苹果“掉队”中国手机市场头部格局正在发生变化，还有去年的新iPhone8系列、iPhoneX。截至12月11日，国内电商平台并未停止销售，但苹果在中国的销量未来可能会有波动。12月11日，多位业内人士告诉21世纪经济报道记者，iPhone销量暂时没有受到影响，但今年iPhone销量在中国整体下滑的趋势不会改变。值得注意的是，目前诉讼案件仍在进行中，最终判决结果有待观察。现在在中国手机市场，排名前五的品牌已经占据了85%以上的市场份额。根据CounterpointResearch的报告，中国品牌在第三季度的销量排行榜中位列前5，五个品牌的市场份额合计超过78%。他们是vivo、OPPO、华为、荣耀和小米。苹果排在小米之后，份额已经低于10%。如果加上苹果，前六大品牌在中国的市场份额将达到86%，这些品牌之间的争夺将更加激烈。在头部大战愈演愈烈的同时，国内手机市场整体也处于低谷期，销量连续四个季度下滑，换机市场等待新的红利出现。苹果的市场份额跌破10%，手机市场三五年来一直是老大。随着国产手机的崛起和创新，国外品牌的份额不断下降。中国信息通信研究院发布的报告提到，2018年11月，国产品牌手机出货量为3055.3万部，同比下降17.9%，占同期国产手机出货量的86.4%。同一时期。现在三星已经跌出前六，苹果的份额也在苦苦挣扎。根据CounterpointResearch的数据，2017年第四季度，苹果在国内市场的市场份额为15%，2018年第三季度下滑至9%；而华为、OPPO、vivo的市场份额均超过20%。.在手机品牌中，两级分化、大品牌集中的趋势越来越明显。与往年不同的是，头部品牌的份额增长空间不仅来自于小厂商的缩减，还来自于大品牌之间的竞争。变得激烈。那么作为龙头品牌之一的苹果，将受到此次事件的影响有多大呢？12月11日，招商电子分析师方静告诉21世纪经济报道记者，iPhone销量暂时不会受到影响。中级人民法院于2017年11月左右起诉苹果公司涉嫌专利侵权，因此此次诉讼主要针对旧版iOS11系统。同时，2018年发布的三款iPhone新机型不在诉讼范围内。苹果可以通过系统升级规避相关专利。他表示，中国是iPhone的重要市场，但受影响的机型比例有限。据统计，2017年苹果在大中华区共售出4609万部iPhone，占全球总销量的21.4%；2018年前三季度，大中华区iPhone销量占全球总销量的比重略有下降。19.4%，但仍是仅次于美国的第二大市场。“假设今年iPhone机型的销量结构与往年相同，并考虑到iPhone6及以下机型不在限制范围内，可以推算受影响机型的销量占比为：18.5第四季度为%，上半年为34.7%。即使禁售不考虑iOS升级并严格执行，对全球iPhone销量的影响也将在3.59%-6.73%，比例有限。这意味着，就机型和比例而言，目前对苹果的销量没有太大影响。但在iPhone创新乏力、价格居高不下、面临强大竞争对手的情况下，中国市场份额下滑趋势仍在继续。“就苹果在中国的销量而言，其中约30%属于iPhone7系列和6系列机型，包括iPhone8/iPhone8plus/iPhoneX/iPhoneXs/iPhoneXsmax/iPhoneXR12月11日，TrendForce旗下DRAMeXchange研究经理黄宇轩告诉21世纪经济报道记者，“我们预计2018年苹果在中国的销量预计将下滑至4500万台，降幅达10%。相比2017年，但由于中国市场饱和，手机需求动能减弱，如果部分机型因与高通的纠纷悬而未决而无法销售，则可能对苹果市场造成不利影响。销售情况导致其销量进一步下滑。”他还提到，就2018年的全球总产量而言，目前已经进入年底，生产计划也已大致确定。因此，苹果的今年总产量预计2.2亿台左右，若贸易争端影响持续扩大，其2019年总产量跌幅或扩大至10%以上，期待低谷新红利除了竞争的加剧，近两年手机市场的销量也不佳，急需新的动力。2009年以来，智能手机逐渐普及，手机行业进入新的增长周期。根据研究机构GFK的2015-2018年中国市场手机销量数据显示，从2014年下半年开始进入明显的拐点，手机销量增长速度开始放缓，并且功能机对智能机的替代已经基本普及，并在2015年上半年达到了一个小谷底。但是，从2015年下半年到2016年底，三四线等低线城市仍然带来了增量升级。2017年和2018年基本处于下滑状态。过去7个季度，只有2个季度销售额同比小幅增长1%，其余5个季度同比均出现下滑。尤其是2018年，降幅进一步加大。2018年前三季度，销售额同比分别下降6.2%、7.3%和18%。虽然在中国市场销量下滑，但销量却一路攀升。不过，2018年第三季度销量也出现了下滑。在此趋势下，GFK下调了2018年中国手机市场指数，并将全年零售量预测调整为4.22亿部，同比下降9.5%。调整为1.37万亿元，同比微增2.4%。应该说，2018年，国内市场进入了一个新的低谷期。vivo常务副总裁胡柏山近日也对媒体表示，明年手机市场将继续下滑。他希望通过创新减少市场衰退，鼓励消费者为创新买单。今日换机市场等待新的需求红利释放，5G将迎来网络升级小周期。但需要指出的是，硬件智能化方面依然没有本质的提升，大家都在等待硬件升级的大周期。对于5G带来的手机红利，12月11日，方静告诉21世纪经济报道记者，5G手机明年不会爆发。中国移动预计明年5G预商用手机价格将在8000元以上。延迟消费。根据中国移动发布的5G终端战略，2019年，中国移动将集中采购1万台5G终端，并投入100-2亿元进行终端补贴。2020年5G商用后，手机价格将下调至1000元起步。目前，5G终端也面临着5G技术方案复杂、初始芯片方案有限、超高配置成本高、射频方案有待稳定成熟等诸多困难。因此，面对8000元以上的高价初代产品，持观望态度的消费者不在少数，购买动力可能要到2020年才会开始显现。虽然明年开始预商用，但手机厂商已经马不停蹄地开始测试。华为已经发布了5G芯片，明年将推出可折叠5G手机；毫米波原型；OPPO手机也经过测试，实现5G上网；小米还宣布了5G网络测试；而苹果从来不追赶通讯技术的升级，往往是等技术成熟了再跟进。5G时代，手机品牌或将迎来新的洗牌。
