网购达人赵夏一个月前买了一个健康秤。此后，他每次浏览网页，总能看到页面右侧或底部弹出类似的商品推荐，对于他来说，这显然是无效的广告信息。“大数据技术的战略意义不在于掌握庞大的数据信息，而在于对这些有意义的数据进行专业的处理。”4月18日，智能数字广告营销领导者AdTime品牌发布会，旗下大数据时代营销策略、XAD视频广告增值服务、在线广告研究与发布等全新互联网广告服务。分析，只是重新定义了大数据环境下的品牌营销。时间就是需求“大数据”承载了历史上广告主的“精准”梦想，但如何从庞大的数据信息中准确计算出目标受众的兴趣点，并以合适的形式与他们进行沟通，是一项艰巨的工作。数字营销服务公司仍然存在困惑。“如果把大数据比作一个行业，那么这个行业实现盈利的关键是提高数据的‘处理能力’，通过‘处理’实现数据的‘增值’。”AdTimeCTO雷永华表示。鉴于此，今年3月AdTime成立的创新研究院提出了“时间营销”的概念，并在此基础上构建了RDE（RealtimeDecisionEngine）广告决策系统。通过实时数据分析，智能连接广告主和媒体。提倡实时发现用户的真实需求，而不是简单地依赖之前的需求预估和判断，一成不变。AdTime运营副总裁李奇对此有一个形象的解读：“一位驴友，长期关注天文望远镜的信息，突然在某个时间翻到了一个旅游网站。这个时候，用户的“真实需求”是旅游，这样的信息，传统的广告推送模式无法瞬间准确把握，只会不断向用户推送天文望远镜产品，我们能做的就是在“黄金时期”推送旅游广告“用户需求。”调查发现，网民的上网行为和轨迹往往是随机的、混乱的、多变的。媒体内容的干扰和用户自身意图的改变都会导致兴趣点的变化。据悉，AdTime数据量巨大，每5分钟更新一次。准确把握用户有价值的瞬时需求。通过部署流经互联网的信息，优化信息到达传播目标的时间，从而合理匹配用户的需求，从而提升品牌营销效果。AdTime倡导以科技驱动未来，以效果量化广告。AdTime运营中心副总裁李奇告诉《广告主》杂志社，公司近200名员工中有一半以上是技术背景，技术团队由来自雅虎、阿里巴巴、微软、华为、百度等行业的资深专家组成引领、汇聚广告营销、互联网技术、人工智能、互动创意等领域的精英，开发了CCM（互联网广告精准营销平台及整体解决方案）、知客（移动互联网广告平台）、XAD（网络视频广告）云平台）等核心产品，在硬广告效应逐年下滑的背景下，通过对用户需求的精准追踪和控制以及品牌传播，力求帮助企业客户提高投资回报率。“传统广告公司的盈利模式是靠卖媒体资源。我们认为，在媒体碎片化、用户分散的今天，简单的倒卖资源只是一个初级工作，没有意义。技术是广告公司的核心竞争力。实力在哪里？”谎言。”李奇说道。植入广告的新规则：后期、动态、交互21岁的刘靖康还是个孩子气的孩子，但他现在是AdTimeXAD事业部的技术总监。号等事件耸人听闻的技术天才。发布会上，他借助AdTime的XAD视频植入技术，轻而易举地将目标品牌的logo、产品等植入了《中国好声音》的导师刘欢的椅子上，以及之前节目中那英的桌子上，甚至特定的位置上在现有视频中。作为道具出现在场景中。植入式广告凭借品牌信息展示的柔和和形式的多变，得到了国内大部分品牌广告主的认可。而汇源却斥资高达6000万元，获得了刘谦魔术表演植入的机会，在春晚备受瞩目。除了门槛高，许多热门影视作品中植入的品牌还面临着被观众忽视的风险，而植入式广告这种大众营销方式的效果也得不到有效保证。在前置广告单调、耗时的背景下，广告主需要寻找更好的视频广告方式。晚植入是XAD技术的一大特点。在这个网络视频广告云平台上，XAD同时面向视频内容提供商和广告商，可以实现互联网视频播放中的标识、海报、视频、虚拟产品的一站式植入。“后期植入给了品牌很大的自由度和自主权，企业可以根据视频的热度来选择是否投放，避免了传统视频植入广告无法预测收视率的弊端。”刘靖康告诉♂杂志。据刘靖康介绍，XAD视频嵌入技术不仅可以实现广告后嵌入，还可以实现对个体用户的差异化投放。一种是基于广告主的投放策略，根据不同地区，不同地区的人会在同一个视频中看到不同的广告；另一种是基于RDE（新型互联网广告服务系统）捕捉不同用户的需求，将不同的广告投递给不同的个体用户。“比如两个用户分别关注衣服和鞋子，通过XAD视频植入技术，可以将两个用户同时观看的视频中的广告变现为他们分别关注的商品，让潜在用户可以更准确地捕捉到。”刘靖康解释道。在效果评估方面，AdTime不仅可以通过后台技术和绘制的网民关注热力图，提前选择高知名度的广告位，后期还可以对视频中的每个品牌进行个性化的植入后投放。.生成传播报告，避免广告商无法准确控制实际观看情况的结果。李奇在接受《广告主》杂志采访时进一步解释说：“以最近流行的综艺节目《我是歌手》为例。节目高潮时，观众会有强烈的参与欲望，但手机短信的互动方式还是老样子。慢一点，如果有APP，观众只需点击一下就可以支持一个喜欢的歌手，这将大大提高节目效果，优化观看体验。”目前，AdTime已与浙江卫视、湖南卫视推出热门娱乐节目.合作，包括《中国***音》第二季和《中国好声音》第二季的在线后期制作和幕后花絮。发布会上，积极寻求更多视频网站和UGC视频内容合作伙伴在授权视频中进行后期广告投放，版权方参与分成。利用音视频动态植入、增强现实等技术，AdTime打造为广告主提供全新的跨网跨屏广告承载模式，提供真正的三网四屏多屏互动市场为广告商提供解决方案。带来精准、实时、量化的广告体验。
