2021年5月14日，App开发者领域发布重要消息：为提升用户体验，微信开放平台将于2021年5月20日开放（后延期至2021年）2019年5月27日)将不再提供“打开小程序的应用技术服务”，即场景值1036（来自应用的分享卡片）打开的小程序将无法再打开应用。这对广大App开发者来说是个坏消息。以往通过App分享小程序和小程序引流的方式已经被禁止。App有新的引流方式吗？分享裂变是吸引新App并激活新App成本最低、效果最好的方式。微信庞大的用户流量一直是App运营商想要利用的资源。运营商需要寻找其他方式来实现App的推广激活。现在微信打开app只能通过H5页面唤起app。这也是为什么最近很多App在微信分享时都改成了H5，比如微博、哔哩哔哩等。本文通过微博对微信新政策的改变，介绍小程序、H5、App的结合如何发挥最大效果吸引新用户和促进激活。一、微博采用H5分享调用端的新变化：App->小程序->App以往微博App向微信好友分享微博内容都是以小程序的形式，打开微博小程序页面，点击【打开App】按钮，可以选择唤起微博App的指定页面，通过小程序引导App：现在：App->H5->AppandApp->H5->MiniProgram因为新政策下，小程序不能再唤起App因此，微博改变了策略，从App分享微博内容到微信好友，变成了H5页面。打开H5页面，可以看到底部有两个明显的按钮，一个是【在微博中打开】，一个是【在小程序中打开】。点击【微博打开】按钮。如果安装了微博，可以直接调用微博App的指定页面：点击【在小程序中打开】按钮，可以直接调用微博小程序的指定页面：由此可见，微博对微信的最新政策，从之前的App->小程序->App方式，现在分为App->H5->App形式和App->H5->小程序形式。两条路径分别将用户引流到App和小程序，将流量引流到微博App和微博小程序，取决于用户选择点击哪个按钮。接下来，我们将详细描述这两种方法中使用的技术及其背后的特点。第二，借助Deeplink，从H5快速跳转到AppH5页面，唤起App的技术就是Deeplink技术。在移动端，Deeplink可以直接从H5页面跳转到App的指定页面。比如你可以在App中分享一个H5页面给你的微信好友，好友点击这个链接可以直接打开对应的App详情页，而不是App首页。如果好友还没有下载App，会跳转到App下载页面。安装开始后，仍然可以跳转到App指定页面。这样可以大大缩短用户路径，降低用户流失率。因此，Deeplink功能在很多行业应用推广等场景都有广泛的应用。由于Deeplink技术已经发展了很多年，不同的操作系统有不同版本的Deeplink技术。下面将介绍两种最常用的Deeplink技术1.URLScheme方式在iOS9和Android10(M)之前，移动端实现Deeplink的方式都是通过URLScheme。一般形式是这样的：Scheme://host:port/path?query=xxxxxxx。Scheme：表示URL中的起始位置，即：//之前的字符，我们可以使用Scheme来定位对应的App。比如淘宝的Scheme是淘宝，支付宝的Scheme是支付宝，新浪微博的Scheme是新浪微博。path：表示要跳转到的指定页面query：表示要传递的参数。URLScheme方式的优点是实现简单，但也有以下两个缺点：缺点一：微信、微博、手百已经禁止了大部分APP的scheme。如果你的域名不在微信的白名单中（白名单功能不对外开放，一般只有腾讯类应用才能进入白名单）。由于Android端只有URLScheme的方法，大部分App的Android端无法通过微信中的H5页面直接调用App。目前有两种方案：在右上角引导用户打开浏览器，在浏览器中打开H5页面，可以直接调出App。这种方式的好处是浏览器对URLScheme没有限制。缺点是在用户右上角增加了另一种解决方案，就是访问腾讯应用商店，通过应用商店唤醒App或者跳转到App下载页面。这种方式的好处是不需要用户打开浏览器，即使不在微信白名单中也可以直接激活应用。缺点是该方法必须依赖腾讯应用商店。如果用户没有安装AppStore，激活方式会失败，微信会引导用户安装AppStore。缺点2：H5页面尝试打开App时，浏览器会弹出提示框：“是否打开某个App”，URLScheme打开App时需要用户点击确认一次，增加了用户使用流程2.万能链接方式万能链接是苹果于2015年推出的新一代Deeplink方式，iOS9及以上用户可以通过点击https链接无缝跳转到App中的指定页面。如果用户还没有安装该App，则会跳转到该App的下载页面。Universallink方式比URLScheme方式体验更好，因为用户不需要点击确认打开app，也不需要用户通过safari在右上角跳转打开跳转。目前国内微信已经支持Universallink形式的跳转，所以在iOS端使用Universallink的形式唤起App更加直接方便。三、通过H5调用小程序微博目前也支持通过H5页面激活小程序。H5页面调用小程序的原理很简单：微信官方提供了H5页面跳转到微信小程序的功能。开发者需要判断在什么环境下使用跳转小程序的具体方法：比如在微信的web环境下，使用open标签跳转小程序，通过open标签为1167，比如在微信等环境下，使用URLScheme跳转到小程序。在微信管理后台右上角“工具”-“生成URLScheme”，填写小程序页面路径并启动查询参数，即可生成小程序的URLScheme。通过URLScheme打开小程序的场景值为1065，具体实现方法可以参考微信开放平台的【H5跳转小程序】文档。四是熟练使用工具，轻松实现一键激活。我们已经介绍过如何通过H5页面的实现和小程序H5页面激活的实现来激活App的指定页面。虽然开发者可以自行配置实现Deeplink技术，但现实中仍然存在很多问题。比如资源分配、兼容性适配、新增模糊匹配、指标统计等东西，会消耗大量的人力和维护成本，实现起来也相当复杂。因此，很多开发者会使用第三方Link工具，快速实现H5页面唤起App功能，大大缩短开发时间，保证服务稳定性。例如，国内领先的第三方全球数据服务商友盟+U-Link产品，不仅提供一键激活/续费App的功能，还传递用户安装/开通的参数。App，以便应用于后续免费填写邀请码安装、自动识别社交关系等业务场景。此外，通过拆分活动/子渠道统计，结合友盟+移动统计U-App，可以统计App新增/推广用户的后续注册、付费、留存等数据。每个活动的数据都可以用于二次加工和分析。未来将支持H5页面唤起小程序指定页面的功能，减少开发者自行配置的人工成本。U-Link适用于社交裂变分享、广告投放、短信营销等场景。例如优联与优盟+社交分享优股产品相结合，可以快速实现从App分享到微信，再从微信分享到App。功能，还可以统计App/微信中的社交分享关系链。例如，用户A在微信中将App中的H5页面分享给用户B，用户B分享给用户C，用户C分享给用户D，最后用户D安装。App跳转到指定页面。从A->B->C我们可以算出用户D是新来的。该功能适用??于App新人邀请打赏、KOL用户统计密钥分享等场景。某新闻APP使用U-Link实现APP一键唤醒、一键更新功能，应用于分享裂变、广告投放、短信营销三个场景。现在App每天新增用户中，49%的新增用户是通过微信、QQ等分享平台带来的，26%的新增用户是通过发短信找回流失的用户，6%的新增用户来自通过点击广告卡安装。由此可见，分享裂变是一种成本最低、吸新效果最好的方式。某读书APP使用U-Link实现APP一键唤醒、一键拉起等功能，用于分享裂变场景。现在APP每天新增用户中，67%的新增用户来自分享到微信裂变，还有一个最重要的目的就是统计用户的具体来源渠道，防止用户被应用市场拦截.因为开发者在不同的H5页面上传了不同的渠道包来区分用户是从哪个页面带来的。但是由于应用市场在拉新更新的时候经常会拦截apk包的安装，从而引导用户到应用市场安装，所以渠道包的来源并不准确。使用U-Link后，每个页面都有专属的频道投放链接，U-Link可以通过模糊匹配归属于特定来源，与用户安装的频道包无关。据统计，只有50%的微信某个页面的用户直接下载了apk包，50%的客户被应用市场拦截，然后去不同的应用市场安装。这样一来，优联就可以突破传统应用市场的拦截。微信政策的变化促使运营商使用其他方式来实现应用推广和推广的功能。为了充分利用微信庞大的用户流量，我们相信未来会有越来越多的应用像微博一样分享到微信上。改为H5，通过H5页面唤起App/引导下载App，减少用户使用路径，提升用户体验。当然还有H5页面唤起小程序的方式来引导小程序的流量。不同的行业、不同的场景应该采用不同的具体方法。只有这样，才能最大限度地发挥吸引新人、推广活动等运营活动的效果。
