，英特尔在2012年与联想合作，推出面向高端用户的联想K800——首款搭载英特尔芯片的X86架构手机。但从外观到配置，市面上已经有类似的产品，唯一的区别在于定价。联想K800最终售价为3299元。当时，虽然iPhone、三星Galaxy系列等高端手机销量高，但智能手机的平均销售价格仍保持在2000元以下。在这种情况下，联想K800的风险可想而知，其产品并不出众，价格却高出市场均价1000多元。此外，它在芯片上的表现也不是很好。其AtomZ2460芯片组采用32nm（纳米）工艺，但台积电当时能够量产28nm工艺的芯片。在其理念中，计算是未来，性能是宝剑。全系列产品都以强化算力为信念。至于如何让用户了解“强大的性能”，了解它的X86架构和复杂的指令集，英特尔并没有花太多心思。在其看来，联想的产品能力和实体渠道资源可以帮助其快速铺货，而凭借自身强大的芯片能力，只需实现从0到1的突破即可。英特尔的2B思维已经根深蒂固。除了后来的“多核”大战中的IntelX86架构，移动芯片市场普遍采用ARM架构，而更为开放的ARM阵营似乎也包括了很多“利益统一”的合作伙伴。ARM体系结构的特点之一是允许处理器平台具有多个核心平台。于是，更多的核心——更强的性能，这个概念很快就被阵营中的小伙伴们接受了。Nvidia率先推出了四核解决方案Tegra3；在手机厂商的宣传中，“多核”也成为了亮点之一。当然，对于芯片厂商对“多核”的执着追求，也有人保持清醒。当时，爱立信中国区总裁张代军曾表示，智能手机保持着一种微妙的平衡。流畅的体验来自于处理器的高速运行，内存的快速读写，GPU的稳定输出。它只是强调处理器的价值。这样的价值观是非常片面的。从目前来看，张代君的言论非常贴近网友的真实情况。只是这样贴近市场和用户的言论，并不为芯片厂商所接受。与C端用户相比，他们还是将自己未来的发展决策交给了客户，也就是B端。小米喊出“为发烧而生”，需要更强大的处理器供用户炫耀；nubia开发了无边框设计的Z9，需要更强大的处理器来优化交互操作体验；HTC急于挽回颓势，需要更强大的处理器来证明自己的实力。B端的要求似乎更高、更快、更强。对于迎合B端需求的芯片厂商，谁的性能好谁就能拿到订单，多核处理器被大量采购。首次推出四核方案的英伟达，确实迎来了一波发展高峰。先后与LG、HTC、MOTO、中兴等合作，产品包括LGOptimus4XHD、中兴GrandEra等旗舰机型，势头异常猛烈。除了英伟达，高通、华为海思、联发科都在2012年推出了四核方案，都想在“多核”上较量。清醒的意法爱立信戳破了四核概念的泡沫，却被市场无情抛弃。移动芯片部门整体关停，公司CEODidierRamh无奈离职。当然，那些“多核”选手显然并没有迎来属于自己的完美结局。当时的数据显示，虽然四核终端仍在发布，但市场份额并未有明显突破，搭载高端四核解决方案的产品市场份额稳定在30%以下。最终，多核败给了低价，展讯、新岸线、晨星等卖低功耗、低价的公司活得很开心。从用户的角度来看，这是不可避免的。当时人们的主流应用是社交和游戏应用，对多核的需求并不强烈。主打“多核”的芯片厂商，错失了一次根据用户需求进行变革的机会。后期价值回归智能转向时代。芯片厂商的疯狂表现让“多核”变得不那么美好，但迷失的厂商依然保持着巨大的惯性。比如三星推出了八核处理器，联发科推出了“真八核”，英特尔推出了第二代凌动处理器Z2580。他们都有占领高端产品市场的野心，纷纷重组了自己的多核主张。以手机业务为支撑的三星，八核销量不愁，但产品销量并没有大幅增长；希望在高端市场有所突破的联发科，依然主要出现在小米的中低端产品线；和联想再次合作推出英特尔的K900，同样收效甚微。相反，“多核”概念的发起者英伟达及时调整了方向。后续芯片依然采用四核架构，宣传中不断强调GPU的重要性。通过这种方式，它希望将用户和行业带入一个概念和对比的新空间。只是这一次就没那么幸运了。CPU和GPU的作用是什么？它们如何影响用户体验？对此，英伟达并未给出答复，用户也失去了继续听下去的耐心。主流手机厂商缺乏与英伟达合作的意愿，迫使其逐渐淡出移动平台，转向车载平台。后来，其他被“多核”迷得神魂颠倒的芯片厂商也开始醒悟，开始了自己的表演。联发科突出SMP（SymmetricalMulti-Processing，对称多处理器结构）的处理逻辑，关注单核负载高带来的能耗问题；华为麒麟进一步深化“阶梯式”工作负载分配理念，系统运行流程逐步人性化、智能化。“老大哥”高通在5G来临时，赋予了“多核”不一样的含义。前不久，它推出了支持5G网络的骁龙855。核心采用“1+3+4”架构，即1个“大核”、3个“中核”、4个“小核”。但时间是残酷的，市场不等人。从智能时代一路走来，一味跟从技术和厂商需求前行的芯片厂商，如今只剩下高通、联发科、展讯等少数玩家。结语回顾芯片行业，多少有些遗憾。2012-2018年，利好行情持续滋润通信产业链，行情未干涸；手机厂商的方向很明确，对解决方案的描述也很明确。然而，承受需求压力的芯片厂商，听到的只是客户的声音。他们在按订单生产的同时，很少关注用户关心的功耗、散热等问题。或许在转折和变革的最后关头，芯片厂商暂时放下了2B的心态，在了解客户需求的同时，直接倾听用户的声音，从而推出更加均衡的解决方案。在这种情况下，在5G的前夕，或许会有更多的玩家有机会入局。然而，现实中从来没有“也许”，只有“未来”。
