4月27日凌晨，苹果正式发布iOS14.5。在功能更新说明中，很明显，Apptrackingtransparency允许您控制哪些应用程序跟踪您的活动。该更新将强制所有应用程序询问用户是否希望出于广告目的而被跟踪。估计大部分用户会选择拒绝，从而影响整个移动广告市场。随着数字化渗透到人们日常生活的方方面面，近年来保护用户隐私的呼声越来越高，而苹果的iOS14.5更新可以说是响应了这一呼声。但与此同时，App获取用户个人信息的门槛变高，在不了解用户的情况下发起营销的精准度必然下降，这将对品牌企业的营销活动产生重大影响。这不，据外媒报道，随着iOS14.5的登陆，德国最大、最具影响力的媒体和广告公司的9个行业协会已向德国反垄断监管机构投诉苹果，称Phone的新隐私政策是一种垄断行为.当用户信息不再以设备为基础，不再以ID为基础，品牌企业如何实现精准有效的营销？现有的精准营销方式是否意味着一切都要推倒重来？除了打官司和打官司，品牌公司和媒体还能做些什么来适应苹果的冲击？科技营销公司LiveRamp近日在其官方博客上进行了解释，并为品牌方和媒体发布平台的下一步行动提出了建议。资料显示，LiveRamp于2018年进入中国，帮助营销公司和媒体以安全合规的方式管理消费者数据，同时提供透明度、通知和选择。对于iOS14.5对可访问性的可见影响，LiveRamp认为，业界预计苹果iOS14.5发布后，“选择加入”的比例将在30%左右。仅通过IDFA在线接触消费者和衡量营销效果或连接数据的能力将受到影响。对于媒体发布平台，这一变化意味着可寻址的广告流量减少，这将导致每千次展示费用和其他收入降低。此外，品牌对使用移动应用内广告作为数据驱动渠道的兴趣也会降低。链睿提供的解决方案包括链睿ATS，它不仅可以抵抗第三方cookies的缺失，还可以抵抗包括IDFA在内的其他DeviceID的缺失。ATS技术英文全称是“AuthenticatedTrafficSolution”，中文译为“基于认证的流量解决方案”。该技术方案一直是LiveRamp的主打产品。迄今为止，全球已有超过400家媒体发布平台采用了ATS解决方案。目前，针对iOS14.5的隐私升级，LiveRamp在遵循Apple提出的框架的基础上，为品牌商提供了多种选择，使他们能够继续连接iOS设备上的消费者。这些措施包括：LiveRamp将继续开发和维护同意授权的IDFA数据图；LiveRamp使营销人员能够使用ATS和设备上ATS在经过身份验证的移动流量中找到客户；LiveRampATS赋予Safari可达性；而有了LiveRamp，品牌商仍将能够接入最大、最受欢迎、iOS渗透率极高的社交平台。对于媒体发布平台，ATS和On-DeviceATS都适用于Apple提出的框架，使品牌商能够在经过认证的iOS广告流量中找到他们的客户。不过，LiveRamp也强调，初期会限制同意授权的数量，但业界正在努力增加“opt-in”的比例，以在iOS设备上实现数据驱动的用户触达和性能衡量。.
