只要问移动开发团队的任何人，他都会告诉你移动应用程序的货币化主要有两种方式：广告和游戏。游戏变现只适用于部分应用，但移动广告几乎可以在任何应用中投放。PC互联网广告是变现的重要手段之一，因此没有人怀疑移动互联网广告的未来。但事实真的如此吗？笔者最近和一位移动广告行业人士聊天，得到的信息并不是这样的。移动广告实际上并不像看起来那么好。尽管第三方移动广告仍在增长，但整体市场正在萎缩。据说移动广告将萎缩。主要有四个迹象：移动应用推广营销费用增加，中小开发商生存困难。移动广告的载体或媒介是移动应用，第三方移动广告多为中小开发商开发的应用。随着推广成本的增加，他们获取用户的难度越来越大，这意味着移动广告展示次数的增加也将越来越困难。因为开发商生存困难，而随着手游的强势崛起，不少开发商转而开发手游，改变盈利模式。移动广告媒介的增长就更少了。用户逐渐向少数巨头应用集中，与巨头应用相似或重叠的应用市场份额或活跃度降低。但是，巨头APP的广告大多是自己运营的，很少依赖第三方移动广告平台。赢者通吃，这种残酷的现象在移动应用领域体现得更为明显。一个应用在自己的领域内具有优势，它的口碑效应会扩大这种优势，直到将第二名远远甩在后面。当然，游戏等个性化娱乐应用不在其中。而这些拥有几千万甚至上亿用户的APP在广告方面都非常谨慎，因为一旦用户因为广告而卸载APP，得不偿失，所以很多都是单独接单，自己运营.用户使用这些巨型应用的次数越多，他们使用其他应用的时间就越少，第三个移动广告展示的时间也就越少。根据统计数据，越来越多的排名靠前的应用程序不愿意接入广告。今天的应用程序彼此之间竞争激烈。当一家公司发布新功能时，其他公司会立即跟进。所以功能不能作为吸引用户的亮点。现在的APP都是讲究用户体验的，没有广告形式，第三方广告不够用。灵活性不利于用户体验。一份调查报告显示，42%的用户因为广告而卸载应用。所以，那些以最大限度积累用户为目标的应用，基本不会添加广告。分析移动应用排行榜可以发现，应用添加第三方广告的比例越来越小。一些移动广告也被应用商店屏蔽了。这里主要是国内的安卓应用商店。他们会限制广告的形式，比如信用墙。这是一个很好的发明，但是应用商店认为这种形式有app分发渠道的嫌疑，所以被禁止了。一般一个应用商店不会把另一个应用商店放在自己的商店里，因为它本身就有竞争关系。从这四点来看，第三方移动广告市场确实遇到了很大的问题，有些问题甚至是必不可少的，比如媒体的萎缩。没有媒体，移动广告就无处施展，纯粹是空中楼阁。那么为什么会出现这些问题呢？移动广告从一开始就是一个伪命题吗？笔者认为并非如此。因为广告主的广告需求并没有消失，他们跟随用户的注意力。当越来越多用户的注意力转移到移动端时，他们迟早会关注这个平台。但是，移动广告并不是PC广告的简单移植。现有第三方移动广告的主要形式是banner广告，对用户体验的伤害太大，与当下体验为王的时代相冲突。在国外，Facebook采用的是newsfeed广告形式，在信息流中间插入广告。广告商也越来越注重广告的效果和与用户的互动，比如团购，或者以优惠券的形式投放广告。此外，随着社交媒体的兴起，借助社交媒体转发彩票的营销模式也越来越流行。因此，未来的移动广告可能与现在完全不同，现有的移动广告平台要想在新时代生存发展，就必须拥抱变化，彻底改变旧观念，才能在新时代取得成功。未来的移动营销市场。座位。
