大中华区的营收贡献降至2014年以来的最低点。虽然苹果CEO库克在年初致投资者的信中已经接种了疫苗：“大中华区业务疲软是最重要的原因苹果营收下滑”，但毫无疑问，苹果财报才是真正的“实锤”。2019财年第一季度，iPhone营收同比下滑14.9%，为连续10个季度以来的最大跌幅。为什么iPhone突然卖不出去？部分原因是一些国家的当地运营商降低了对苹果产品的补贴，iPhone电池更换计划延长了用户的更换周期；另一部分更残酷的原因可能是竞争对手。每一步和自身定价策略的失误，以及汇率的波动也带来了美元走强，加剧了价格问题。过去在苹果店外通宵排队的情况已经不复存在了。现在，苹果在中国官网推出了进入中国市场以来的最新促销活动——iPhoneXR4399元起，iPhoneXS仅6599元起。但要迅速挽回中国果粉的心，似乎还是不太可能。“果粉去哪了？”这个问题不用回答。事实上，苹果的销量三年来一直停滞不前，当价格策略无法继续提升药效时，真相才显露出来。而这背后还有很多东西：真正的苹果粉丝还在，二手苹果市场依然火爆，苹果手机依然是最值钱的，苹果粉丝似乎也没有我们想象的那么有钱。虽然以华为为代表的国产手机品牌成为吃苹果的赢家，但中国手机行业整体也遇到了困难……真正的苹果粉还是“谁说苹果不行了，还是一万比Android更容易使用！”很多果粉还在买苹果的故事，都逃不过两个字“情怀”——2011年，李青还是学生，用的是三星滑盖老手机。家人收到了一台iPad2作为礼物，这是李青人生中的第一件苹果产品。习惯了古老的按钮和滑块，一台大屏幕的平板电脑，只要用手指滑动点击，就能完美无瑕地执行意志，这对当时的李青来说是一个巨大的震撼。当时，在大屏幕上玩水果忍者、汤姆猫和愤怒的小鸟是拥有iPad的绝对乐趣，它是一台真正的游戏机。出去玩，李青随身带着iPad。进入高中后，李青得到了一部iPhone4S。这部手机陪伴他度过了高中时代。那些年，他在教室里打游戏，深夜躲在被窝里看话剧，听音乐，成了学海勤奋的学生。心中最美好的回忆。高中毕业后，他买了一部iPhone5S黄金版。然而，进入大学没多久就被盗了。然后，趁着iPhone6在国内上市，他又买了一部iPhone6（超低配版）。iPodShuffle、iPadAir也相继推出，接管了看视频和玩游戏的主要工作。2015年的大事件是苹果发布了iOS9和iPadPro。记得刚出来的时候，ApplePencil到处断货，李青跑来跑去，终于在华贸新开的AppleStore抢到了几支仅有的钢笔。2016年，受3DTouch（苹果新一代多点触控技术，iPhone6S）的影响，李青甚至买了一部iPhone6S。2017年，李青将12.9英寸的iPadPro换成了较小的10.5英寸iPadPro，并买回了2017款MacBookPro。对于李青来说，每天用两台电脑，一边玩游戏一边认真写论文，已经很舒服了。现在，iPhoneX是他的主力手机。另一位果粉是收藏家。2010年6月8日，乔布斯还在那里。当看到乔布斯站在iPhone4发布会上手舞足蹈，讲述着苹果系统的强大和一些让人意想不到的黑科技时，小何深深地种下了iOS系统哪怕是乱七八糟也要试试的想法，买个苹果4，变水果迷，追赶时尚。那时，小何刚高中毕业，和父亲达成协议，暑假帮家里做生意，每月可拿到2500元的高薪（小何帮了两个月).收到辛苦赚来的5000元钱后，小何二话不说就让表哥带他去手机店买iPhone。小何带着iPhone进了大学，周围的人都对他刮目相看。小何在使用iOS系统后，就再也没有尝试过其他品牌的手机。从大学到现在，小何一直在用iOS系统，不是因为有多好看，也不是因为时尚。但是因为用惯了iOS系统，换成Android系统对于小何来说实在是有些不适应。从3GS到X，小何每年都要买一部苹果手机。小何说，这是他们果粉对生活的一种期待和向往。就像，有人收藏人偶，有人收藏单反，有人收藏名表，有人收藏豪车。他喜欢收集苹果。为了情怀，为了品牌，为了产品体验，习惯iOS系统……这些都是果粉不断购买苹果的原因。并且根据Canalys的数据，尽管苹果手机出货量同比下降了13%，但其市场份额仍保持在9%左右不变。阿里巴巴二手货交易平台闲鱼2018年7月发布的一份数据显示，保值率最好的前10款手机中，前三名是iPhone（iPhoneX73%、iPhone8Plus61%、iPhone862%）%）。一手的已经卖不动了，但二手的还是很受欢迎。另一个不争的事实是，苹果手机用户的换机频率低于安卓手机用户。MobData研究院发布的2018年第三季度数据报告显示，果粉忠诚度排名第一。与安卓手机相比，iPhone硬件提供的“舒适使用期”更长。通常，苹果手机升级新系统后至少可以保证两年内的流畅度。对于Android，要做到这一点有点困难。果粉哪里去了？尽管如此，果粉的销量依然在下滑。在致投资者的信中，库克“甩锅”了新兴市场的整体经济环境，并表示大中华区智能手机市场萎缩是导致iPhone销量不及预期的主要因素之一。的确，2018年下半年以来，中国手机市场首次出现“量价双降”。据Gfk报告显示，截至2018年第三季度，中国手机市场销量单季度同比下滑18%，销量同比下滑9%。GfK相应下调2018年中国手机市场指数，将全年零售量预测调整为4.22亿部，同比下降9.5%。但这不是渐进的。在存量方面，苹果用户也在输给其他品牌。MobData研究院数据显示，去年第三季度，5.2%的男性果粉和10.4%的女性果粉被华为分流；4.8%的男性果粉和8%的女性果粉被OPPO导流。这种亏损的背后，既指向了中国国产手机品牌的崛起，也指向了苹果性价比的不足。长期以来，苹果产品定位为高端用户市场的产品，部分面向苹果用户投放的广告单价明显高于安卓用户。iPhoneXsMax的材料成本仅比iPhoneX贵20美元，但售价却高出100美元。苹果明确将他们的用户定位为超级富豪——“苹果和奢侈品公司有很多相似之处，比如，消费者购买的不??仅仅是技术和功能，还有品牌背后的理念。”汇丰银行分析师ErwanRambourg在报告中写道。2014年，库克从巴宝莉挖来了时任CEO的阿伦茨，任命他为苹果零售和在线业务高级副总裁。就连iPhoneXSMax的价格也受到冲击在创出新高之际，库克一直强调：“我们一直相信，如果你提供了大量的创新和价值，就会有人愿意为此买单。””直到市场的残酷数据反映出苹果“奢侈战略”的失败。更残酷的数据是，MobData去年发布了一份调查结果：与华为或小米等其他国产手机品牌的用户相比，中国苹果iPhone用户大多是“隐形穷人”，他们的经济状况并没有看上去那么好。据该机构称，大多数iPhone用户普遍受教育程度低，生活拮据，宝贵资产不多。他们中的很多人都是18岁以下，34岁以下的未婚女性，大多持有高中文凭，月收入不到3000元，属于“隐形贫困人口”。而我们也看到《女孩花8000元分期买苹果手机，陷入网贷欠下105万》在一些社会新闻报道中，还有一个不明来源和未经证实的数据称，中国有47%的人通过分期付款的方式购买苹果手机，也就是说涨幅没了，库存没了。至于苹果的服务业务寄予新的希望。TheGre大中华区可能“运气不好”。而且，如果iPhone销量持续下滑，甚至影响到iPhone设备的激活，苹果服务的增长空间将十分堪忧。苹果粉丝可能会在离开后回来，也可能不会。会议。
