QQ和微信称霸社交圈20年，新的临界点似乎已经到来。回顾2019年的社会市场，新品不断推出。至此，阿里巴巴、字节跳动、百度、京东、网易、搜狐等新老巨头纷纷入局。映客8500万收购极目一事引发热议，冠以“魂”之名的Soul应运而生。有专家告诉新浪科技，00后群体正在崛起，他们对社交网络的需求不一样。这个群体的主力不一定热衷于微信，微信的地位也不是“牢不可破”。今年下半年，腾讯陆续上线了六七款社交产品，最近上线的《老友记》也开始小规模刷屏。频繁布局的背后，这家巨头在社交赛道上或许有一些“焦虑”——在社交需求进化的当下，可能会孵化出新的超级产品。宝座之争再次打响，腾讯能否继续称雄，还有待观察。社会“组合拳”的意义何在？目前，从腾讯浮出水面的社交软件主要有猫狐、汇银、香风、青聊、有记、交友等。它们都是在今年下半年推出的，有些还处于测试阶段。猫狐专注于视频聊天和实时口罩匹配；Echo专注于语音聊天、心动交友、快速撮合、热血团战；享风定位为年轻人分享趣味生活的音乐社交平台短视频，号称与明星互动、听歌交友是正确的；青聊目标用户为单身群体，定位为优质交友脱单软件，“知名高校一线厂商，真人认证审核”；有记专注于记录日常小事和真实生活，让用户在共同话题下进行交流；好友是最新的，主推实名社交和智能配对。上述产品可以说是各有特色。作为社交领域的第一大玩家，腾讯已经拥有微信和QQ两款国民级应用。前者月活跃用户超过11.5亿，后者月活跃用户约7.3亿。如果阿里巴巴、字节跳动等进军社交网络，希望分得一杯羹，那么腾讯为什么还要继续出手？答案应该从两个角度来看：一方面是防守，另一方面是进攻。回顾今年的社交产品消息，年初，字节跳动、快如科技、快博创始人王鑫联合推出三款社交产品：多闪、聊天宝、厕所MT；6月，搜狐宣布推出忽悠；9月，京东上线Pear，阿里巴巴重启真鲁姆内测；11月，百度推出基于地理位置的手机，网易主打“语聊”声波，探探在部分地区测试“真如蜜”。“FlashChat”允许用户蒙着脸聊天。每个新社交产品的发布时间。主要是看应用商店，所以跟公开的报道不一样。虽然目前没有任何一款产品能够撼动微信和QQ的社交基础，但这些巨头的联手行动，势必会引起腾讯的注意。腾讯社交系列新品也将于今年下半年推出。在互联网行业评论员张树乐看来，腾讯目前的新应用主要是试错型和防御型产品。一方面，尝试做更多的社交游戏，探索后微信时代的新姿态；另一方面，在各个平台不断试水社交应用的大趋势下，依托同类或相近的社交产品，依托自身庞大的社交用户群体，对其他产品进行战略防御，确保自己不会对微信和QQ构成潜在威胁。00后不再热衷微信？产品随着时代和用户群体的变化而变化。QQ称霸桌面互联网时代，微信在移动互联网时代爆发。当5G网络铺开，万物互联的新时代即将到来。同时，随着00后群体的崛起，对社交网络的需求也将不同于以往。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第43期《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，微信朋友圈使用率为83.4%，较2017年底下降3.9个百分点。极光大数据调查结果显示，今年2月，14.6%的用户浏览朋友圈的频率下降。艾媒咨询首席分析师张毅对新浪科技分析称，70后对QQ等第一代社交产品的推动作用最大，而移动互联网时代兴起的微信则与之密切相关。面向85后、90后群体。相关的。“2000年后的阶段，他们可能不太热衷于微信。”在张毅看来，字节跳动、阿里巴巴等集结策划了各种社交产品，其实都是针对00后，甚至10后。据国家统计局统计，2000年后出生的人口约1.6亿。现在，这群人正在陆续卖出成人门。他们是网络时代的原住民，对网络更加敏感。同时，他们的生活条件也比较富裕，消费习惯和价值观也与过去有所不同。ADD广告研究联盟对这一群体进行了研究并发布了《2018-2019年中国新势能人群App接触行为报告》，表明这一“新势能群体”对社交网络的依赖度很高，社交应用成为该群体中渗透率最高的品类。不过，与前几代人相比，00后在社交方面往往更具娱乐性。同时，他们有很强的自主意识，交友的目的绝不仅限于偶然相识，而是渴望找到志同道合的伙伴或获得身份认同的平台。此外，5G的发展也将把社交赛道带入一个新的阶段。中国信息通信研究院副院长王志勤曾指出，3G、4G迎来移动互联网时代，5G从移动互联网扩展到移动物联网领域，其服务对象已经从人与人的交流扩展到人与物、物与物的交流。它将与经济社会各领域深度融合，引发生产生活方式的深刻变革。万物互联时代，社交场景将发生怎样的变化？张译举了谈恋爱的例子：男生对女生的感觉很强烈，心跳加快。在现在的微信和QQ上，人们只能通过文字来表达这种状态，对方无法判断这种情况是真是假。而5G时代来临，传感器可以捕捉到各种信息，用户可以通过社交产品直接将心跳、血压升高发送给对方，完成“情感传递”。从用户群体和技术发展的角度来看，现在是变革的时候了。新大片也是腾讯拍的？微信让张小龙成神，也让腾讯在移动互联网时代站稳了脚跟。毫无疑问，再造这样一款产品具有巨大的吸引力。然而，在上述产品中，没有一款能够引起普通用户的广泛关注。腾讯最近上线的《老友记》这几天被媒体热议。它的宣传语言动人，色彩清新，产品名称和四叶草标志让一些用户想起了早期的朋友网。不过实际体验后可以发现，这款A产品功能并不完善。网友余宇总结自己的感受：“无聊，连自己的公司都找不到。”好友的主要功能之一是“约会”，用户可以设置配对目的和配对性别，从而“遇到合适的TA”。但是，要使用此功能，您必须先完成公司认证。之前有个媒体测试，遇到了和余宇类似的问题。此外，新浪科技发现，目前好友App中只能向好友发送文字和emoji表情。在表情包成为重要的表达工具、分享图片成为日常操作的今天，产品设计却令人费解。直观上，好友产品明显不合适，腾讯其他新的社交产品还缺乏创新。张毅分析，对于腾讯来说，现在是社交产品陪伴的阶段。不跟着你跑，下一枪就很难接了。在他看来，微信、QQ等新型社交软件已经到了临界点，但什么时候爆发还不确定。虽然软件很难完全取代微信的功能，但张毅认为，从单纯的聊天需求来看，微信的地位并非牢不可破。对于社交产品的未来发展，张舒乐的看法略有不同。他并不看好纯聊天模式，认为在整体社交领域，可能不会再出现通用的爆款社交应用。不过，“垂直功能强的社交产品，可能会逐渐挖掘出深度和粘性”。张书乐举了个例子，“比如陌陌，尝试利用新的同城信息流，为陌生人开通更多的线下场景和游戏社交场景，走办公OA风格的钉钉也在逐步深化社交形式在办公领域。”社交无处不在，很多平台都在逐步强化社交功能。他们将成为社会新进入者的对手，凸显出社交领域的另一种可能性。除了上述明显的例子外，脉脉为公司认证员工推出了公司圈，知乎悄悄孵化圈子，让有相同兴趣的用户进入不同的小群更容易交流，这些都值得关注。从目前的市场格局来看，微信作为“一种生活方式”，已经深度融入生活。它不仅是聊天工具，还是阅读工具、游戏平台、支付手段。今年三季度，腾讯的金融科技和企业服务成为各项业务中最受瞩目的板块，营收同比增长36%，这与微信支付密不可分。近日，“微信默认为普通办公软件”成为微博热搜话题。结语：一般来说，微信作为一个生态会越来越大，这个生态几乎是不可替代的。从聊天、交友和表达自己的角度来看，用户确实需要新的应用来满足他们的需求。腾讯本身推出了一系列新的社交产品，想必也有这方面的考虑。它要重构的不仅仅是某个“交友”软件，而是重构复杂的社交关系，将可能离开其社交网络的用户重新圈到它的新应用中。但新的爆款产品会来自腾讯吗？这很难说。未来悄然来临，现在是一个模糊的姿态。
