针对苹果iPhone销量下滑，近日有国外人士建议，苹果应尽快对外（第三方厂商）授权自家操作系统（主要是iOS），以弥补损失iPhone（硬件）销量下滑所致。中国有句俗话：土之损，土之外补。但对于苹果来说，iPhone销量下滑带来的收入和利润下滑真的可以通过操作系统授权来弥补吗？这里我们不妨看看苹果建立在自家操作系统之上的iOS生态系统。在2016年的WWDC主题演讲中，苹果公布了多项数据来证明其目前生态系统的实力。首先，去年注册用户增加了200万，总数达到1300万，增长率为18%。那么这是一个什么样的概念呢？我们可以对比一下科技行业其他公司的注册开发人员数量：甲骨文2014年公布的数据显示，Java开发人员总数为900万；软件开发人员，还有750万人是业余开发人员。也就是说，苹果在开发者市场的份额可能高达70%。根据花旗银行的最新研究，iPhone和iPad用户在应用程序上的支出高于Andriod用户，而且差距仍在扩大。他们估计，2015年每台iOS设备在AppleAppStore的平均花费为52美元，而Android设备在GooglePlay商店的平均花费为5.7美元。这意味着苹果设备在AppStore应用程序上的平均花费是谷歌Andriod设备的9.1倍。2014年，Apple设备在应用上的花费仅为Android设备的7.7倍。根据美国投行PiperJaffray发布的一份投资者报告，苹果服务业务的估值被华尔街严重低估。该业务的合理估值应达到2600亿美元。2015年，苹果服务业务的利润率达到60%，随着苹果利用其庞大的安装基础，这一利润率将继续增长。那么问题来了，一旦苹果像业内所说的那样授权自家操作系统，不仅会失去iPhone硬件的“护城河”，还会与对手分享上述生态系统的优势和价值。众所周知的事实是，苹果iPhone之所以能够在当今智能手机行业取得第二（销量）、第一（收入和利润）的位置，与其软硬件密不可分，即、市场和用户之所以愿意支付溢价除了用户对苹果自身在iPhone硬件上的创新的认可外，其操作系统和基于它的应用体验也是购买iPhone的重要原因。更重要的是，如上所述，这里的“软”不仅仅是操作系统（比如iOS），而是基于它的iOS生态系统。那么问题来了，如果苹果对操作系统进行授权，就意味着打通了整个生态，进而让自己与安卓阵营的对手相比，陷入了体验的同质化。鉴于目前苹果创新乏力（主要指硬件），一旦失去基于操作系统的体验差异化优势，iPhone在与安卓阵营厂商的纯硬件竞争中将变得更加被动。例如，苹果的iPhone上个季度遭遇了iPhone历史上最大的跌幅。反观老对手三星，受益于旗舰产品GalaxyS7/S7Edge的热销，实现了营收和利润的增长。从外媒对GalaxyS7/S7Edge唯一短板就是运行安卓系统的评价来看，至少透露出两层意思：一是在硬件创新方面，安卓阵营的部分厂商（如三星）已经落后于iPhone了。不多，甚至超过iPhone；其次，Android系统和iOS在体验上还是有差距的，貌似是苹果不能对操作系统进行授权，或者说操作系统的授权会让它没有优势的硬件不仅失去了“软件””“优势，甚至起到了弥补Android阵营“软”短板的作用。而弥补短板的Android阵营厂商又会反过来借此进一步对iPhone硬件的销量施压此外，尽管苹果基于软件和服务的营收是上一季度苹果整体营收增长最快的，但就其占苹果整体营收的比重而言，仍较低（约10%），主要硬件仍将是苹果在未来相当长一段时间内的核心（营收和利润），在这种情况下，“保硬增软”是明智之举，而要实现这一目标，生态系统的独特性biOS系统上的as是“养硬”的基础。事实上，且不说授权操作系统，据一位接受外媒采访的苹果高管透露，当被问及为什么AppleiMessage不扩展到其他平台时，他给出了两个答案。首先，苹果认为其已经拥有的10亿活跃设备用户群体能够为公司的人工智能研究提供充足的数据；第二，它有一个只能在苹果设备上使用的超级信息平台，可以帮助销售苹果设备。这是苹果多年来的经典基本原则。看到苹果高管的回答，不知道业界怎么看？一个连应用程序都拒绝向对手开放的平台，更不用说基于硬件性能（基于系统调优）和生态系统独特性的操作系统了。最后需要说明的是，如果苹果授权操作系统，由于安卓阵营厂商的硬件创新实力参差不齐，难免会导致体验上的差异。让市场和用户对苹果生态系统糟糕的体验产生误解，进而影响其iPhone硬件本身的销量。到时候不仅软件和硬件都会丢失，还可能导致软件和硬件的恶性循环。综上所述，我们认为无论是从过去、现在还是未来（对于智能手机行业的iPhone来说），玩软玩软都是其核心竞争优势。一方得宠或失利，另一方也就失去了发展的基础。所以所谓的苹果应该授权自己的操作系统绝对是一个“阴招”。
