今天的小伙伴们如果选择了自己的“手机”，绝对可以安心做个“颜控”。各种颜色选择无穷无尽，比如黑色有星钻黑、幻影黑、精灵黑、无限黑，金色有原子力金、魔法金、璀璨金、夕阳金、流光金、冰银，雪晶白、雪白、镜面银、元素白，红色还有粉色、樱桃粉金、波尔多红、勃艮第红、法拉利红、绿冰玉蓝、晴川绿、薄荷绿、知更鸟蓝等小众色，蓝花楹紫等也有。一种颜色太单调？了解渐变颜色和自定义版本。在这么多幻影机身的影响下，胶片和外壳几乎是古老的，就像上个世纪爷爷会做的事情。可以预见，色彩必将成为为手机市场带来活力的最重要的视觉盛宴。这也引起了我们的好奇。手机颜色的创新真的是靠设计师的灵感还是“工匠精神”？追溯历史，我们认为这一切都可以用时尚圈的逻辑来解释。在时装秀中，时尚主编米兰达面对身穿蓝色毛衣的菜鸟安迪，说了这样一句话——你以为你是认真按照自己的意思选的（蓝色毛衣），但你不知道，自从2002年天蓝色连衣裙出现在OscardelaRent的新闻发布会之后，天蓝色就出现在了之后的8次设计师发布会上，进而风靡全球各大高端礼服。商店，大面积流行到大街小巷，最后你会在便宜的商店买到。而且，它实际上不是蓝色，也不是绿松石色或釉面，而是天蓝色。在普通人眼里，手机的颜色并不重要，无非是顺不顺眼。但在手机厂商眼里，意义重大。今天我们不妨戴上“有色眼镜”，寻找一下让智能手机“变色”的“看不见的手”。一段“变色”史，一半硬件泪目纵观整个手机市场，早已是五光十色的世界。却将时间拨回到十年前。那时候的“看脸党”只能在手机的设计上做文章。如果要订黑、白、灰、红以外的颜色，不好意思，出门左转买座机。太老的手机，比如杨幂唐嫣等明星美少女手里拿着的夏普翻盖手机等等，我们就不展开太多了。先从2008年第一代功能机霸主诺基亚推出的5800全触屏手机说起。流行的诺基亚5800有银黑色、红色和蓝色三种颜色。其中，“黑色精英版”更受欢迎。全面屏触控直板设计采用了windows系统的“智能”属性，音乐连续播放35小时等娱乐功能足以让拿着5800的用户成为街上最闪亮的男孩，任何颜色或自行车。其实当时中国银行只推出了黑色期权，但是销量还是很好的。自此，智能手机市场正式启动。受限于整个屏幕，手机的外观只能在各种触摸屏滑盖和旋盖之间移动。于是手机厂商纷纷把心思放在了彩体上。一向擅长以色彩取胜的索尼在当时也不负众望，推出了粉色、酒红色、浅蓝色等稀有颜色，迷倒了无数少女。甚至还有绿色和紫色版本。2009年，多维女手机诞生，将“女手机”的概念和各种鲜艳的色彩带入了功能手机市场。顺着这个思路，靠颜色来争夺女性市场，也成为了手机厂商的核心卖点和增长战略。LG的棒棒糖和冰淇淋系列，联想的“水波纹四季轮回”，TCL的宝石系列，天语的胭脂手机，诺基亚210系列，各种特别的颜色都扑面而来“少女心”的问候，手机市场已经始终以商（旧）商（齐）精（横）英（秋）格调五彩斑斓。随着3G和4G的迭代，乔布斯很快在2010年推出了iPhone4。这款真正的智能手机配备了500万摄像头，采用苹果A4处理器，支持双频HSDPA/HSUPA3.5G基站，下载速度可以达到7.8Mbps。这款真正的智能手机迅速展现出“上网冲浪”的无敌魅力。即使续航没有明显提升，电池电量也只能支持7小时的通话。在壳中独树一帜。或许是“五色夺目”、“寒风凛冽”的黑白，很快就跟随着iPhone4的热销。从此，苹果开启了手机界的时髦人生。在iPhone5s土豪金出现之前，市面上的高端手机几乎只有黑白两色。爱玩颜色的索尼从第一代XperiaZ开始就尝试将红色和紫色融入到玻璃+金属中框的设计中，但在IOS阵营的巨大攻势下都以失败告终。2013年9月，iPhone5s问世，依旧采用蓝宝石玻璃设计，并且除了黑白灰之外，还推出了“土豪金”。2015年，随着iPhone6s的到来，玫瑰金再次风靡全球。这一时期，金色作为“霸”+“科技”的代名词，成为了时尚达人的专属配色。当时出现了很多类似的款式，比如香槟金、玫瑰金、流光金等等。不过，让苹果一直脱颖而出，对于其他厂商来说也是颇为无奈，更何况玻璃面板的加工难度太大，成本太高。“苦了许久”的Android厂商们试图挑起争端。既然玻璃面板上已经没有什么花样可玩了，而且消费者总是用奇形怪状的贝壳和彩色薄膜来防止它掉下来，那我们换个材料怎么样？塑料不行，虽然可以实现花式着色，但那岂不是历史的逆转？更何况质感确实差了点。于是，以铝合金和不锈钢为主的金属材质正式登顶。最早采用全金属机身的是HTC在2013年发布的M7机型，不过材质到机身颜色的变化带来的惊喜最终还是落在了苹果身上。iPhone6采用的全金属外壳避免了手机背面顶部和底部被两条塑料条填充。这种被网友戏称为“白带”的配色设计，迅速被“二手”的中国手机市场所采用。.当然，金属机身也带来了着色问题。苹果通过阳极氧化工艺在铝合金材质的iPhone5上尝试了煤黑色设计，但以“掉漆门”而告终。2016年iPhone7推出时，苹果解决了这个问题，推出了媲美陶瓷质感的JetBlack（亮黑色）外壳，以及火爆的“中国红”。“中国红”走红后，OPPOR11、努比亚Z17、荣耀V9、一加5T等也推出了红色版本。这一次，手机上同样的白条也算是消失了。迅速进入2017年，此时铝合金材质依然是主流，但色彩却更加丰富。除了红色，OPPO还在当年春季推出了R9的褪色版，而华为P10则一口气推出了金兰、黑、绿六种配色。对于索尼来说，宁静蓝和冰蓝也足够独特。然而，纯色手机的时代即将结束。2017年也是5G悄然萌芽的历史性时刻。金属材料对手机天线布局的影响，极大地阻碍了5G信号的传输。于是，很快玻璃材质又重新回到了历史舞台。然而，用过的材料如何才能重新激发消费者的购买欲望呢？更多“优”渐变的加入，成为拉动消费升级的一大动力。这一次，苹果没能赶上“科技以换壳为主”的潮流，“时尚icon”成了中国手机厂商。渐变色的“初体验”是OPPO在2017年发布的王者荣耀R11特别版，采用了红蓝渐变色系，但因为是限量版，所以并没有大规模流行.真正让渐变色风靡一时的是，华为在2018年初的P20上推出了由紫色和绿色组成的极光色机身，随后在Mate20系列的翡翠色玻璃机身中加入了特殊雕刻。纹理以增强美感。很快，蓝紫绿渐变的Twilight（暮色）上线了。此后，魅族、OV、小米等迅速跟进，将纯色手机送入“OUT”行业。当然，在手机“变色”的潮流中，也不乏一些小众的独特设计。比如摩托罗拉在MOTOX上使用了竹节后壳，在富豪手机品牌VERTU上使用了各种奇奇怪怪的皮革，在小米MIX上尝试了一体式陶瓷机身和透明背板……至此，我们可以”改变颜色”从手机。“从历史上看，手机话语权的转移、消费市场的变化、供应链技术的升级、通信网络的变革等等，这些难懂的专业术语和复杂的产业变革，其实最终都落在了手机上时尚彩体由色彩连接的行业秘密某种程度上，如果你了解了影响手机颜色的关键因素，你也就明白了过去20年是什么主导了手机市场的变化1、材料工艺的影响从手机色彩的发展历程中，不难看出机身材料对于手机制造的重要性，事实上，手机从诞生之日起就在材料科学的桎梏下翩翩起舞从塑料（聚碳酸酯）到金属再到玻璃，材料的着色性几乎起着决定性的作用，例如伯爵常用的塑料材料ydays呈现出手感差、散热低的丰富多彩的用户体验。现在，塑料机身也将应用到一些低端的千元机身上。但玻璃机身容易出现易碎、加工困难、成本高等问题，致使稀有色彩在厂商的营销策略中被搁置。金属机身虽然重，但容易造成电磁屏蔽，遮挡信号，还容易掉色，越来越鸡肋。其他如竹子、陶瓷、皮革、橡胶等也各有优缺点。为了“趋利避害”，手机设计和工程部门不得不绞尽脑汁研究这些材料的特性。比如初代iPhone也尝试过铝合金和塑料的拼接，提升机身质感。HTCOne的设计部??门也努力将注塑天线控制在1.5mm以内，以解决金属机身对NFC和信号传输的干扰问题。OPPO在机身镀了一层15μm厚的氧化膜，保证色牢度……早期，材料技术无法解决的视觉问题，让消费者通过贴膜、戴套的方式“扎堆”。但随着越来越多的消费者选择“裸奔”，寻找综合实力更强的新材料并赋予其工程意义，成为手机厂商无法回避的技术难题。2、技术边际的顶峰。一开始，智能手机可以凭借技术进步迅速转化为市场口碑和销量。比如手机采用双核处理器，屏幕指纹识别刚刚出现，AI技术的流畅度增强等等。但近两年，智能手机的“边际效应”越来越明显。曲面玻璃、一体式金属机身、人脸识别解锁、物联网控制等等，再高端的工业设计也很难引起用户的兴趣。惊叹，因为很快类似的东西就会出现在其他厂商旗舰发布会的PPT上。在这种情况下，一款新配色对于手机的意义不言而喻。不仅可以重新唤起消费者换机的热情，还可以通过独特的配色技术拉开与其他厂商的差距。比如玫瑰金配色让创新的iPhone6s售价再创新高，亮黑配色帮助iPhone7打破苹果的出货记录。但是，这种玩法玩多了，很容易被反噬。当年很多人嘲笑苹果走的是诺基亚的老路子（基于换壳的技术）。3、行业话语权的迁移。色彩一直是“权力”的附属品。从这个角度看，手机流行色的引领者本身也掌握着行业话语权的核心。举个简单的例子，魅族和OPPO都推出过红色版本的手机。华为曾经推出的“新绿”也很特别，索尼更是将颜色提升了一个档次。但这些都无法改变10s一直在追随苹果脚步的事实。但苹果真的有那么强大吗？现实情况是，如果不提升技术和工艺，苹果在产业链的束缚下，只能选择那些成熟的颜色，比如“太空灰”。消费者之所以愿意追着苹果买单，比如iPhone5s以“土豪金”走红，iPhone6s以“玫瑰金”走红，iPhone7以“中国红”走红，本质上是苹果在硬件和软件创新方面的先发优势和成功的品牌推广。在这方面，当时安卓手机厂商几乎无人能敌，体现在“流行色”上，自然只能选择一次次跟进。从某种程度上说，“流行色icon”其实代表着一种力量，一种对智能手机消费市场的权威定义。孵化这种力量需要复杂的水土条件，比如底层材料技术的投入、供应链的控制和输出能力、AI软硬件体验的突破、高端品牌的探索、全球综合影响力等。市场……这么多的影响因素，最终才能养活一个行业的“流行色”。如何用好色彩创意，重建新的产业逻辑，或许是当今所有手机厂商面临的机遇与挑战。
