上周，苹果不按常理，连续三天在官网发布硬件新品，开创行业先河.这一切都为3月25日晚的苹果春季发布会让路。从综合媒体消息来看，苹果极有可能召开史上首次没有新硬件产品的发布会，并将重点放在视频流服务和新闻订阅服务上。其中，视频流媒体服务将整合传统视频媒体平台上的原创内容和订阅服务。这表明苹果的发展重心正在从硬件转向软件服务。Apple越来越依赖软件服务。Apple设计了许多硬件产品。多年来，硬件一直是其收入的支柱。其中，iPhone占据了手机市场90%以上的利润。不过，近年来iPhone创新乏力，销量低迷。2018年第四季度财报显示，苹果当季营收为843.1亿美元，净利润为199.65亿美元，较去年同期的200.65亿美元下降0.5%。iPhone在中国、日本和欧洲的销量均出现下滑。中国市场销量下滑最为严重，同比下滑幅度高达27%。在这样的情况下，苹果越来越依赖软件服务收入。去年第四季度，包括AppleMusic、AppStore、iTunes等服务在内的软件服务收入为108.75亿美元，同比增长19%，成为仅次于硬件的第二大收入。第二大收入来源。去年秋天，苹果发布了三款iPhone，市场反响并不理想。苹果不得不在不到半年的时间里多次降价，以提振低迷的销售。现在苹果的情况越来越糟。手机市场的整体萎缩是不可逆转的趋势。有限的市场竞争日趋激烈。华为等安卓玩家正以高端产品盯上苹果市场。如果苹果能够丰富软件系统服务和内容，可以加强用户粘性，防止他们转投安卓阵营。正是在这样的背景下，视频流媒体服务和新闻订阅服务迎来了一场量身定制的发布会。可以认为，这是苹果公司从一家硬件公司转型为一家互联网公司的标志性事件。苹果想成为一个超级内容平台。三四年前，苹果的流媒体平台还只是iTunes。现在AppleMusic、AppleNews、Podcasts等服务已经上线。我们还不知道苹果在春季发布会上会给果粉们带来怎样的惊喜，但可以预见的是，苹果在内容布局上的收费策略将保持不变。据悉，苹果的流媒体服务订户将分享高达30%的标准，而AppStore从HBO、Netflix等其他流媒体应用中获得的份额仅为15%。在互联网信息爆炸的今天，帮助用户发现优质内容的订阅服务具有一定的价值，部分用户会为此付费。因此，苹果推出差异化收费，理论上问题不大，让用户为软件应用付费。这一直是苹果擅长的事情。从长远来看，苹果很可能会向中国的字节跳动或微博学习，建立一个超级内容枢纽，连接各方内容，然后通过类似信息流广告的模式实现大规模收入。这种模式的本质是基于用户时间，苹果在操作系统层面拥有最多的用户时间和超级权限，比任何APP都多。苹果即将打造一个新的内容分发平台，就像中国的字节跳动一样，连接用户和信息，并从中受益。不同的是，苹果在初期不会主打广告模式，而是会采用订阅付费模式变现。这会让Netflix、迪士尼等媒体巨头担心与苹果的合作，除了将用户信息交给苹果之外，定价权的丧失将带来更糟糕的结果，也有可能成为苹果的“高级打工仔””。媒体在超级内容平台面前的话语权正在减少。核心原因是内容分发权被转移到少数大平台手中。该平台的算法和编辑对一篇文章的阅读量有最终决定权。用户不再直接与苹果互动似乎也有成为这样一个超级内容平台的野心。这次会有多少媒体大鳄回应苹果，今晚就揭晓了。手机企业将“由硬变软”。就在几天前，自称互联网公司的小米上线了短视频应用“真经”。此前，小米也是直播市场的玩家。无论是小米在做短视频，还是苹果推出流媒体服务，都说明手机企业是在做互联网企业的生意，而不是正经地做生意。首先，智能手机公司可以在提供互联网服务方面打造一体化体验。当iPhone用户遇到崩溃时，首先想到的是应用程序有问题；Android用户遇到问题，即使是app问题，也会归咎于手机使用不当。从这一点我们可以看出，软件、硬件和内容的融合能够带来更好的用户体验。随着智能手机进入存量时代，手机厂商也从粗放式发展进入精细化经营阶段。曾经四分五裂的安卓生态正向OPPO、华为、vivo、小米等头部厂商集中，碎片化状态有望终结。在整个手机行业，在硬件之上集成更多的应用、内容和服务，不断优化用户体验，同时提升产品附加值，已经成为大势所趋。其次，智能手机作为互联网服务可以获得可持续的价值。从iOS10开始，苹果加大力度整合AppleMusic、ApplePay等内容和服务业务。以绝对值计算，其互联网服务收入已经超越Facebook，成为一家互联网服务公司。苹果的今天就是安卓的明天。以往，安卓手机与互联网公司的合作，更多的是预装互联网公司的APP。预装不仅是糟糕的体验，本质上还是拿别人当嫁衣，让“肥水流人地”。未来安卓手机要做的，不是简单的预装，而是数据、产品、服务、体验的深度融合。事实上，这样的趋势已经在发生。例如，OPPO和小米联合投资了与今日头条竞争的中文信息流媒体平台一点资讯。过去，智能手机对于互联网的核心价值是“分发”。它将App以及App承载的内容和服务分发给用户，然后就不管了。互联网服务产生的价值与手机厂商无关。未来，智能手机对互联网的价值将是“融合”。通过自建、投资、合作，将互联网服务深度融入手机系统，为用户提供无缝体验。越来越多的手机公司在做支付、云存储、资讯、照片美化甚至电子商务服务。现在他们瞄准的是短视频、直播、信息流和所有的互联网内容服务。通过此类措施，手机制造商可以从互联网服务中分得一杯羹，弥补智能手机硬件收入的下滑。或许正是因为如此，雷军才想在很多地方强调：小米不仅仅是一家手机公司，更是一家移动互联网公司。和新零售公司。如果是手机公司，就是一锤子买卖，如果是互联网公司，就是提供持续的服务，获得持续的价值。AI时代互联网服务的融合，是智能手机不得不做的事情。人工智能与智能手机的结合是趋势，智能手机将成为用户的私人助理。智能手机要想利用人工智能技术为用户提供智能助手服务，就需要服务的深度融合。无论是iOS的Siri，华为EMUI的AI助手，还是三星的Bixey助手，好体验的前提是服务。有效整合。总而言之，智能手机企业将成为半个互联网企业，更多手机厂商将加强互联网服务。但毫无疑问，作为智能手机行业的领头羊，苹果今晚的发布会对于行业来说具有很强的象征意义。分水岭。
